12月7日，2019第四届中国产经媒体融合发展高峰论坛在京举行。该论坛由中国行业报协会主办，“传媒茶话会”承办。
本次大会从媒体版权保护、媒体融合创新成果、品牌和经营等方面展开，吸引了中国新闻媒体主管单位领导、国内权威产经媒体代表、知名专家学者、产业企业代表等500余人参会。
会上，来自各行业的企业代表针对5G时代的大背景下，企业面临的传播方面的机遇和挑战，以及未来的媒体传播战略进行了探讨。一起看看都有什么新观点吧！
碧生源控股有限公司副总裁林如海表示，每个企业，尤其是做品牌建设的企业都无法规避的一个问题，那就是在新媒体环境下自己的媒体应对策略是什么。“在之前碧生源跟其他本土企业很相似，我们一般都是利用电视广告，最早还有报纸广告、杂志广告、广播广告全都做过，做完以后增加了一个曝光度、到达率。现在到了新媒体、自媒体的时代，我们发现广告本身并不能传播品牌所有的精神，也不能把我们想要说的话，想要跟消费者做的沟通有效的传达出去。”
“在这样的情况下，碧生源会有一些广告之外的新的媒体形式，比如说影视剧植入，这个之前我们也都做过，现在我们有自己的自媒体，也做过病毒视频。所以我们感觉到品牌说的就比较鲜活一点，说的也会多一点。跟消费者的互动、跟消费者心连心的交流、与消费者的关系，做的非常的丰满。这个是我们最大的收获。”林如海如是说。
快手科技副总裁余敬中认为，5G的发展对短视频行业还是一个重大的利好，在5G加持下，网速加快，延迟减少，用户体验更好，传播效果更好，短视频行业未来的发展还是一个风口。
在余敬中看来，随着5G的应用，用户对视频时长的容忍度可能会更高一些。“快手过去更多的是UGC平台，现在对PGC开放，PGC对时长的要求会更长。”从全行业角度看，有数据显示，短视频在变长，长视频在变快。
“为了适应这些变化，我们就要做一些前瞻性的准备，所以今年7月快手全网开放了10分钟权限，给众多的PGC提供足够的创作空间。随着5G技术的发展，大小屏互动问题的解决，将来一定会出现小屏反哺大屏，短视频反哺长视频，大小屏真正融合的状况。这一天不会一步到来，肯定是一个逐步变化、逐步适应的过程。需要我们改变观念，真正面向小屏，放下身段，基于小屏去创作，为那一天的到来提早做准备。” 余敬中如是说。
人民国肽集团董事长李建琪觉得，5G本质是一场技术底层革命，影响的最直接的就是品牌营销的工具革命升级。“之前我们跟媒体传播策略主要以图文广告类为主，与媒体间的融合也基本都停留在活动、论坛、会议等行业交流层面。其实，这样的品牌传播是有限的，也是片面的。要知道，我们国肽拥有着行业第一家院士工作站、行业第一家教授工作站，行业第一家功能肽研究院、最先进的全自动化生产流水线、还拥有自己的产品研发实验室、检测中心等等。这些实力都是其他同行业所不能具备的，但却没有得到很好的释放出去，酒香也怕巷子深呀！”
“5G时代，距离不是问题，时间和空间更不是问题。将5G技术应用到媒企融合过程中，通过远程直播、AI答疑、智慧管家等等诸多新媒体传播手段，可以让传播更有效率和实时化，真正做到品效合一，进而为企业节省时间和人力成本。可以想象，5G时代国肽的用户数据管理和用户精准化分析方面必将得到更大提高。同时，5G技术将帮助国肽缩短品牌与消费者之间的距离，帮助国肽更好地实现一对一精准化营销，国肽市场营销效率也将得到极大提升。”人民国肽集团董事长李建琪谈道。
中科院自动化所副研究员、国家信息中心博士后、北京中科闻歌科技股份有限公司董事长王磊认为，大数据及人工智能技术将赋能各类媒体快速向新兴业态转型。
王磊表示，“融媒体中心涉及到策划、采访、编辑、发布等八九个环节，每个环节闻歌都对应有大数据、移动化以及人工智能分析技术，帮助媒体快速向新兴的媒体业态去转型和赋能，甚至进一步的重新定义和组织媒体。”
由于设计出将大数据及人工智能技术落地于具体应用场景的案例，闻歌建了很多中宣部的县级融媒体中心试点，王磊对闻歌交出的答卷比较满意：“目前闻歌的融媒体中心“样板间”覆盖21个省，从中央到省市级，到区县级都有很完备的案例，其中不少入选了中国报业年会的特别案例和优秀案例，得到了黄坤明部长的点赞。”
在做融媒体中心的过程中，闻歌发现，不仅仅地方党媒有转型的需求，产业和行业媒体也迎来非常好的战略机遇期。王磊认为，“内容能力与信息技术的结合是一片蓝海，这既是决定媒体转型成功的关键，也将帮助媒体人实现自我升级。这方面闻歌已有成功的案例，行业媒体通过和闻歌的合作，搭建技术层，赋能行业媒体，实现对该领域内容输出和数据应用。”
在5G时代，企业传播会遇到什么样新的机遇？又在做哪些相应的准备？河北晨阳工贸集团有限公司品牌运营中心总经理马林说，他想到的是“五个+”。
“第一，互联网+品牌。5G不仅速度快，实现更快、更简单、更科学的传达效率；而且更智慧，可以极大助推抢占消费者心智；只要产品好，5G就能够实现更专业的表达和心智的占领。
“第二，互联网+绿色企业。晨阳水漆做的是一份节能减排、利国利民的环保事业，年产能125万吨，相较于油漆而言，相当于解决100万辆小轿车一年尾气得排放。5G时代到来后，在智能化、科技化方面能够极大助推绿色企业的成长，将这份环保绿色的产品和理念更好、更快的传递给消费者。
“第三，互联网+绿色产品。绿色产品，除了晨阳水漆新近推出的植物基儿童水漆外，还包括其他水漆产品，最早看到市面上跑的公交车、自行车这些都是油漆做的，现在清一色可以换水漆了。它对水土保护、生态环境保护、人类健康保护是非常重要的。互联网+的出现就让这些好产品的推广和应用实现了高质量和高效率。
“第四，互联网+高新技术。5G技术对突破高精尖技术方面能够起到极大的助推作用。由于速度的提升，原来4小时才能完成的工作，现在变成10分钟就能够完成。在智慧突破方面，5G省掉了人工核算和人工推理，通过前期的程序设置，便可完成相关工作，这给我国高新技术发展插上了翅膀。
“第五，互联网+智能制造。相较于欧美发达国家，我过在智能制造方面还有差距，但随着5G的来临，相信这种差距会越来越小，直至实现反超。参观华为总部的5G未来时代，为我们展现的不仅仅是速度的问题，而是一整套涉及治安、家居、运营、生活的智慧体系。5G的出现也为品牌传播、产品推广打造了一个新通道。5G时代的到来为品牌的打造提速不少，只要有好产品、好技术、好文化，品牌的崛起可能就在一夜之间。我认为这是未来晨阳水漆和‘5个+’的最好结合。” 马林一一解释道。
现在大健康这个概念非常火，健康作为一个关注度颇高的话题，往往也是谣言的重灾区。在健康理念的传播的过程当中企业和媒体，包括传统媒体、新媒体各种平台应该各自扮演一个什么样的角色？
新时代健康产业（集团）有限公司总经理助理杨少华认为，企业需要思考，我凭什么把消费者吸引过来，在我们这里持续的产生消费呢？我一定要提供给他所需要的产品和服务，这是企业跟消费者之间的互动。
“所以从企业的角度来讲，第一，我们不要怕媒体，媒体的监督实际上能够让企业健康的运营，人有时候也是这样的，如果没有外界的监督，只靠自己的监督，可能会走偏、开小差，或者放松。如果有人监督，相对来讲你会变的更加的自律、紧张，更加的愿意把这个事情做的更好，所以我觉得从企业的角度来讲，首先第一点不应该拒绝媒体的一些监督。
“第二，从媒体的角度可能也需要做一些如实的报道。因为在企业经营的过程当中，我们也面临过方方面面的一些互动，我们觉得有一些确实是一些善意的监督，有一些他会听信一些偏颇的词语，可能也会对企业的经营造成不良影响，所以整个我觉得从企业的角度来讲，应该怀着一种积极的态度跟媒体做沟通，让媒体更加了解企业的实际情况。从媒体的角度，也应该在听其他的信息的同时听听企业的声音，看看企业是怎么说的，这个理肯定是越辩越明，这是我觉得企业在传播的过程当中跟媒体互动应该所采取的一种态度。” 杨少华说。
据了解，此次大会主题为“5G时代，传播未来”。中国行业报协会从2016年开始,每年在北京举办产经媒体融合发展高峰论坛,今年是第四届，为媒体融合战略研讨、经验交流提供了传播平台。
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