“短视频是5G时代移动互联网和新媒体的制高点！”
在第六届中国网络视听大会新时代媒体融合发展峰会上，新华网副总裁申江婴在演讲中发表了这样的观点，他认为，媒体融合一定要紧紧抓住技术发展的方向。5G时代上半场，短视频、AI、VR会是第一波杀手级应用。
作为主流媒体该如何进军短视频领域，并抢占新的制高点？
申江婴结合新华网的短视频《直播联合国》从微观的操作层面上总结出了四点经验。
《传媒茶话会》作为第六届中国网络视听大会特约合作媒体在现场为您报道。
一流的创意是打造一流短视频的灵魂
“一流的创意是打造一流短视频的灵魂。”新华网副总裁申江婴说，《直播联合国》是一个外宣话题，这个创意主要来自新华社主要领导率领的一次出访活动。“两位总策划思考，如何利用新业态传播中国，报道世界？如何利用新媒体手段‘把联合国带进中国，也把中国带进联合国’？”
▲《直播联合国》快闪
《直播联合国》是今年9月25日，在第73届联合国大会召开之际，由新华网、新华社联合国分社、中国移动咪咕视讯共同推出的融媒体产品。
“从短视频制作和其他内容生产来看，一流的创意是灵魂已经得到了越来越多专家的认可。”那么好的创意是如何产生的？如何培养创意的能力？申江婴认为，“一流的创意来自于对行业长期观察、深入思考，以及熟练掌握运用思维方法，最后迸发出的奇妙灵感。”
申江婴透露，“直播联合国”的创意就是参与此次出访活动的两位同事经过思维碰撞提出来的。这两位同事一位是新华网负责新媒体的同事，另一位是新华社联合国分社的社长。两位记者都是在深入了解本行业的基础上，结合活动特点和新华社本身的优势资源提出了这个创意。
优质的内容是打造一流短视频的核心
“优质的内容是打造一流短视频的核心。”申江婴认为，如果创意是灵魂，那么内容就是血和肉。
在策划“直播联合国”的过程中，新华网一直在思索有哪些能够打动人心的独家素材？当时的策划团队就开启新华社资源宝库，调动资源。
策划团队发现在联合国总部有一座名为“打结的手枪”的雕像，与一般手枪不同，这把手枪的枪管上被打上了一个结。设计者为何别出心裁地将手枪打上一个结？这把手枪为何出现在联合国？它与曾经红极一时的约翰·列侬又有何关系？于是就推出了《打结的手枪》短视频。短视频推出后，获得了非常可观的点击量。
▲《直播联合国》第四集：打结的手枪
除此之外，《直播联合国》还推出了《来自联合国的祝福》《联合国里说的话》《特殊的勋章》《联合国总部诞生记》等等火热的短视频。“这些短视频内容都是选题独特，并且能够激发用户兴趣的内容。”申江婴表示，《直播联合国》推出后有一百多家主流媒体进行报道。
▲《直播联合国》第一集《联合国总部诞生记》
一流的表达是打造一流短视频的关键
“一流的表达是打造一流短视频的关键。”申江婴认为，有了创意和内容，好的表达十分关键。
《直播联合国》就是采用了目前青少年喜闻乐见的短视频的形式，申江婴透露，策划团队刚开始设计的时长为15分钟，但最终将时长压缩在5分钟以内。“在极短的时间内，给用户提供有意思、有趣味、有知识的内容。”
“同时，我们在表达过程中，牢牢抓住两个点即故事化和知识化。”申江婴表示，讲故事激发兴趣点，知识化要满足用户增加谈资的需求。
为此，《直播联合国》中提供了很多有趣又有知识的话题，比如：SOS用莫尔斯密码怎么表达？现任联合国秘书长精通哪几种语言。
一流的科技是打造一流短视频的支撑
“一流的科技是打造一流短视频的支撑。”申江婴表示，《直播联合国》是新华网在融视频产品上的一次新尝试，将新华网最近关于融媒体转型的新工具和前沿技术都运用在了《直播联合国》中，尝试多种业态和技术来直播联合国台前声音，讲述和平发展故事。
《传媒茶话会》了解到，作为新华网、新华社联合国分社、中国移动咪咕视讯共同打造的融视频栏目，《直播联合国》依托新华网的数字影棚视觉艺术中心、媒体创意工厂以及摄像机运动控制系统，综合运用AR、VR、3D动画等全新视觉技术，来形象呈现联合国的故事。
“更多的业内融合和合作是未来媒体融合的主要方向。”申江婴表示，《直播联合国》系列短视频，一方面发挥了先进媒体的理念和融媒体生产能力，另一方面也发挥移动咪咕的渠道和网络优势，这也是媒体融合中的产业链融合。
▲《传媒茶话会》作为特约合作媒体出席会议
书犹药也，善读之可以医愚。
一门全新的消费经济理论
我们将综合留言走心程度和获点赞数（不低于15个），从每日留言中选出一位茶粉，送上一本精美书籍。每日获奖名单将在次日推文文末公布，请大家及时关注。
欢迎转发朋友圈
投稿和垂询邮箱：cmchh1@126.com
近期热门文章
1.湖南广播电视台台长吕焕斌：做实一个集团，做优两个上市公司，做强四大业务板块！
《传媒茶话会》特别声明：本公众号介绍各媒体经验做法的文章均属于行业研究，不收取任何费用，望大家监督。另向社会长期征集原创稿件（未公开发表过），稿件写作主题围绕媒体采编、经营、融合、版权等方面进行，一经采用，稿费最低300元，上不封顶。同时欢迎提供选题和线索，一经采用，定当奖励。稿件及选题线索可投邮箱：cmchh1@126.com或后台直接留言。
