2018年12月，都市快报获“清博大数据”2018地方媒体传播力奖，同时获奖的还有广州日报、南方都市报、杭州日报等19家同行。该奖项基于微信数据评估得出。
另在“新榜”中国微信500强榜单上，都市快报官方微信在时事类榜单上近3个月都稳定在第22位，排名靠前的以中央级媒体为主。
从2018年微信公众号的生态环境来看，存在着明显的打开率下降、流量向头部大号集中的趋势。地方报纸的官微还面临各种新闻客户端的夹击：在权威消息的获取渠道上拼不过人民日报、央视新闻、新华社；热点新闻推送速度也比不过今日头条、腾讯新闻的弹窗。
但是，在这种情况下，都市快报官微迎来了最好的一年——截至2018年12月28日，10万+微信151条，百万+微信4条，单条微信阅读量最高469万，均创历史纪录。
摒弃流量思维
聚焦本地报道
“这活没法干了！”2018年年初，快报官微小编个个唉声叹气，因为报社编委会要求：官微选题必须以都市快报原创、杭州浙江本地新闻为主，普通的国内社会新闻一律不准上头条。
这个要求几乎与新媒体运营的传统经验背道而驰：国内新闻从数量和质量来说，比本地新闻更容易达到10万+，完全放弃国内社会新闻，能不能撑得起都市快报一天三推所需的内容量？流量会不会下降？
结果完全出乎意料：2018年快报官微151条10万+，只有20条是国内外的热点新闻，其余都与杭州、浙江相关，几乎全部由都市快报原创或参与报道。4条百万+微信，2条浙江，2条杭州，均为都市快报原创。
分析原因，我们认为，本地新闻能否得到读者群或朋友圈转发，取决于题材判断、内容制作、发布节点、传播方式有没有适应互联网传播、社交媒体二次传播的特点。
突发、热点
都市快报记者在现场
2018年都市快报官微10万+的高峰期出现在7、8两个月，共生产近50条10万+爆款。
以7月为例，月初电影《我不是药神》刷屏；没过几天泰国普吉岛沉船事故，浙江多名游客不幸遇难；《少林寺》大反派、杭州籍演员计春华去世；杭州市区发生2.2级小地震；拼多多上市，杭州人黄铮成80后首富……
这些热点或隐性热点，都市快报全部出击在采访第一线。其间，还捧红了蒋大伟这样具有突发气质的“网红型”记者。甚至在9月份华南遭遇台风山竹时，我们编发了一条微信，因为其中有一张蒋大伟刚好又在澳门旅游拍的照片，被网友追捧“他怎么又在现场？”最后收获10万+。
除了记者要到突发现场，在一些国际性的热点事件中，我们也利用报社“杭州外宣厨房”的优势，请英文编辑快速核实外媒的报道，获取第一手信息。如刘强东在美被控性侵事件，都市快报官微就是最早介入并客观报道的媒体之一。
第一次
在凌晨3点前用掉两次推送机会
2018年都市快报阅读量最高的一条微信，是温州乐清男孩失踪事件。
12月4日，男孩失踪第5天，网络上已有大规模发酵和二次传播的情况下，我们判断这还是一条有很大传播潜力的新闻，于是请记者进一步核实，在当天傍晚推送《爸爸一早连发80条朋友圈，酬金从20万涨到50万，11岁儿子失踪5天仍未找到，揪心！》。这条微信立即在朋友圈刷屏，当晚阅读量就破300万，最终达到469万的历史纪录。
随后，报社立即调动人力，驻台州记者徐慧兴连夜赶往温州乐清采访，同时微信编辑张倩和朱慧凌晨待命。12月5日0点，赶到乐清当地派出所的记者传回家属在派出所焦急等待的文字和图片，官微立即进行了推送。
能下班了吗？还不行。这档微信推送后没多久，前方传来消息，孩子可能找到了，据说在舅舅家里，可能还与家庭矛盾有关。我们决定微信继续待命，有新消息还是第一时间推送。
12月5日凌晨3点，乐清公安在官微上推送了孩子找到的信息，都市快报官微随即跟进：《找到了！男孩平安无事！乐清公安通报：此次“失联”系家属故意制造的虚假警情》。这条微信最终阅读93.4万人次。
标题为王
本地化题材的精编细作
立足于本地化新闻操作，记者采访到第一手信息是不可缺少的原料，那么，编辑如何做好这道菜？我们在2018年给出其中一个的答案是：不做“标题党”的“标题为王”。
举几个例子。
2018年第一条百万+，是关于杭州高架桥两边月季花盛开的报道。我们的标题是《外地来旅游的姑娘在中河高架上被惊呆：你们杭州人也太奢侈了！》“你们杭州人也太奢侈了”这句slogan，当天进入微博热搜榜。
第二条百万+是一条来自医院的报道，一个小姑娘吃了一盘变质的黑木耳，被送进ICU病房抢救，可能再也救不活了。这本来也是传播力很强的新闻，但由于我们没有抢到首发，于是在编辑时放弃了医学报道的切入点，改从情感角度出发：《她才7岁，如果没有吃那盘黑木耳，9月就要上小学了！床头是她最爱的娃娃，但可能再也玩不了了》。这条标题灵感，来自于采写记者俞茜茜发在朋友圈的文字。
《在杭州，没有一只鸡能活着走出吴山路！》这是三伏时节快报生活中心一篇关于吴山路烤鸡的美食报道。
《刑拘！》都市快报史上最短微信标题。讲的是杭州城西一个不牵狗绳的男主人，把保护孩子的妈妈骑在身下殴打至骨折，被公安部门刑拘。
《没有欧阳克的命，犯了欧阳克的病！》——都市快报新媒体月度好标题的获奖作品之一。这一条是当天国内媒体广为转载的新闻，原标题是：《男子带毒蛇威逼强奸女性被咬身亡？警方：已立案侦查》。
一个好标题，可以抓住人心，可以温暖一座城市。做真正的好标题，远比做一个耸人听闻、故弄玄虚的“标题党”更难，要付出更多的心血和同情，也需要更高的专业技能。但付出，终有回报。
图片、视频来源：都市快报
本文原载自《杭报集团业务交流》，未经授权严禁转载
编辑 | 陈春
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