主流价值传播如何做好？
继推出《县委大院》《绝对忠诚》等“现象级”创新的“新闻大片”后，湖南卫视又推出一档特别报道——《英雄赞歌》，从立意到精准定位，从制作到创新传播，打了个样。
不想看文字？我们读给你听呀~~
14°，是“飞鲨”从辽宁舰的起飞仰角，也是舰载机飞行员放飞梦想的仰角，更是一支军队的打赢仰角、一个民族的复兴仰角。海军舰载机部队飞行员张超是湖南岳阳人，2016年4月在执行任务时突遇空中险情，他尽最大努力保住战机，推迟跳伞，不幸壮烈牺牲，年仅29岁。
2019年9月29日，全军挂像英模、“最美奋斗者”——张超，被授予“人民英雄”国家荣誉称号。11月21日-25日，以张超同志事迹为原型的特别报道《英雄赞歌》，在湖南卫视《湖南新闻联播》播出，引发舆论热烈反响。
特别报道《英雄赞歌》的制作播出表明，在众声喧哗中锚定有思想的“坐标系”，在乱云飞渡中坚定有价值的“主心骨”，以高光价值的深耕铸造，以主流精气的共振传递，高标立意，匠心制作，精准传播，始终是主流媒体引领主流价值、打赢传播仰角的“压舱石”和“必杀技”。
记录时代风云、凝聚民族力量，坚持以人民为中心的创作导向，以精品奉献人民，用明德引领风尚，是主流媒体义不容辞的神圣使命。湖南卫视推出特别报道《英雄赞歌》，体现了主流媒体的强烈担当和敏锐触角。
抓住关键节点讴歌时代。今年是新中国成立70周年，也是海军、空军建军70周年。张超是一名优秀的航母舰载机飞行员，这份职业也映照出一代人的成长、一支军队的转型、一个国家的强大。作为英雄的同代人，为张超作传，就是镌刻这个伟大的时代。
紧扣重要事件礼赞英雄。崇尚英雄才会产生英雄，争做英雄才能英雄辈出。张超被授予“人民英雄”国家荣誉称号，他的不朽功勋，将永远镌刻在共和国史册上。这份荣誉，不仅是张超个人的荣誉，也是人民军队的荣誉，还是生他养他这片湖南热土的荣誉。作为英雄的家乡人，为张超作传，就是标注湖南礼赞英雄的精魂。
直面社会思潮激浊扬清。一个民族不崇拜英雄，就是一个没有前途、没有出息的民族。如果青年人的“偶像”和“信仰”不再是伟人和英雄，而变成了所谓的明星、网红，在这个时候，更需要我们讲好英雄故事，为英雄正名，为英雄鼓掌。作为英雄的同路人，为张超作传，就是奏响敬仰英雄、学习英雄的最强音。
好的立意，要有好的策划来实现。为此，要在议题设置、焦点驱动上下功夫，牵住舆论走向 “牛鼻子”，引导公众注意力。特别报道《英雄赞歌》积极主动搜集素材，充分进行思想碰撞、头脑风暴，将大量资料进行整合和延伸，从中提炼出鲜明的主题主线。
由小及大、由近及远的宏大叙事。特别报道《英雄赞歌》围绕英雄牺牲时的生死抉择、英雄成长中的砥砺痕迹、英雄既许国则难许卿的取舍、英雄群体的集体成长和不负这伟大的时代，分别制作成《青春绝响》《打赢仰角》《此情何寄》《壮怀激烈》《青年是时代的面孔》五集。由小及大，由近及远，由家及国，由个体到群体，显示了大开大阖的恢宏气度。每集均暗设一个设问，娓娓道来。
例如，第一集《青春绝响》：“明明可以选择生，为何选择死”，用答卷的形式，为观众作出了“肉骨凡胎的张超，在4.4秒的时间里，标注了一位英雄的生命可以抵达的厚度”灵魂回答。
以事见义、以义见理的拟态表现。特别报道《英雄赞歌》注重以事见义、以义见理、以理服人，从张超的母校空军航空大学，到他生前服役的南海某岛，再到他用生命守护的海军航母舰载机部队，多角度还原张超的英雄壮举，叩问英雄内心世界，追寻英雄赤子情怀。
通过战友采访、家人采访、故事挖掘、物件故事、细节拍摄等方面，用真实动人的镜头语言，讲述张超为何能在生与死之间、在家与国之间作出如此感人至深的抉择，诠释了新时代钢铁是怎样炼成的这一时代之问。
推己及人、推人及己的青春视角。“主流先行，弘扬青春正能量”，是湖南广电始终所铭记和追求的使命。特别报道《英雄赞歌》，坚持秉持青年定位，关注青年、吸引青年、鼓舞青年，不仅用青年视角展现中国形象，也用青年声音讲好青春中国故事。
报道讲述的虽然是张超的英雄故事，但不局限于他个人的英雄事迹，而是着眼于青年一代人的英雄情怀，唤醒人们特别是青年人对于英雄的崇拜与敬意。
陈情和说理结合，贯“道”于故事之中，通“道”于故事之中，循循善诱，让人悟道，这是主流媒体吸引人、影响人的必由之路。特别报道《英雄赞歌》聚焦张超伟大出自平凡，平凡造就伟大这一生命主线，不仅在新闻化上下功夫，更在故事上用气力，把主题还原回生活，一个可亲可近、有血有肉的英雄形象跃然画面。
在探视心路历程中显风骨。一切平凡的人都可以获得不平凡的人生，一切平凡的工作都可以创造不平凡的成就。特别报道《英雄赞歌》从张超的日记诠释血性，从张超战友的口中描摹忘我训练的态度，从张超亲人的追忆中显示聚焦张超舍小家顾大家的情怀，塑造了张超做隐姓埋名人、干惊天动地事的无我境界。
在还原生活细节中露真情。英雄也有妻儿老小，但在他们眼里，被国家需要就是一种幸福。特别报道《英雄赞歌》聚焦张超的生活点滴，刻画了一个热爱家庭、更忠于祖国的形象，比如以他的微信名“含含爸——查理”切入，折射两个身份，投射两个梦想。家与国，就这样扛在这个男人的肩上。位卑未敢忘忧国，许国何以再许卿。情到深处，播音员无法控制内心的激动，在直播现场哽咽起来。
在追寻成长过程中见精神。脚下有多少泥土，心中就有多少感动。只有深入现场挖掘，才能还原事实真相，以真实赢得公信。一个多月以来，电视专题《英雄赞歌》制作组走进张超的家庭、学校和他所在的部队，回望他逐梦海天历程的同时，也记录下他的儿女情、英雄泪。这曲赞歌，是青春书写的誓言，是热血铺就的长路，是生命熔铸的不朽。
好创意都是碰出来的，好产品都是磨出来的。在保持导向正确、内容准确的前提之下，不断地创新，善于利用技术手段、资源手段和各种创新的跨界方式，才能实现预期的传播效果。特别报道《英雄赞歌》注重制作前期的文字提炼，注重制作中期的画面采集，注重制作后期的精心编辑，最终捧出了一道色香味俱佳的电视作品。
彰显文字的思想之美。脚本脚本，一剧之本。特别报道《英雄赞歌》以最新刊发于求是杂志的报告文学作品《飞鲨》为蓝本，进行二度改编，立言立论突出思想性，分析论证突出专业性，以文字的深邃发人深省。
例如，第五集《青年：时代的面孔》有这么一段文字：人们酷肖他的时代，远胜于酷肖他们的生身父母。青年是时代的面孔，时代的性格就是青年的性格，时代的精神就是青年的精神。这就由个体升华到整个青年群体，给人以昂扬向上的力量。
突出画面的悦览之美。全媒体时代，现场感强、音质画面效果好，信息量丰富、短小精悍的视频作品更能吸引人。特别报道《英雄赞歌》每集含片头片尾在8分钟左右，符合受众“悦览”需要。
例如，第三集《此情何寄》有一个画面：张超牺牲后，两岁的女儿含含，趴在爸爸的飞行服上，假装被爸爸的温暖包围，甜甜地睡着了。镜头越拉越近，最终停留在小含含稚嫩的脸庞。这样的镜头触到了人们心房最柔软的地方，怎能不让人为英雄舍小家为大家的精神潸然泪下。
突出音效的震撼之美。良好的音效，往往给人身临其境的感觉。特别报道《英雄赞歌》注重音效配合，与画面、文字浑然一体，形成整体视听效果。
例如，第一集《青春绝响》有一个片断：当张超驾驶的飞鲨着地时前轮弹起，着舰指挥员和塔台指挥员同时对着话筒大喊“跳伞、跳伞、跳伞”，此时的画外音是张超条件反射的动作：“推杆！推杆！推杆！”，把现场的紧张感渲染得淋漓尽致。网友＠雨儿留言，“不忍再多看画面，站在阳台上音效收听，仰望着天空仿佛又看到雄鹰与战机一刹那的光芒，划破了黎明云雾。”
优秀的传播，既要有好的内容，也要有好的平台，还需要将两者有机结合起来，在合适时间、合适地点以合适方式运用，达到最佳效果。特别报道《英雄赞歌》探索和遵循全媒体时代的传播规律，强化传播力引导力，提升影响力公信力。
以矩阵式传播扩大覆盖面。一个完整的乐队，需要不同的乐器；一曲动人的合唱，离不开不同声部的配合。特别报道《英雄赞歌》依托湖南卫视这个主平台，连续5天在全省新闻联播黄金时段播出，在芒果TV网站首页“奋斗新时代”专栏显著位置推出。同时，借助人民海军、微博军事、求是、军报记者、新浪军事、空天砺剑等机构微博账号，进行矩阵传播，有效地扩大了覆盖面。目前正依托广电资源进行二次传播，力图让更多的人知道英雄，崇尚英雄。
以评论式传播提升引领力。作为媒体的灵魂和重器，评论起着画龙点睛、一锤定音的作用。湖湘平是湖南卫视新闻联播著名品牌，具有理论导航、价值锚定的作用，见解深刻、专业景深的优势。特别报道《英雄赞歌》每集后面都配有湖湘平，概括本集主要内容，精炼其中微言大义，拓展报道画外之音，形成了新闻+评论的强力组合。
以立体式传播增强粘附力。言之无文，传之不远。特别报道《英雄赞歌》强化媒体与受众之间的多向、交互传播，努力让受众“听得到、听得懂、听得进”。不仅制作45秒的宣传片，先声夺人，还走进英雄张超的家乡，同社区居民互动，走进张超曾经战斗过的岗位，同官兵座谈，通过线上与线下相结合，还制作主题歌，让更多的人触摸英雄的事迹，推动全社会敬仰英雄、学习英雄、传诵英雄。
党的十九届四中全会《决定》明确指出，要着眼完善坚持正确导向的舆论引导工作机制，“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”。近年来湖南广播电视台不断推出以《绝对忠诚》等为代表的新闻大片，以电影《十八洞》到为代表的文艺精品，这些重大宣传成果，是对新闻立台的最高褒奖，是对守正创新的价值认可，是对品牌建设的极大提升。
我们相信，特别报道《英雄赞歌》的制作播出，必将在湖南卫视正面宣传砥砺前行的道路上，书写上浓墨重彩、推陈出新的精彩一笔，始终走在引领主流价值的前列。
本文作者 彭永 系湖南省委网信办网络应急与网络舆情处副处长
文中图片、视频由作者提供
更多及时资讯欢迎关注《传媒茶话会》微博：@传媒茶话会
请扫码添加小编微信（请注明单位~姓名），小编将邀请您进群~~
欢迎转发朋友圈
投稿和垂询邮箱：cmchh1@126.com
《传媒茶话会》特别声明：本公众号向社会长期征集原创稿件（未公开发表过），稿件写作主题围绕媒体采编、经营、融合、版权等方面进行，一经采用，稿费最低300元，上不封顶。同时欢迎提供选题和线索，一经采用，定当奖励。优质原创来稿我们将会推荐选刊至《新闻战线》。稿件及选题线索可投邮箱：cmchh1@126.com或后台直接留言。
本文经「原本」原创认证，作者传媒茶话会，点击“阅读原文”或访问yuanben.io查询【59H7RRQP】获取授权
