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不会再有真正的地方媒体

传媒茶话会

2020-11-30

导读：所有的地方性知识都失灵了。

11月5日，成都晚报社发布事业单位注销公告，启动注销清算工作。

早在2019年3月27日，《成都晚报》在头版发布《致读者》，称为适应时代发展需要、推进媒体转型升级，全力运营“成都发布”和《成都晚报》新媒体，决定《成都晚报》从2019年3月30日起休刊。

都市报真正的生命力在于什么？在向新媒体转型的过程中，为什么众多地方都市媒体辉煌不再？澎湃新闻的成功路径可供其他纸媒复制吗？

2005年，我决定要到成都商报工作时，负责招聘的老师问我一个问题：你心中最好的媒体是哪家？

南方周末。我答。后来我到成都才知道，她可能期待我说出成都商报的名字。在都市报时代，成都商报和华西都市报都很厉害，都自称是最强的，可以和南方报业叫板。

但是作为一个在北京读书的人，真没有听过这家报社的名字。上网搜了一下电子版，才大概看了一下报纸的版面和风格。地方媒体，就只是一个地方的媒体。

纸媒时代，国家不允许地方报纸跨区域发行，这在某种程度上促进而不是限制了都市报的发展。一时间，每一个省会城市都有几家都市报，大家都深耕本地内容。包括电视台，也受到这种风气的影响。到成都晚上看电视，很多方言节目，抓小三啊，体验卖淫嫖娼啊，救助被困树梢的猫咪呀，很无聊，但是也热气腾腾。

在新媒体时代，所有的这些都变了。

11月5日，成都晚报正式宣布“注销”了，是在“编制”的角度宣布这家报纸已经不存在了。去年，纸质版就宣布停刊，官方微博停更（700多万粉丝如果是真的话，应该能养活几个人），微信也和“成都发布”合并。一家报纸，就这样完全成了历史的尘埃。

这样的道路，等待着绝大多数都市报。先是纸质版停办，然后就是人员慢慢解散，消逝。

当然，几乎所有的都市报，都号称正在新媒体转型。到目前来看，除了澎湃新闻，别的还看不到一家有转型成功的迹象。

郑州有一家媒体，直接和澎湃新闻合作，想复制一个模式，他们根本就没搞清楚澎湃能成功，秘诀到底在哪里。

作为澎湃新闻的前身，东方早报在都市报时代也有很大的名气，但是在经营上其实不怎么样，2012年成都商报有超过12个亿的广告，而东方早报可能还不到一个亿。在上海，厉害的是新闻晨报。

但是东方早报有一个神奇的地方，他们很少关注上海的内容（相比而言），而是更多关注书评、经济评论、国际报道，他们的内容，不是地方性的。在知识阶层，他们有着很好的口碑。

在移动互联网时代，所有的“地方性知识”都不灵了。报纸发行那个半径不存在了。从逻辑上说，任何一家媒体，都是全国性媒体，因为你的内容全国人都可以看。

看上去，这是一个很大的进步和机会，而事实它却是最致命的危险。一家地方媒体，过去所擅长的东西，无非是捕捉地方信息，这些事情自媒体都可以完成了。如果要成为“全国性媒体”，就必须能够持续生产真正辐射全国的内容。

这就能够理解，为什么澎湃新闻和新京报（在都市报时代广告收入也不在顶级），反而可以在新媒体时代能够走得更远。他们生产的东西，从来就是全国性的。在报纸时代，这种“全国性”让人厌烦，但是在现在，这却是一个天然的优势。

大多数都市报，既不具备这样的视野，也没有这样的生产能力。他们对“全国性知识”没有兴趣，在报纸版面上，“国内新闻”“国际新闻”都是边缘，很多报纸也没有采写能力，只靠转载。

都市报的生命力，在于和本地居民的血肉联系。在“看手机”时代，这种联系不复存在。这种失散是双向的：报纸做的新媒体，为了“流量”，不得不专注全国性内容；而报纸的读者，一旦拿起手机，也很容易看到各地、各种讯息。

一家报纸注销，没必要伤感。但是很少有人注意，原来以都市报为基点所构建的一些“地方性”，也随之消散了。很难想象，一个千万级的大城市，没有真正的地方媒体，会导致什么样的后果？

这不仅是媒体形态的变化，也是社会生态发生的巨变。每一个都市人都面临着重新的选择：你读（看）什么？如何真正知道属于这个地方的事？除了房子和户口，你又如何定义自己和所在城市的关系？

本文经授权转载自“中产生活观察”微信公众号

本文图片由花瓣美素提供

编辑| 李素云

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