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新闻纸价格大涨近30%！纸媒怎么办？

传媒茶话会

2021-05-31

导读：倒逼报业加快新媒体转型。

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“新闻纸价格每吨涨了1500元，涨幅近30%。”

近期，受造纸行业大幅涨价、新闻纸供需紧张影响，很多报社面临巨大的发行压力。

“对报社收入影响巨大”“暂时没减印量，但觉得压力很大”，《传媒茶话会》向一些媒体求证新闻纸涨价带来的影响，“压力”成为共同的关键词。

新闻纸涨价，报社该如何应对？

5月26日，《传媒茶话会》对话中国邮政集团公司某市报刊发行局原副局长，经济日报资产部副主任王伟，中国劳动保障报社通联发行部负责人刘文涛，广东南方周末报系发行有限公司总经理李金城，北京兴泰荣春纸业公司相关负责人。

新闻纸涨价，报社日子不好过

“新闻纸的价格由之前的4300元/吨，涨到了5800元/吨，涨了近30%。”谈到最近这一波的纸张涨价潮，中国劳动保障报社通联发行部负责人刘文涛倒出了苦水。

新闻纸涨价，发行成本大大增加，报社利润也会压缩，这对发行收入占报社总收入近8成的中国劳动保障报而言压力巨大。

面对新闻纸涨价，某行业报总编辑也很苦恼。

他告诉《传媒茶话会》，“我们本身发行量不大，但如果新闻纸价再涨下去，我们的发行也会有压力，如果亏损发行，报社也受不了”。

行业报是这种情况，同样，年发行量106万份的经济日报也面临新闻纸价格大幅上涨带来的成本压力。

经济日报资产部副主任王伟算了一笔账，他讲道，“我们一年的新闻用纸量大约2.6万吨左右，平均每月用纸约2000吨。每吨新闻纸涨价1500元，一个月的发行成本就多300万元。如果今年新闻纸一直维持这样的价格，报社一年的发行成本就多了3600万元”。

“今年，新闻纸涨价是多重因素叠加的结果。”北京兴泰荣春纸业公司相关负责人告诉《传媒茶话会》，受森林覆盖率低、环保压力、废纸进口禁令等因素的影响，中国造纸企业原材料主要依靠进口木浆，极易受国际经济环境影响。

“全球疫情持续，严重影响了全球经济的复苏，近期出现的通货膨胀，大宗商品和原材料、能源价格大幅上扬，加大了造纸企业的生产成本。这让原本深受报纸发行减少，新闻纸需求日渐萎缩，生产积极性不高的三家新闻纸厂（晨鸣纸业、华泰集团、山鹰国际）迎来了‘涨价潮’，使报刊社出现‘纸荒’”。

如何应对新闻纸涨价？

实际上，新闻纸涨价并不是第一次出现。

2017年，新闻纸从2016年年底的4000元/吨，在2017年一度涨到了5900元/吨；

2018年，受到中国对美国废纸进口管控政策等多方面影响，新闻纸曾涨到过6300元/吨。

2020年，新闻纸价格下跌，让媒体“喘了一口气”。

2021年，涨价潮再度来袭。

既然新闻纸涨价了，报纸也涨价，问题不就迎刃而解了吗？

王伟对《传媒茶话会》讲道，不同于其他普通商品，也不同于完全市场化的报纸，中央大报、行业报肩负着重要的职责使命，报纸定价不能完全跟着市场走，需要报主管部门审批，并向邮局申请办理，程序比较复杂。而且，很多报纸都是年订，临时涨价也缺乏可操作性。

在刘文涛看来，行业报对报纸涨价很谨慎。即使涨价办得到，也存在风险。

“涨价是把双刃剑，虽可弥补报社发行收入因纸价带来的损失，但如今报业发展低迷，报纸的读者本来就少，如果再大幅涨价，读者不一定会买单。也可能带来发行量（印量）下降，覆盖面缩小，这不利于发挥行业报宣传党和国家方针政策，弘扬主旋律，传播正能量的重要作用。”

既然涨价解决不了问题，那还有其他办法吗？

提前锁定纸张价格，做好新闻纸储备或许是一条路。

很多行业报深受纸张涨价的影响，但有的报社受其影响有限。

据广东南方周末报系发行有限公司总经理李金城介绍，今年的纸张涨价，目前对南方周末影响不大。一个重要的原因是，报社未雨绸缪，去年就已经提前布局，锁定了今年的全年纸张价格。

实际上，在2020年11月召开的中国报业物资供应年会上，中国报业协会副秘书长邓效峰就对新闻纸价问题作出过预警：

2021年，随着国家环保政策的调整，国内3家新闻纸厂正常生产面临很大的不确定性；如果原材料得不到保障，国内新闻纸厂将大幅度减少产量，这会给报业的正常出版带来很大的影响，各报社要引起高度重视；2021年进口新闻纸数量、价格也会有很大变数，因此，订购进口新闻纸的报社要密切关注市场动态。

这样的预警如果能得到足够的重视，“新闻纸荒”的问题或许能缓解。

当然，正如王伟所言，提前储备新闻纸，前提是能预测到价格，但实际对涨或降的幅度很难估准。由于各个代印点的库存量有限，报社一般都是两三个月的库存量，加大库存，有风险。一旦新闻纸价格走低，储备的纸就会带来损失。

北京兴泰荣春纸业公司相关负责人给报社提供了三条建议：

一是，要坚持“两条腿走路”的供应。既要用国产的新闻纸，也要积极采购进口的新闻纸，增强应对新闻纸涨价的能力；

二是，一定要选择可靠的新闻纸供货方，签订长期合作关系，不要轻易变动，这样就能保证新闻纸优先供应，并且受到纸价波动的影响也会小；

三是，当下国际局势复杂，使用进口的新闻纸一定要考虑国际关系、地缘政治因素，正确选择新闻纸进口国，避免出现新闻纸被他国“卡脖子”的情况。

“纸价大幅上涨会严重影响行业报的生存发展”刘文涛呼吁主管部门加强行业报的发行现状调研，研究新闻纸价格的正常浮动范围，超出太多的话，建议进行干预或者补贴。

据业内人士透露，2018年新闻纸价格大涨，相关部门就通过补贴造纸厂等行政手段进行了干预，保证作为战略物资的新闻纸价稳定。

另据《传媒茶话会》了解，面对新闻纸价格上涨，联合采购也曾是一些报社的应对之策。2006年，《人民日报》《环球时报》与《经济日报》进行了新闻纸的联合采购并影响了北京新闻纸市场的价格，使北京的新闻纸价格有所降低。但今非昔比，2006年距今已十多年了，新闻纸厂由原来的多家减为目前的3家，联合采购是否有效，有待检验。