

出乎意料！新闻付费人口比例最高的国家竟是它！

传媒茶话会

2021-07-20

导读：牛津大学路透新闻研究所《2021数字新闻报告》公布。

点击下方名片，关注我们↓↓↓

牛津大学路透新闻研究所日前发布了《2021数字新闻报告》，该报告覆盖了全球46个国家和地区，占全球人口的一半以上。

报告显示：全球新冠肺炎使得媒体环境更加向数字化、移动化和平台化转变；传统媒体的商业模式也受到了进一步的冲击；与此同时，部分独立的新闻机构突显了值得信赖新闻的重要性与价值。从全球主流新闻媒体在线付费情况上看：

1.新闻付费进展总体缓慢，绝大多数消费者仍然拒绝付费；

2.知名媒体机构占据更多的市场份额，区域性媒体焕发强大生命力；

3.成熟市场下，多重订阅变得越来越普遍。

过去一年，越来越多的优质新闻开启了付费墙。

西班牙的《国家报》(EL PAÍS(Spain))、哥伦比亚的《时代报》(El Tiempo)和南非的《新闻24》（News24）均在全球新冠肺炎疫情期间开启了付费。

随着印刷业和数字媒体出版商通过订阅制、购买会员和用户捐赠等方式，从而减少（营收结构）对广告的依赖。在线广告的主流则继续流向了Google和Facebook。

新闻付费的总体进展仍然缓慢

自2016年以来，路透社持续跟踪了出版商积极推动数字订阅的20个国家。

调查显示，17%的受访者表示，他们曾在过去一年中为在线新闻付费过（通过订阅、捐赠或一次性付费等形式）。这一比例相比去年（15%）增长了2个百分点，相比2016年（12%）增长了5个百分点。

但仍可以看出，这些国家的绝大多数消费者仍然拒绝为任何在线新闻付费。

路透社表示，拥有长期订阅高水平纸质报纸习惯的少数富裕国家，在新闻付费领域上获得了较大成功。

如：挪威有45%的人为新闻付费(同比去年增长3%)、瑞典有30%的人为新闻付费 (同比去年增长3%)、瑞士有17%的人为新闻付费 (同比去年增长4)和荷兰有17%的人为新闻付费 (同比去年增长3%)。大约五分之一(21%)的美国人现在至少为一家在线新闻机构付费，芬兰则为20%，澳大利亚为13%。相比之下，只有9%的人在德国为新闻付费，英国只有8%。

下图提供了20个国家市场中，一些付费内容的发展和相关背景。

例如，它显示了“分裂性选举”（指2016年美国大选带来了意识形态撕裂）如何导致订阅量激增；2016年唐纳德·特朗普当选后，《纽约时报》和《华盛顿邮报》等出版物的新订阅量激增。

挪威和瑞典的付费进展更快，部分原因是它们是处于受语言保护的小市场，但仅有的数字出版商几乎都试图对在线新闻进行收费。

最近，在各国出版商增加或收缩了付费机制，利用数据瞄准新客户并传递重要的可信内容。瑞士和荷兰等国可能也采取了此类方式推动了近期的增长。

新冠肺炎可能提升了某些高质量新闻的感知价值。但在法国和英国等国家，即使少数的出版商吸引了成千上万的新订户，其整体的付费比例依然没有明显改变。

知名媒体机构占据了更多市场份额

当路透社调查多个国家，咨询受访者订阅或购买哪些新闻媒体时，数据显示，有知名度的媒体更具活力。

近半数的美国订阅者（45%)为《纽约时报》、《华盛顿邮报》或《华尔街日报》付费；英国的《泰晤士报》、《电讯报》和《卫报》占当地付费用户的一半以上(52%)；而在芬兰，几乎一半的订户(48%)只为一份出版物付费，即《赫尔辛基日报》（芬兰最权威的严肃报纸——Helsingin Sanomat)。

长期以来，德国的市场竞争更加激烈，强大的区域性内容吸引了大量的全国观众。在这一市场上，全国性媒体的市场份额较为平均，包括小报《图片报》（Bild）以及高端媒体《明镜周刊》（Der Spiegel）、《时代周刊》（Die Zeit）、《法兹》（FAZ）和《南德意志报》（Süddeutsche Zeitung）均是如此。

在西班牙，无论是全国性媒体，还是小型出版商都在推行会员模式。

今年的调查当中，有一个显著发现是，各国间的区域出版物付费贡献存在差异。在挪威，57%的用户为一个或多个本地网站进行数字付费。相比之下，美国有23%，而英国的用户仅为3%。