媒体深度融合发展既是媒体转型的大势所趋，也是国家战略的需求。一家老牌央媒内外兼修，积极探索“新闻+政务服务商务”运营模式，以知识服务为切入点，要走出一条不寻常的媒体融合发展之路。
3月26日下午，新华网举办首届知识创作者大会，邀请多位知识内容领域专家学者、领军人物和知识创作机构代表进行经验分享与交流，并发布“新华网知识赋能计划”，旨在深入探索知识服务与媒体融合的创新模式，合作共建具有央媒特色和新华品质的权威性知识共享平台。
央媒也要进军知识服务行业？背后有何深意和考量？他们又将如何做呢？
随着社会的不断进步发展，人们对知识的渴望越来越高。社会也呼唤有正向引导力、优质内容聚合力的知识平台，方便人们高效率、低门槛地获取知识。
新华网党委常委、董事、副总裁刘加文表示，知识是中华民族赖以存在的根基，也是社会进步的必需营养。新华网作为国家通讯社创办的中央重点新闻网站，近年来不断强化主流网络媒体移动门户的引领者、赋能者功能，联合多元主体，吸引并聚集了一批优质的知识创作者，传递着知识化转型的信号。
新华网知识化转型道路开启于2020年新冠肺炎疫情期间，响应国家“停课不停学”的号召，建设“新华云上学”知识平台，引入优质在线教育内容，为居家停课的学生们提供了优质丰富的学习内容。
此后，基于新华号聚合分发能力，新华网引入一批优质知识创作者，在移动端内形成了多元知识内容供给生态和体系化服务能力。从源头把控知识分享的品质与“成色”，拒绝陈词滥调的“伪知识”。
教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院教授喻国明指出，当人人都成为知识资讯分享者的时候，新华网这种“国家队”作为整个知识领域总体的守护者、协调者，扮演着极其重要的角色。
随着移动互联网泛知识内容行业的快速发展，各类玩家纷纷入局，催生大量知识内容平台。新华网打造的知识分享平台有什么不一样？
新华网首席运营官、总裁助理，新华网客户端董事长、首席执行官孙巍表示，作为中央重点新闻网站，新华网肩负媒体融合发展、平台能力建设与社会正向价值引领的使命，我们将努力构建一个适应互联网行业发展需要以及媒体融合发展最新趋势的具有新华品质、新华品格的知识共享平台，连接更多的知识创作者资源、平台资源与渠道资源，形成融合创新的新动力。
根据3月26日“2021年新华网知识分享大会”上发布的“知识赋能计划”，新华网2021年将重点围绕“建党百年”重大主题以及建设数字中国、乡村振兴战略、国家文化软实力、健康中国等“十四五”规划中重点板块加速构建知识内容体系，形成网上“新华商学院”知识赋能和智库服务体系，进一步增强央媒服务党和国家工作大局，助力中国社会高质量发展的能力。
重大主题不缺席，知识赋能有创新。就如孙巍所说：“新华知识创享家活动以及知识内容生态，应该是不同于抖音、快手、微博、微信，也不同于头条和腾讯。我们要确保新华品质和新华品格，借用一句网络上比较流行的语言，‘我就是我，是不一样的烟火。’”
为帮助作者更好成长，激励更多创作。新华网从2020年11月开启了“新华知识创享家”活动，每月发布创享家知识达人榜、知识内容榜和涨粉热力榜，辅以百万流量扶持、惊喜现金奖励和创意奖品，4个月的时间吸引了500多位各领域优秀知识作者参与活动，征集作品两万多篇，引爆了知识作者的创作热情。
“就地过年也要支棱起来”“新年健身养生计划”“我想陪你一起慢慢慢慢慢慢慢变老”“职场是个技术活”……作为主流媒体“国家队”的新华网，在形态和语态上做出大量创新尝试，把平常人眼中高大上的知识，以大众特别是年轻人喜闻乐见的形式和通俗易懂的语言展现出来。
3月26日的新华网知识分享大会上，上海大学党委副书记段勇，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院教授喻国明，国际博物馆协会副主席安来顺，著名军事专家、新华网军事栏目专家委员会首席顾问杜文龙，北京泰济堂中医医院总院院长张克镇等与会嘉宾进行主题分享，探讨新形势下知识创新的表达方式和融合传播理念。一批机构、媒体及个人创作者也在此次大会上分享了知识创作经验和创作故事。
回顾一年的合作，故宫宣教部主任果美侠感慨：“我们有非常多的收获，收获过程中不断去学习新的东西，包括在不同领域之间互相提供非常好的建议。毫无疑问跟新华网合作是一个首选的途径。”
“我们的网课总播放量3000万左右，在新华网客户端几乎占到整个播放量的一半，给我们很大的鼓舞。” 中科院物理所综合处副处长成蒙表示。
为了让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，“我们的太空”也尝试着用年轻人的方式去创新表达，“我们不想当网红，我们只想建红网，我们努力建红网为了你们当网红” 。正是他们在大会上所阐释的实践方式。
据悉，新华网2021年还将推出3大举措帮助创作者成长，提升品牌力，包括通过“源创计划”助力头部创作者开辟融合工作室，投入数亿级的品牌曝光资源、线下品牌活动渠道资源等助力联合孵化IP，以及将创作者MCN矩阵融入新华网商业体系，丰富知识内容变现。
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