大小屏融合，微综艺新风向？
大小屏融合会成为微综艺的新风向吗？
“现在，大小屏联动是内容输出的一大趋势。作为传统电视节目制作人，选择大小屏融合输出内容是顺势而为。”国家一级导演、亚歌文化传媒有限公司创始人、《萌宝去哪儿》出品人甘琼说道。
纵观2019年综艺市场，网络综艺不断涌现瞄准垂直、小众群体的原创IP产品，挤压着电视综艺的生存空间。
如《乐队的夏天》瞄准音乐文化，《令人心动的offer》聚焦新生代职场文化，《密室大逃脱》看准竞技文化……
智研资讯相关报告显示，2019年共上线406档综艺，包括205档电视综艺，201档网络综艺，网络综艺的数量逼近电视综艺。
面对网综、台综竞争不断白热化的局面，台网联合、大小屏联动制播综艺的方式逐渐成为行业趋势，如《神奇公司在哪里》《奋斗吧主播》《今晚生活秀》等综艺，都选择了大小屏融合互动的生产方式。
甘琼表示：“从内容上来说，我们希望有一个融媒体平台，能通过小屏的碎片化、精细化传播，更有效、更精准地触达用户。”
同时，也能保留大屏专业、权威的节目制作优势，通过直播和短视频等渠道对大众生活的渗透，实现多维度、多屏互动的传播效果。
自11月14日起，由亚歌文化传媒有限公司出品、快手联合打造的首档自制亲子旅行微综艺《萌宝去哪儿》在湖南都市频道开播，随后分别在快手APP及芒果TV播出。
值得注意的是，相比其他亲子类综艺，《萌宝去哪儿》选择了在平台上挖掘内容和用户，将用户输送至大屏，以大小屏联动的创新模式播出。
首先，在嘉宾邀请上，《萌宝去哪儿》的10组家庭都是来自快手的原生用户，拥有百万级的粉丝基础，直接为节目带来大量观众。
其次，在节目内容设计上，导演们多有参考萌娃们在快手上的日常表现，巩固人物的核心特质。
如“晨曦姐妹”在生活中爱跳舞，于是在节目中，村长李锐也亲切地邀请两姐妹表演舞蹈。
“长春妞妞”在生活中常跟爸爸互怼，到了节目中妞妞也不忘给爸爸“拆台”，笑点频出。
在播出形式上，宝贝们与爸爸们相处的日常生活也会通过短视频和直播的形式融合到大屏和小屏上播出。
再次，大小屏联动的形式，也为用户搭建了多维度的互动参与场景。
快手用户不仅可以小屏上创作自己的内容，收获百万级的粉丝，还有机会凭借内容的原创性、优质性走上大屏，获得更高的知名度。
同时，素人在大屏走红也会吸引、激活其他快手用户生产更多优质内容。
这既顺应了大小屏融合的趋势，提升了观众的参与价值，也增强了用户与平台的黏性，提高了观众对大小屏平台的好感度。
中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师方毅华表示，这是一种全新的节目生产模式。
“该模式不仅让用户对综艺节目增加了期待和想象空间，而且一反过去小屏截取、拷贝大屏内容的传统，开始反向向大屏输出内容。大小屏联动是在移动优先战略指导下，媒体融合走向新阶段的有益尝试，也是必然趋势。”
在方毅华看来，今后大小屏牵手在未来会越来越普遍。
无论是综艺类、广告类节目，还是体育、财经、社会法治、时政新闻等，大小屏联动传播都会渗透进去，进一步调动用户。
例如，今年8月28日，在湖南经视播出的首档大小屏联动直播节目《看见快生活》就是综艺类、广告类节目方面的代表。
2019年10月1日，中央广播电视总台央视新闻联动快手，对国庆大阅兵进行大小屏联动直播，则是时政新闻方面的代表，都进一步调动了大小屏用户的观看兴趣。
深挖用户价值，素人也能变主角？
2016年“限模令”出台后，各大制作公司、工作室及播出平台都开始钻研原创自制，促进了网络综艺的不断崛起。
但同质化严重、圈层化明显的情况也导致了新综艺固粉难、收视率不佳的问题。
对此，有的综艺选择了流量明星，但流量明星不仅出台成本高，也有“流量失灵”的情况，特别是明星人设“翻车”、流量话题导向不正确等问题直接导致了综艺口碑的下滑。
同时，随着流量明星通跑各大卫视和视频平台，流量红利见顶，观众产生审美疲劳。
对于受众来说，观看综艺并非只为从中获得轻松愉快，而是在欢乐之后感受节目背后的社会意义。
相较而言，《萌宝去哪儿》选择快手平台上母婴垂类领域自带百万级粉丝的素人用户，深入挖掘快手用户多元化的内容和题材，延续宝贝们在日常生活中的人物特质。
既避免了明星家庭带来的审美疲劳，也在保证流量的情况下，凭借更高的社会接近性，打破受众圈层的束缚，贴近普通人的日常生活，让观众产生共鸣。
节目中，耿直宝贝“长春妞妞”吐槽爸爸不会写五，软糯的“三只猴子（晨曦姐妹）”像小棉袄一样紧贴着爸爸，可爱的“一一丫丫”姐妹与爸爸像朋友一样相处……
宝贝们和爸爸们在游戏中互帮互助，共同成长，无不向观众呈现出温情脉脉的家庭亲子关系，传递着正向价值观。
在湖南都市频道播出后，《萌宝去哪儿》第一期正片，在长沙同时段收视率排名中，位列第一。
不少网友评论道，“太可爱了”“期待已久的节目”。
同时，在快手站内，#萌宝去哪儿#话题下，共产生相关作品2585个，播放量达6.3亿次。
截图来自快手APP
方毅华认为，通过用户全过程、全方位的参与，平台不仅可以为电视媒体提供大量优质内容和素材，激活UGC内容生产。
同时，平台借助电视媒体的传播渠道及多年积累的公信力，也能让这些内容被更多人看见和相信。
另外，通过平台和电视媒体的大小屏联动，平台用户走向大屏的机会更多，能快速提高自己的知名度，三方联合，实现相互赋能。
这为陷入创新瓶颈期的综艺行业做好素人综艺提供了良好的范本。
甘琼也表示，任何一档好的综艺都需拥有广泛的用户基础，而大小屏联合则弥补了单一屏幕用户覆盖面小的问题。
“好的节目本身就要有观众缘，这是大小屏融合发展模式成立的依据。对于大小屏联动的综艺节目来说，综艺节目不仅要向受众传播优质内容。”
同时，也要让受众积极参与到互动和再生产中来，激活UGC内容生产，给传统媒体提供海量内容和选题素材，从而完善、丰富大小屏的内容生态。
如何实现综艺的大小屏融合？
在当前传媒市场下，如何才能有效实现综艺的大小屏融合，打造优秀的视听产品？
对此，方毅华表示，《萌宝去哪儿》有几点融合经验值得借鉴。
第一，电视媒体要积极与头部短视频平台强强联合，实现大小屏联动，探索节目内容、形式、渠道、营销新模式。
继中央广播电视总台央视新闻与快手对国庆大阅兵进行大小屏联动直播，湖南经视与快手合作《看见快生活》后，湖南都市频道也加入阵营中，与快手联合打造了《萌宝去哪儿》。
台网强强联合，进一步探索大小屏融合发展的新领域和新可能。
第二，提前预热，制造话题，积极发布与节目相关的信息。
如，在节目播出前，《萌宝去哪儿》官方快手账号不仅设置了#萌宝去哪儿#短视频征集话题，还发布了前两期节目现场的录制花絮，引发网友的关注和期待。
第三，“大小屏互动”的思路须从嘉宾遴选开始。
节目中的10组嘉宾都是拥有百万粉丝数的母婴达人，自带流量，拥有短视频“热搜体质”。
同时，各个宝贝生活化的人物特质，游戏中的笑点、金句都能有效调动观众评论、互动的积极性。
第四，节目通过“公信力+大流量”“大屏+小屏”“线上+线下”传递正能量、引导正确价值观、创造社会效益。
此次《萌宝去哪儿》由湖南卫视资深制片人、国家一级导演甘琼亲自带领团队打造，背靠湖南卫视在综艺行业里的高影响力和高公信力。
再加上来自快手的这10组家庭自带流量，这就使得节目向观众输出优质内容时，能保证高流量的影响力和高效的传播力。
第五，借机实现立体的“IP”化运营。
甘琼表示，《萌宝去哪儿》播出的同时，团队也在策划萌宝直播间的新电商内容怎么齐头并进，进行节目的衍生品开发，包括主题儿童手表、萌宝同款渔夫帽等，将满足用户多方面的需求。
在甘琼看来，随着视听行业的发展，优秀的直播不仅仅只有带货，背后要有更多的内容沉淀和价值厚度。
所以，通过大屏串联小屏，输出优质内容，打造特色化IP，是未来面向消费者内容升级的重要方式。
本文经「原本」原创认证，作者传媒茶话会，点击“阅读原文”或访问yuanben.io查询【64O77QDR】获取授权
