大人看了痛哭流涕，小孩看了迈不开腿的背后……
本世纪初，是中国电视媒体行业一段激情燃烧的岁月，新节目、新样态层出不穷。与此同时，中国经济社会发展城乡二元结构问题相对突出，城市和乡村之间的户籍壁垒，两种不同资源的配置制度等等问题使得“三农”领域短板比较突出。于是一档能够沟通城乡、服务“三农”，帮扶和带动老百姓脱贫致富的节目呼之欲出。
《致富经》就是在这样的环境下诞生。那时的《致富经》定位在致富信息发布，哪里有好的经验、做法、模式就报道哪里。
可以说《致富经》，这档老少咸宜的神奇节目，一诞生就满足了不同代际人群的观看需求，全国男女老少都能在其中寻找到精神乐园。
农业知识必不多说，毕竟《致富经》扎根于农村的广袤土壤，4000期左右的节目，可谓一部农业百科全书。什么母猪的产后护理、散养鸡的饲养管理、植物的嫁接技术、咸鸭蛋好吃流油的腌制方法，应有尽有。
作为品类齐全的“农村致富宝典”，《致富经》似乎向观众展示：365行，行行能赚钱。而每期的主人公也多出自草根阶级，与普通你我在社会起点上并无太大差距。因此，暴富让人感觉并不是遥不可及的美梦，只要你有一双发现商机的慧眼并勇于尝试，就能在波澜壮阔的创业浪潮中占得一席之地。
图片来源：稿定设计
刘栋栋表示，《致富经》的主人公，从来不是高高在上的大人物，他们不在别处，就在你我身边，他们是百姓身边的致富明星。《致富经》的“经”就是与时俱进的致富方法，创新理念+正能量的创业精神和创业情怀。
刘杰则认为：《致富经》拍摄的很多创业人物起点都不是特别高，像“隔壁老王”一样，都是你我身边的人，让观众有一种“他能干成我也能干成的感觉”，传递机会公平、勤劳致富的社会价值观，因而更加励志。
比如打工十年攒钱十万最终靠养蚂蚱年销两千万的农妇；养羊羊死、养鸡鸡赔、养兔兔亡，十多个项目无一挣钱，却靠养甲鱼发家的农民。
看上几期，被“996”摧残得身心俱疲的城市打工人会懊悔，为什么我在农村没有一块地？许多退休在家的有闲一族则按捺不住想到农村一展拳脚的野心，盘算着自己去养猪的收获。
热播20年，创造无数致富神话，《致富经》有何秘诀？
在这一点上，《致富经》已让人看到了它的诚意。除此之外，《致富经》还有何长盛不衰的秘诀？
一、悬念式标题，故事化叙事
请看《致富经》优秀标题一览：
二、套路却不虚假，真实为第一要义
三、外行眼里你是内行，内行眼里你不是外行
20已来，进步未止
从2001到2021，《致富经》迈入发展的第20个年头。
20年来，《致富经》始终把住大时代的脉搏服务于农业农村农民。
2001—2008年，《致富经》定位讲述乡村牛人、种养大户的致富故事，传播区域致富经验。
2009年开始，《致富经》聚焦涉农创业类典型人物，人物专题节目，每天讲述一位涉农创业者的致富故事。
2017年，党的十九大提出实施乡村振兴战略，总书记强调“乡村振兴，产业是基础，人才是关键”，栏目定位为更新为“新时代涉农创业类人物专题节目”。
2019年，在第二个中国农民丰收节到来之际，中央广播电视总台农业农村频道正式开播，CCTV-17时代，栏目发展开启新纪元、再上高质量发展新台阶。守正创新，充分挖掘草根人物创富经验，讲述积极向上的创富故事，展现脱贫攻坚和全面小康建设进程中农业农村农民的全新风采。
2020年上半年疫情防控期间，栏目克服重重困难，各个摄制组在做好自身防护的基础上，依然奔走在全国的广袤大地，成为为数不多的全首播专题节目。
谈及《致富经》20年来的坚守，刘栋栋表示，一为节目的初心，那就是“沟通城乡、服务三农，启迪智慧，传递精神”；二为团队的创作氛围和“究竟到底”的工匠精神。
20年来，受《致富经》鼓舞走上创业路的人不计其数，其中便不乏许多互联网巨头。“去养猪的丁磊、如今卖苹果的潘石屹、做猕猴桃的柳传志都在各种采访中表达过，正是因为看了《致富经》才动了想去做农业的念头，而他们所代表的资本的力量，也无疑助推了农业发展的高质高效。”
作为一档电视栏目，《致富经》既是“老人”，又是“新人”。
刘杰表示，尽管忠实观众众多，《致富经》仍希望在媒体融合的路上推陈出新。而在这方面，《致富经》仍有很大的发展空间。
本文经「原本」原创认证，作者传媒茶话会，点击“阅读原文”或访问yuanben.io查询【60IAFU6M】获取授权
