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出圈又出彩！融媒评论栏目如何创新？

传媒茶话会

2021-06-25

导读：五大特点、三大启示。

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读者范围追求“出圈”，评论产品才能“出众”；语言风格追求“出新”，阅读体验才能“出色”；传播渠道追求“出界”，传播效果才能“出彩”。要实现这些要求，新闻评论需要如何创新？

今天，《传媒茶话会》分享一篇文章，为大家创新做好新闻评论提供一些思考和方向。

融媒时代新闻评论的创新之策

——以河南日报融媒评论栏目《豫论场》为例

刘雅鸣

2020年初，新冠肺炎疫情突袭。面对众声喧哗的舆论态势，以河南日报年轻报人为主力写作者，主要面向广大年轻受众的融媒评论栏目《豫论场》应运而生。

以“最热的话题，走心的评论”为目标，以评论语言的创新表达，对焦点即时关切、对热点理性分析等为特点，《豫论场》栏目一经推出，即受到人们的关注与好评，成为河南日报疫情防控期间一个拳头新闻品牌。

当时，正居家办公的几位河南日报年轻编辑记者由总编辑直接带领，采取线上指挥、小组化运行、扁平化管理等方式，针对疫情防控中的热点话题和突发事件，基本保持每天一篇或两篇原创言论的节奏，成稿后率先在河南日报客户端发布。《“胡辣汤”对“热干面”的情意》《“宅”好最后一班岗》《囤货心态要不得》等一批冒热气、接地气的评论，在疫情期间积极纾解社会情绪、主动引导社会舆论。随着《豫论场》栏目的常态化运作，关注新闻热点、社会现象，针砭时弊、激浊扬清，舆论“轻骑兵”的特色和作用凸显。截至目前，已刊发各类稿件300多篇。

几个特点

话题选择有热度

《豫论场》栏目的选题，往往是当天发生的热点新闻事件和焦点社会现象，优先选择突发新闻、公共事件和“热搜”话题。曾就武汉“解封”、大头娃娃事件、人造“神童”、豪华中学整改、上海名媛群、支架降价、“办案就是为了搞钱”等热点新闻事件撰写评论，也就一元抗癌厨房、丁真走红、离婚冷静期、就地过年等焦点社会话题进行评说。话题流量与观点魅力相得益彰，既能通过对热点话题的评论提升作品关注度和吸引力，也能在新闻发生时，及时发出主流媒体声音、主动引导舆论。

编发流程有速度

因为是扁平化管理、在线审稿、即时修改、即时编发，相对于纸媒时代的新闻评论，《豫论场》栏目的采编流程得到合理压缩，编发效率得到大幅提升。在日常写作中，一旦有热点新闻事件出现，或有焦点社会现象发酵，即第一时间关注，并由评论员“抢单”，迅速进入写作状态。成稿后，经过修改完善，在客户端上发布，再经朋友圈、微信群二次传播，迅速形成扩散效应，以速度争抢时效，以时效争抢注意力。这样，不仅革除了纸媒时代新闻评论延后一天见报的宿弊，也通过流程再造和创新，提高了新媒体平台内容编发效率，最大程度凸显了新闻评论的“快”。

观点生产有锐度

敢于舆论监督、敢于质疑、敢于批判，是新闻评论的传统，也是其魅力的关键所在。移动互联时代、自媒体时代，注意力是短缺的，“流量”的争夺是残酷的。如果话题的选择、标题的制作、内文的写作，态度不鲜明，没有“辣味儿”，就无法吸引和打动读者和用户，传播效果就会打折扣。鉴于此，《豫论场》栏目的评论稿件，避免拖泥带水、云山雾罩，避免套话、空话、废话，往往是直奔主题、直抒胸臆，针砭时弊、一针见血，追求的是犀利的笔触、鲜明的观点，不扭捏、不磨叽，彰显“辣味儿”。从《0.99的千次方，约等于零》《大学生干部哪来恁大的“官威”？》《48万元“管理费”，荒唐！》《消费张玉环的苦难，太可恶！》《围挡逾期不拆，到底是谁“不讲武德”？》等标题即可见一斑。

思考问题有深度

新闻评论的“快”与“深”并不矛盾，两者兼顾，效果尤佳。在评说新闻事件和社会现象时，不拘于事件的表面细节，不囿于现象的浅层观感，思考得深入一些、评论得透彻一些、挖掘得纵深一些，就会大幅度提高评论作品的传播价值。

如，《警惕疫情中的“后真相”》一文，通过比较、剖析疫情中各种谣言、谎言和非理性声音，揭示出某些人只“相信自己愿意相信的”这个现象；《疫情之下，“慢变量”正在发生》一文，通过梳理疫情之下社会的变与不变，提出观点——“最激动人心的社会变化，不仅是高楼大厦的平地而起、工厂车间的鳞次栉比、街道社区的光鲜亮丽，更是价值观念的升华、治理理念的进步，是道德标尺的抬高、内心法则的沉淀。”进而提出，“这种发生在头脑之中的变化，才是我们这个社会生生不息的深沉力量”；《疫情过后，向“汗水型”经济说再见》一文，着眼快递小哥猝死街头事件和“996”工作制遭遇集体声讨现象，深入分析了“汗水型”经济向“智慧型”经济转变的趋势，对经济转型升级的路径建言献策。从这些稿件在客户端和各大网络平台的阅读量来看，“浅阅读”时代，深度内容依然有强大生命力和传播力。观点深一分，评论的魅力就增一分。

情感关怀有温度

评论的魅力，不仅在于说事论理，也在于激发内心的情感。在全国各地支援武汉开展新冠肺炎疫情阻击战之际，《豫论场》栏目编发评论《“胡辣汤”对“热干面”的情意》，作者结合家庭生活、亲身体会，以引人动容的情感、轻松灵动的笔触，分析河南、湖北两地的饮食特点、文化渊源、人员往来等，传递出豫鄂两省人民相邻相依、相惜相伴、相亲相爱的愿望和心声，为同心协力战胜疫情鼓劲加油。这篇评论在河南日报客户端发布后，迅速收获10万+的阅读量，随后在人民日报客户端、新华社客户端、湖北日报等媒体上发表，收获了良好社会效果。此外，《在大学除了读书，也看到人间》《宅生活其实并不“窄”》《立春开工致敬希望》《有你在，便有整个春天》《各自安好，便是团圆》等，也都通过作者深情的笔触，彰显文字温度、观点深度。

彰显人性的光辉、激发共鸣的价值、弥合社会的裂痕、凝聚万众的雄心，并在思想多元多变的背景下凝聚共识、筑牢底线，在观点交融交锋的时代坚守核心价值观，这样的评论，才能真正传递时代的温度、呈现人文的高度。

几点启示

媒体融合向纵深推进，通过“供给侧改革”，打通“两个舆论场”，绘出社会共识“同心圆”，是新闻媒体的时代使命和现实职责。《豫论场》栏目一年来的尝试和创新，只是融媒时代新闻评论谋求“突围”的探索之一。在移动互联网时代推动媒体融合发展，“内容为王”依然是需要坚守的方向，观点的力量和思想的魅力依然是新闻作品的传播价值之一。

贯彻落实“主力军上主战场”要求，打通“两个舆论场”，必须改变传统媒体的思维定势，改变传统新闻评论操作手法，通过业务创新和文本再造，实现新闻评论的转型升级。《豫论场》栏目的探索为媒体创新新闻策划和写作提供了诸多启示。

受众范围追求“出圈”，评论产品才能“出众”

第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，10～19岁、20～29岁、30～39岁网民占比分别为19.3%、21.5%、20.8%，可见年轻人是移动互联网主体用户。要打通“两个舆论场”，寻求网络“最大公约数”，就必须进行评论写作的“供给侧改革”，告别以往“我写什么话题你看什么话题”“我写成啥样的你就看啥样的”模式，主动去选择年轻人感兴趣的话题，研究和适应年轻人活跃的思想和多元价值观，通过评论内容的年轻化、时尚化，吸引年轻的读者，让评论产品成功“出圈”。

比如，栏目关注过“饭圈”“996工作制”“开学季”“留守女孩报考北大考古专业”“后浪”等话题，也拟过《纵是模仿后浪，也要高喊“奥利给”》《讲真，这届单身汪可喜欢过七夕了》《请给我一首歌的时间》《@高三生：愿你们成为这样的人》等贴合年轻人阅读偏好和审美习惯的标题。写作时，力避空话、套话，摒弃“八股腔”，笔触和语调都尽量不让年轻人觉得“爹味十足”。《豫论场》栏目的很多文章都在朋友圈得到了很多年轻人的关注，他们也对栏目提出过很多宝贵意见。

语言风格追求“出新”，阅读体验才能“出色”

《豫论场》栏目曾就疫情期间白菜、口罩涨价一事发表评论《白菜致口罩的一封信》。文章采用拟人的手法，以幽默诙谐的笔调，批判了哄抬物价之举，同时劝告群众不要抢购物资，读起来轻松惬意，令人忍俊不禁。

适当引用或化用恰当的网络流行语，改变评论语言的呆板印象，让评论生动时尚起来，不失为创新评论语言的一个有效途径。《马保国为啥不先“耗子尾汁”呢？》一文，不仅标题用到了“耗子尾汁”这个网络流行语，行文风格也轻松幽默，以辛辣的笔触鞭挞社会不良现象，用“割韭菜”“凡尔赛”等网络流行语，批评哗众取宠的炒作行为。

传统媒体的评论语言多以严肃、严谨为主。但随着新媒体时代的到来，年轻读者越来越注重体验感，越来越在乎愉悦度，这就要求新闻评论的语言风格特色也要与时俱进，要用更加鲜活生动的语言、更加自由洒脱的表达、更加灵动清新的风格，增强悦读性、延长注意力停留时间，进而增强评论观点的传播力和影响力。

传播渠道追求“出界”，传播效果才能“出彩”

媒体全面融合时代，新闻内容往往采取“一次采集、多种生成、多元传播”的融合发展思路，评论也不例外。《豫论场》栏目稿件往往是在河南日报客户端首发，同时经“顶端新闻”客户端、河南日报官方微信公号、河南日报官方微博、大河网等发布，并在微信朋友圈广泛转发，最后再择优刊发在河南日报纸质版上，从而打破了各媒体之间的内容边界，形成了全天候、立体式编发的全媒体矩阵。

人民日报、新华社、央视等中央媒体，往往会将评论作品在旗下各媒体平台全网推送，以形成矩阵化传播态势，增强作品传播力和影响力，也会根据其客户端、微博、微信、今日头条等平台的发稿特点和传播特点，有针对性地编发推广不同类型稿件，在构建传播矩阵的同时，搭建产品矩阵。

在注意力越来越稀缺的时代，观点和思想的广覆盖、深触达越来越难，只有在传播渠道上“全面开花”，打通各媒体平台间的界限，形成传播矩阵，才能让评论作品进入更多读者视线、深入更多读者内心，实现传播效果上的出新出彩。

本文经授权转载自微信公众号“新闻战线”

原标题：河南日报报业集团总编辑刘雅鸣：融媒时代新闻评论的创新之策

作者：河南日报报业集团总编辑刘雅鸣

编辑| 叶莉