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短视频赛道新成员《麻辣草莓屋》：重塑女性“禁忌”话题

传媒茶话会

2021-01-26

导读：在这里，她们“成长的烦恼”不再被回避。

2020年无疑是“女性力量”绽放最光彩的一年：女诗人露易丝·格丽克获得了诺贝尔文学奖，张桂梅荣获中宣部“时代楷模”称号；

2020年无疑也是不乏“女性困境”的一年：PUA为代表的精神控制、家庭暴力，以及“斩不断”的“性别歧视”。只要是涉及女性话题的议题、节目、影视剧等，都能迅速走红……

绽放“女性力量”的“她们”，收获到来自社会的掌声；而遭遇“女性困境”的“她们”——个体汇聚的沉默群体，应该收获什么呢？

B站上线第1期，就收割4万的播放量，第3期就达到10万+播放量的动画短综艺节目《麻辣草莓屋》似乎给出了答案。

节目创作团队代表赵亮说：“拒绝回避女性敏感话题，停止沉默，开放、幽默、自由地表达问题，是帮助现代年轻女性跳出‘困境’的第一步。”

现代年轻女性困境

生活在“象牙塔”的年轻女性，多被认为无忧无虑，原因是大多数人还没有受来自工作和家庭等的巨大压力，但实际上，这类人群也有“成长的烦恼”。

2020年的毕业季，美丽的可可西里因为一位女大学生的失踪，而再度登上了热搜。这位即将大学毕业的女孩，网传因毕业论文不顺利，要延迟毕业，巨大的压力之下，一个人选择去了可可西里旅游散心……

有研究发现，年轻女性“成长的烦恼”，排在前三位的话题分别是身体健康、健身减肥和心理咨询。这其中，有人长期面临困扰，有人寄希望能寻求到解决。

据了解，《麻辣草莓屋》以都市年轻女性的情感、心理、两性、家庭以及职场关系等为议题，试图成为新一代都市青年的生活指南。

《麻辣草莓屋》创作团队代表赵亮说：“在健康咨询方面，一二线城市美少女的咨询量，要远大于三四线城市，在大城市生活的年轻女生，关注自我的健康意识更强。”

“而另一方面，在面对‘两性’问题时，生活在三四线及以下的城市年轻女性更愿意在线问询，这样更便捷，也更利于保护个人隐私。”赵亮说。

而当从“象牙塔”离开校园、进入职场之后，生活方式和节奏发生重大变化，年轻女性还要面对更多来自职场的“困境”。

智联招聘发布的《2020年白领生活状况调研报告》显示，超过六成职场白领经历过职场PUA（精神控制），其中，以90后、95后为主的年轻白领群体由于缺少社会经验、人际判断力，经常成为职场“画饼利用”的垫脚石，被迫喝下“这是为你好”的鸡汤。

而面对职场PUA（精神控制），66.42%的白领选择离职逃避；有勇气改变现状的仅占少数，利用法律维权的更是寥寥无几。

新媒介环境打破女性困境难解尴尬

近年来，新兴媒介重塑了大众传播格局，传播主体方面，信息传播从“专业化传播主体”向“多元化传播主体”转变，传播内容方面，从聚焦传统主流内容，到更加多元化话题的转变。

以女性为用户对象的新媒体内容形态，以性别话题为传播内容，在微博、微信、抖音、B站等平台出现，并收到越来越多的关注与热议。

2021年“上新”B站的《麻辣草莓屋》，就是新媒介形态的一种。其通过创新动画等多种形式，由虚构的动画人物——合租房里3名成员：塔姐、小哈、司机，以及宠物猫咕咕，以嬉笑怒骂、轻松诙谐的口吻，展开对女性敏感话题，以及女性热议话题的理性讨论与受众科普。

赵亮说：“我们试图打破生活中的禁忌话题和刻板印象，为18—24岁的都市观众，尤其是都市年轻女性，打造一个多元、有趣、健康的谈话空间。”

据了解，《麻辣草莓屋》在B站上线第1期，就收割高达4万的播放量，第3期收获10万+播放量，不少网友留言“画风好可爱”“就是因为不会说话，所以和家里人有矛盾，沟通是最难的事情”“强烈赞成塔姐观点”……

显然，轻松幽默又“干货”满满的《麻辣草莓屋》已经快速收获用户共鸣。

事实上，在过去一年里，“她视角”“她意识”的流行，女性议题相关内容、作品的频繁生产，以及女性接二连三的发声，也给了我们进一步讨论的空间。另如2020年初，女性清谈脱口秀节目《屋顶上的女孩》，阐述年轻女性成长过程中的迷茫与焦虑，引发年轻女性的共鸣。

从今年年初勇敢抗击新冠肺炎疫情的女战士，到创造了山区女高教育奇迹的女校长张桂梅，从“乘风破浪”的姐姐们，再到女脱口秀演员，都在用各自的方式，为“女性困境”破局。

《麻辣草莓屋》：

年轻男性粉丝的关注是另一种收获

2020年，中国内地某女性脱口秀演员关于男性的“调侃”，掀起社会热议，并被部分网友举报有“歧视男性”之嫌，但也有网友称：我们看待男性与女性之间的平等、不同与关系等，应该更理性，如果站在对方立场看问题，也许会有完全不同的评价与答案。

赵亮说：“性别平等不仅与女性权益切身相关，也与男性相关。”

“事实上，为实现男性与女性在社会关系中的平等，仅靠女性发声很难实现长久目标，而是需要男性，以及两性的彼此理解与尊重。”赵亮说。

据了解，《麻辣草莓屋》在第3期节目中，即推出了“男人也有今天，神秘大姨夫现形记”，以“塔姐”的女性视角，解读男性在生活中的心理压力和情绪变化——“男性易怒综合征”。

内容设计上，“大姨妈”和“大姨父”作为对比切入，引入男性之不易，即“不擅长表达自己的情感”“羞于暴露自己的脆弱”等。

有用户留言“终于知道为什么我每个月都有几天心情抑郁，也似乎更能理解女生每个月的情绪波动。”……

事实上，从第一期的“启动不健康关系过滤器”，直言“塔姐”遭到男朋友PUA（精神控制），即“端茶倒水、洗脚搓背，还觉得是女朋友应有义务”，《麻辣草莓屋》都以年轻人关注的热点话题为内容。

赵亮说：“《麻辣草莓屋》的目标用户对象，即18—24岁的年轻女性，对应的正是Z世代的年轻女性，她们是互联网世代，受到互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大。所以，内容设计与平台投放等尽可能符合Z世代的需求。”

同时，《麻辣草莓屋》三名虚构人物的性格、背景和擅长的领域各异，为每期节目提供不同的视角与观点。相较于单一话语方的知识传播，三人谈话、定格动画和道具实拍，放大隐喻的方式，提升了内容的丰富度和趣味性。

据了解，《麻辣草莓屋》的主创团队，均来自国内外知名院校，具有相关传媒、艺术、心理等专业背景。其中，以制片团队的赵亮为代表，其本科毕业于中国传媒大学，研究生毕业于美国加州大学洛杉矶分校，在美期间，她创作并拍摄了多部短片，并以制片、剪辑、演员的身份参与创作不同类型影像作品，包括剧情短片、长篇纪录片、实验艺术短片、广告等。作品曾被选为美国、韩国、德国、日本、意大利等地的电影节与艺术展。并获得好莱坞外国记者协会（HFPA）导演奖学金，Rita Morrison电影创作奖。

数据显示，《麻辣草莓屋》的投放渠道B站，也是针对年轻女性用户的内容投放平台，其2019年第四季度日活跃用户数量（DAU）达到5000万，18—24岁阶段的观众占比达60%，43%为女性观众，其中来自一二线城市的约是50%。