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泛网络视听领域市场规模超6000亿元，十大视听发现值得关注！

传媒茶话会

2021-06-02

导读：这些发现分别是什么？

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6月2日，中国网络视听节目服务协会发布了《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。泛网络视听领域市场规模超6000亿元，较2019年增长32.3%。

在各个细分领域中，短视频和网络直播增长最快，分别为57.5%和34.5%。其中，短视频用户规模为8.73亿，使用率持续增高；综合视频用户规模7.04亿；网络直播用户规模为6.17亿；网络音频用户规模为2.82亿。

报告还发布了视听行业发展的十大发现。这些发现分别是什么？

《传媒茶话会》作为大会深度合作媒体，在现场为大家作出报道。

发现1：用户规模达9.44亿，网络视听已成为互联网底层应用

截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，网络视听用户已成为互联网底层应用。截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。短视频、综合视频、网络直播、网络音频用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿，日均使用时长分别为120、97、60、59分钟，各个细分领域实现较均衡的发展。

发现2：泛视听领域市场规模超6000亿元，产业活力进一步释放

在参考《2020年全国广播电视行业统计公报》基础上，结合第三方咨询公司相关数据，根据企业公开财报、行业访谈及统计模型，推算出2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。其中，短视频领域市场规模为2051.3亿元，同比增长57.5%，占整体的34.1%；其次是综合视频、网络直播领域，市场规模分别为1190.3亿元、1134.4亿元，同比分别增长16.3%、34.5%，总占比接近20%；OTT/IPTV市场规模为745.6亿元，同比增长23.5%，合计占整体的12.4%；内容创作领域市场规模为548.9亿元，同比增长10.6%，占整体份额的9.1%；网络音频领域市场规模为338.6亿元，同比增长24.5%，占整体的5.6%。

发现3：短视频贡献1000万新网民，用户每天花2小时看短视频

截至2020年12月，短视频用户规模为8.73亿，网络使用率为88.3%。20—29岁、30—39岁用户、大专学历用户对短视频的使用率较高，都在92%左右。一线城市网民对短视频的使用率相对较低，三线城市网民对短视频的使用率相对较高。短视频用户每天的使用时长为120分钟，占移动网民人均使用时长的1/3左右。截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，较2020年6月新增4915万。新增网民中，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，较2020年6月增加5.2个百分点，短视频的拉新能力进一步增强。此外，普通用户上传短视频进一步呈现生活化的趋势。

发现4：在线音频内容需求持续提高，在线头部平台流量普遍上涨

截至2020年12月，我国网络音频用户规模为2.82亿，在网民中使用率为28.6%。随着智能音箱、可穿戴设备、新能源汽车等物联网智能终端对在线音频内容的需求持续提高，各大在线音频头部平台流量普遍上涨。过去半年，20—39岁、高学历、一二线城市网民对网络音频应用的使用率显著高于其他网民群体。网民对网络音频的使用率随着学历题提升而增长，本科及以上学历网民对网络音频的使用率为41.6%，较整体平均水平高出13.0个百分点；一、二线城市对网络音频的使用率均接近33%，显著高于其他城市级别。

发现5：网络直播用户持续增长，中高学历网民对网络直播使用率更高

截至2020年12月，我国网络直播用户规模接近6.17亿，较2020年6月增长5455万，占网民整体的62.4%。其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年6月增加7889万，占网民整体的39.2%，是2020年增长最快的互联网应用。

过去半年，39岁以下网民，中高学历网民对网络直播的使用相对更高。男性网民对网络直播的使用率为64.3%，较女性高4.0个百分点。20—29岁网民对网络直播的使用率为75.4%，较整体高出13.0个百分点，19岁及以下、30—39岁网民的使用率也在68%左右；网民学历越高，对网络直播的使用率也越高，高中及以上学历网民对网络直播的使用率均在66%以上，其中大专及以上学历的网民使用率接近70%；一线和新一线城市对网络直播的使用率均在64%左右。

发现6：互联网电视终端规模近6亿，互利共生的产业格局逐步形成

截至2020年底，全国交互式网络电视（IPTV）用户规模打3.15亿户，平台分成收入135.82亿元，同比增长12.03%。勾正数据显示，智能电视（OTT TV，不包括OTT Box）累计覆盖终端3.27亿户，激活终端2.55亿户，较2019年增长16.4%，激活率达78.0%。分省份看，江苏、广东、山东等省的智能电视激活规模在2000万户以上，排在前三位。

发现7：近四成用户每天听音频节目，有声小说、音乐成最受欢迎的网络音频内容

音频节目的用户黏性相对较高。过去半年使用过网络音频的用户中，38.2%的人会每天都收听网络音频节目，每周听3天以上的用户占49.7%，其中14.2%的用户每天的使用时长在3小时以上，高于其他类别应用。睡前、干家务时、午休时段是最常见的网络音频节目收听场景，其中60.2%的用户在睡前收听音频节目。有声小说、音乐是音频用户最经常收听的节目类型，用户提及率均在50%左右，也是付费比例最高的两种类型。

发现8：用户为网络视频节目付费，优质内容吸引用户超前点播

调查数据显示，网络视频用户中，45.5%的人在过去半年内购买过会员或使用过单片付费，其中29 岁及以下用户的付费比例接近60%。网络电影、电视台热播剧、热门综艺是吸引用户付费的主要类型。

本次调查数据显示，付费用户中，20.2%的用户曾为超前点播付费，优质内容是吸引用户购买的主要原因;92.4%的用户因为“剧情精彩，想尽快看后续内容”而购买超前点播。

发现9：视频/直播领域持续得到资本市场关注，投融资事件占比涨一成

2020 年，我国网络视听领域共发生投融资事件171起，数量继续呈下降趋势，其中视频/直播领域投融资事件51起，同比增长10.6%。171起投融资事件中，有50起公布了详细金额。其中投融资金额在1亿元人民币以上的有24笔，主要集中在媒体及阅读、综合文娱、视频/直播领域。

发现10：网络视听行业内容为王，短视频是主要增量市场

网络视听行业内容为王，短视频是主要增量市场。针对各大视听平台、内容制作机构、媒体及研究机构的627份专家问卷调查结果显示，未来一年网络视听领域主要呈现以下趋势：优质内容资源仍是行业“兵家必争之地”，平台会员规模增势不可逆已成行业共识；短视频和网络直播让“视听+”成为现实，短视频与综合视频将展开更加激烈的用户时间“争夺战”；央媒平台行业地位集体跃升，短视频平台首次拔得头筹，短视频类容竞争重点转移至“娱乐”赛道；提升用户视听体验将成5G重点发力方向，大屏发展重点从内容转向技术服务。

编辑丨骆一