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连续3篇稿件被全网置顶，这个宝藏青年工作室是怎么做到的？

传媒茶话会

2021-12-27

导读：来看看其中的门道！

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每年的这个时候，媒体圈里有个词就变得很火，非常火，这个词就是“年终报道”。

没错，各家媒体的年终报道都在如火如荼地进行着，视频类的、图文类的、融合类的等等，五花八门、百花齐放。

但就在最近，新华网宝藏青年工作室的三篇年终报道新媒体稿件：

《2021年的这些人，我们永远不会忘记！》

《2021年的这些照片，我们不会忘记！》

《2021，那些治愈你我的瞬间！》

连续被全网置顶，收获了不俗的传播效果，也获得了不少网民点赞，这其中有什么门道吗？

别说，还真有，简单总结为6个字：细节、情感、互动。

一、细节，还是细节

放大细节，很多新媒体稿件之所以让人读着欲罢不能，又觉得轻松易读，多半都有着这个原因。

什么是细节？查阅字典，细节这个词的解释是起关键作用的小事。

小事，但是关键。

与我们熟知的处事原则“大事化小，小事化了”不同，新媒体编辑所需要的，恰恰是“小事化大”的能力，想要做到四两拨千斤，并非易事。

以《2021，那些治愈你我的瞬间！》为例，这是一条发布在视频号上浏览量超过500万次，点赞超过10万次的混剪短视频。这个视频的主线，其实就是一个关键词：“治愈”。

100秒时长近40个画面：消防员蹦蹦跳跳出警归来、防疫医护人员可爱招手、高三晚自习遇上夏日晚霞、小男孩打疫苗直喊“奥力给”为自己加油、奥运健儿花式比心、交警风雪中帮忙推车……

其实，看这几十个画面会发现，每一个画面都是我们日常生活中再常见不过的小事，但就是这些再常见不过的小事，串联起来，产生了质变的效果，将“治愈”这简单二字所包含的意义最大化，引发网友共鸣。

这是宝藏青年团队最常用的表达手法，把目光投向社会生活中的动人细节，抓住社会生活中的暖心瞬间，定格放大，并配合最直白质朴的语言，直抵网友内心；也是新媒体与传统媒体相比，更占优势的地方，与长篇大稿相比，新媒体报道中娓娓道来的小细节，反而更容易走近网友。

二、情感，还是情感

新媒体时代比以往任何时期的传播更具情感特征，社会情绪和社会情感本身也成为一种传播信息。那么，如何能够成功捕捉网友最近一段时间的情感基调，这是新媒体编辑一定要把握的关键点。

每逢年终岁尾，“告别”都会成为一个情感高点。而宝藏青年工作的稿件《2021年的这些人，我们永远不会忘记！》，就正巧抓住了网友的这个情感点位。

稿件以在2021年离我们而去的人为主线，串联起战斗牺牲的戍边战士，在岗位上坚持到最后一刻的交警、缉毒警察、消防员，见义勇为、无私奉献的普通人，还有为国家做出重大贡献的老一辈工作者……他们每个人的离去，都让人惋惜、遗憾、不舍。

通过这篇稿件，带着网友回顾这一年，也带着网友告别这一年，更是通过这些逆行而上的身影、感人至深的话语、执着坚定的信念，让网友知道“我们永远不会忘记他们”，并且还会带着这些感动和信念不断前行。

将悲伤转化为坚定，将告别转化为前进，这就是情感传播可以带来的力量。

新媒体平台虽然各有不同，但同样都具备了一个特征，那就是网民的情感，情感可以更便捷地表达、分享，情感的传播更生动、真实，甚至在传播过程中，情感还会不断被强化，更容易感染别人，得到更多人的共鸣，由分享而共享，由共感而共情。

三、互动，还是互动

互动性是新媒体的本质特征，评论不仅仅是评论，也是内容的一部分。

因此，在新媒体平台上，互动就被赋予了更加重要的意义，在宝藏青年们运营的新华网微信平台上，甚至很多时候，都会出现评论区比正文更长，评论区比正文更好笑，评论区比正文更感人的现象。但这也从另一方面说明了新华网微信用户的高粘性和高活跃度。

互动，其实不仅仅是字义上互相沟通联动的意思，甄选精品留言也是新媒体互动的一种重要沟通形式，被“上墙”的网友，会产生强烈的被认同感，这种被认同感又会再进化为归属感，几次三番后，就会让小编和网友之间形成高度连接性，互为后援。

在《2021年的这些人，我们永远不会忘记！》的留言中，网友留言说

“每次看到这样的文章，都感觉备受鼓舞，听着他们的故事，感动之余，自己的内心也充满了力量。”

“泪目！我们无法抵挡时间，但我们能永远记住，那些闪耀在岁月长河中，不灭的灯塔，感恩我们伟大又善良的人！”

“在工作中翻开手机看到了这篇文章，深受震撼！今年是极不平凡的一年，所谓的岁月静好，是因为有一些人在负重前行！每个人都是国家的一颗螺丝钉，在缅怀平凡英雄的同时，也要做好本职工作，不负青春、不负韶华，不负英雄、不负祖国！为守护我们的美好家园而努力奋斗！”

像这样的留言，在新华网微信后台非常多，让正能量澎湃成大流量，看似不起眼的互动其实也能起到大作用，常常还会有事半功倍的效果，网友也更易接受。

7天内，3篇稿件连续被全网置顶，确实不易。

在同质化内容纷繁的大环境下，要玩出新花样，要抢占舆论制高点，要持续生产让正能量更强劲、主旋律更高昂的内容，像真正的宝藏一样值得被千万网民挖掘、探索，能为网民提供新颖多维的思维方式，有实实在在的价值供网民汲取，这些都是每一个新媒体内容从业者，需要认真思考的话题，如此，才能不断为新媒体行业发展带来新的动能。

编辑|李磊