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连续3篇稿件被全网置顶,这个宝藏青年工作室是怎么做到的?

连续3篇稿件被全网置顶,这个宝藏青年工作室是怎么做到的? 传媒茶话会
2021-12-27
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导读:来看看其中的门道!
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每年的这个时候,媒体圈里有个词就变得很火,非常火,这个词就是“年终报道”。

没错,各家媒体的年终报道都在如火如荼地进行着,视频类的、图文类的、融合类的等等,五花八门、百花齐放。

但就在最近,新华网宝藏青年工作室的三篇年终报道新媒体稿件:
《2021年的这些人,我们永远不会忘记!》
《2021年的这些照片,我们不会忘记!》
《2021,那些治愈你我的瞬间!》

连续被全网置顶,收获了不俗的传播效果,也获得了不少网民点赞,这其中有什么门道吗?


别说,还真有,简单总结为6个字:细节、情感、互动
 
一、细节,还是细节

放大细节,很多新媒体稿件之所以让人读着欲罢不能,又觉得轻松易读,多半都有着这个原因。

什么是细节?查阅字典,细节这个词的解释是起关键作用的小事。

小事,但是关键。

与我们熟知的处事原则“大事化小,小事化了”不同,新媒体编辑所需要的,恰恰是“小事化大”的能力,想要做到四两拨千斤,并非易事。


《2021,那些治愈你我的瞬间!》为例,这是一条发布在视频号上浏览量超过500万次,点赞超过10万次的混剪短视频。这个视频的主线,其实就是一个关键词:“治愈”。

100秒时长近40个画面:消防员蹦蹦跳跳出警归来、防疫医护人员可爱招手、高三晚自习遇上夏日晚霞、小男孩打疫苗直喊“奥力给”为自己加油、奥运健儿花式比心、交警风雪中帮忙推车……


其实,看这几十个画面会发现,每一个画面都是我们日常生活中再常见不过的小事,但就是这些再常见不过的小事,串联起来,产生了质变的效果,将“治愈”这简单二字所包含的意义最大化,引发网友共鸣。

这是宝藏青年团队最常用的表达手法,把目光投向社会生活中的动人细节,抓住社会生活中的暖心瞬间,定格放大,并配合最直白质朴的语言,直抵网友内心;也是新媒体与传统媒体相比,更占优势的地方,与长篇大稿相比,新媒体报道中娓娓道来的小细节,反而更容易走近网友。
 
二、情感,还是情感
 
新媒体时代比以往任何时期的传播更具情感特征,社会情绪和社会情感本身也成为一种传播信息。那么,如何能够成功捕捉网友最近一段时间的情感基调,这是新媒体编辑一定要把握的关键点。



每逢年终岁尾,“告别”都会成为一个情感高点。而宝藏青年工作的稿件《2021年的这些人,我们永远不会忘记!》,就正巧抓住了网友的这个情感点位。

稿件以在2021年离我们而去的人为主线,串联起战斗牺牲的戍边战士,在岗位上坚持到最后一刻的交警、缉毒警察、消防员,见义勇为、无私奉献的普通人,还有为国家做出重大贡献的老一辈工作者……他们每个人的离去,都让人惋惜、遗憾、不舍。



通过这篇稿件,带着网友回顾这一年,也带着网友告别这一年,更是通过这些逆行而上的身影、感人至深的话语、执着坚定的信念,让网友知道“我们永远不会忘记他们”,并且还会带着这些感动和信念不断前行。

将悲伤转化为坚定,将告别转化为前进,这就是情感传播可以带来的力量。

新媒体平台虽然各有不同,但同样都具备了一个特征,那就是网民的情感,情感可以更便捷地表达、分享,情感的传播更生动、真实,甚至在传播过程中,情感还会不断被强化,更容易感染别人,得到更多人的共鸣,由分享而共享,由共感而共情。
 
三、互动,还是互动
 
互动性是新媒体的本质特征,评论不仅仅是评论,也是内容的一部分。

因此,在新媒体平台上,互动就被赋予了更加重要的意义,在宝藏青年们运营的新华网微信平台上,甚至很多时候,都会出现评论区比正文更长,评论区比正文更好笑,评论区比正文更感人的现象。但这也从另一方面说明了新华网微信用户的高粘性和高活跃度。

互动,其实不仅仅是字义上互相沟通联动的意思,甄选精品留言也是新媒体互动的一种重要沟通形式,被“上墙”的网友,会产生强烈的被认同感,这种被认同感又会再进化为归属感,几次三番后,就会让小编和网友之间形成高度连接性,互为后援


在《2021年的这些人,我们永远不会忘记!》的留言中,网友留言说
“每次看到这样的文章,都感觉备受鼓舞,听着他们的故事,感动之余,自己的内心也充满了力量。”

“泪目!我们无法抵挡时间,但我们能永远记住,那些闪耀在岁月长河中,不灭的灯塔,感恩我们伟大又善良的人!”

“在工作中翻开手机看到了这篇文章,深受震撼!今年是极不平凡的一年,所谓的岁月静好,是因为有一些人在负重前行!每个人都是国家的一颗螺丝钉,在缅怀平凡英雄的同时,也要做好本职工作,不负青春、不负韶华,不负英雄、不负祖国!为守护我们的美好家园而努力奋斗!”

像这样的留言,在新华网微信后台非常多,让正能量澎湃成大流量,看似不起眼的互动其实也能起到大作用,常常还会有事半功倍的效果,网友也更易接受。
 
7天内,3篇稿件连续被全网置顶,确实不易。

在同质化内容纷繁的大环境下,要玩出新花样,要抢占舆论制高点,要持续生产让正能量更强劲、主旋律更高昂的内容,像真正的宝藏一样值得被千万网民挖掘、探索,能为网民提供新颖多维的思维方式,有实实在在的价值供网民汲取,这些都是每一个新媒体内容从业者,需要认真思考的话题,如此,才能不断为新媒体行业发展带来新的动能。

编辑|李磊



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