榜单由《传媒茶话会》联合铀媒发布，自8月起每月发布一期。本期榜单统计周期为2021年8月26日0：00—2021年9月25日24：00，统计对象为3318个地方政务号，并对这些微博账号的发布指数、互动指数、活跃指数、影响力（BII）等新媒体数据信息进行调查分析。
此外，榜单还统计了月度“行业总概况”“热门微博”“高频话题词”等。本次数据报告还总结出相应的运营建议，为地方政务微博账号提供运营参考。
*图片微博数：发布的微博里带有图片的微博数量
*文本微博：不含视频和图片的纯文本微博和长文章微博（即头条文章）
与上月相比，在统计的3318个地方政务号中，视频微博和纯文字微博数量上升，其他数据均有所下降。
9月，政务号微博影响力竞争激烈。据统计，8月26日0：00至9月25日24：00之间，3318个政务微博账号中，影响力TOP10的账号分别为成都发布、浦东发布、成都高新、微成都、今日闵行、苏州发布、杭州发布、上海奉贤发布、上海发布、双流发布。值得注意的是，TOP10中，成都和上海的政务号各占4席，表现十分突出。
其中，成都发布依然位列第一，影响力指数为86.47。浦东发布以86.18的影响力指数位居第二，成都高新上个月影响力指数排名20，本月互动指数明显上升，影响力指数85.68，跃居第三。
8月政务号微博影响力TOP10中的武汉发布、南京发布、郑州发布、上海普陀发布退出前10名，其中武汉发布、南京发布、郑州发布更是无缘TOP50，上海普陀发布由8月的第9名下滑至9月的第12名。
地方政务微博账号9月影响力指数TOP50榜单中，来自全国16个省区市的账号上榜，近70%的账号来自四川、上海和江苏，其中四川省15个账号上榜，占总数的30%，上海、江苏紧随其后，分别有11个、8个账号上榜。
地方政务微博账号9月影响力指数TOP50运营数据统计
*被互动数=被转发数+被评论数+被点赞数
统计数据显示，在影响力排名前五的账号之中，成都发布、浦东发布、成都高新、微成都四个账号粉丝增长数破万。其中，微成都的粉丝增长数超过10万。粉丝增长量较大的账号还有苏州发布、外交部发言人办公室、昆明市西山区发布。
榜单中，本月9个账号阅读量破亿，分别是成都发布、浦东发布、成都高新、今日闵行、上海奉贤发布、上海发布、北京昌平、上海松江发布、新都资讯、温江发布。排名第35位的浦口发布互动性最强，本月微博互动数达363163。
另外，大部分账号新增微博数在“500—1500之间”，平均每天发博大约15—50条，仅上海松江发布、上海杨浦、六合发布、昆山市西山区发布、贵溪发布五个账号新增微博数超两千，平均每天发布微博60条以上。
统计数据显示，本月单条互动TOP10的微博涉及消费、开学、电梯等话题，内容立足本地，贴近生活。其中3条微博来自浦口发布，且均为原创。@浦口发布9月9日发布的【启航，浦口新五年！】以图解新闻的形式呈现，图片中包含标题、图像、文字说明，文字简单清晰，重点数据突出，在碎片化阅读时代，便于人们在短时间内获取关键信息。图片末尾附有“浦口发布微信公众号”二维码，体现了较强的媒体融合特点。
@上海虹口发布了微博投票“你知道‘李德胜’是哪位伟人的曾用名？”，10.3万人参与投票，成为本月互动TOP1。@上海长宁发布一条7.6万人参与的微博投票——“下面哪个成语与秦始皇有关？”。除微博投票之外，使用话题词也是提高微博互动性的有效手段。
9月单条阅读量TOP 10微博
由上表可知，本月单条阅读量TOP10的微博中，8条微博被热门搜索。没有被热门搜索的两条微博中，@上善建水发布的【“建水女生被殴打”参与者被依法惩处】，在全国关注的当地热点新闻中，政务微博发挥了信息公开作用，及时发出事件处理结果，主动回应受众关切，微博互动数超7万。
从内容方面来看，在阅读量前10的微博中，6条为知识科普和实用“干货”，都带当天热搜话题趁机科普，广受欢迎。可见，借热点新闻和热门话题之机发微博，可以有效提高阅读量，从而切中受众需求，具有趣味性和知识性的内容，在传播中更具优势。
早在2011年，微博注册用户过亿，政务微博井喷式增长，受到学界和业界关注。截至2011年10月31日，根据人民网舆情监测室的统计数据，新浪政务微博已经飙升至18132个，其中政府机构微博9778个，官员微博数量8354个。
10年后今天，智能设备普及，更多的普通人接入互联网，成为微博用户。Z世代成为微博的主力军，年轻一代在微博对社会热点事件表现出极大的关注度和参与度。
在微博受众日益广泛、复杂、多样的当下，政务微博如何提高服务能力和影响力？
通过对9月份地方政务微博账号的数据分析，《传媒茶话会》提出以下建议：
地方政务微博账号，顾名思义，首先应服务地方。当前，许多政务微博存在原创力不足的问题，通过转发热点新闻、趣味视频等方式来维持活力，这在短期内见效，但从长远来看，难免有定位偏离之嫌。
上海、成都两地的政务微博影响力指数名列前茅，原因便在于立足本地。其中，连续两月位居榜首的成都发布，取材广泛，除发布与市民生活息息相关的基本信息外，一方面，借用熊猫、“美食”之都、四川方言等本地元素，另一方面，因时而变发布桂花、菊花、银杏叶手工等内容，十分“接地气”。
政务微博就地取材，通过精确凝练的文字，广泛又接地气的题材，富有人情味和趣味性的内容，打造亲民形象，从而增加粉丝量和阅读量，是增强其影响力的不二法门。
在传统的报业时代，很多报纸在头版使用极具视觉冲击力的大图片，以便在众多的报纸中，吸引迅速吸引读者的注意力。微博中，信息承载量极大，纯文字微博往往被淹没在信息海洋之中，阅读量和互动性不足。
但从本月统计数据来看，3318个地方政务账号的新增微博中，纯文字微博数比含有图片和视频的微博数之和多出10万。可见，地方政务微博在表达方式上仍不够灵活。
读图时代，政务微博账号必须适应新媒体传播规律：吸睛的图片和视频是提高阅读量的首选；插入原文链接能有效弥补微博内容短小、缺乏深度的不足；使用微博话题、微博投票等多样化的方式，能有效调动受众的参与意识和互动体验，有助于增强粉丝黏性。
借热点话题进行传播，以增加阅读量已成为一种常识，但是，在微博热搜话题中，政务微博应该传播什么？可以传播哪些内容？
政务微博的优势在于其权威性，登上微博热搜话题榜的地方突发事件中，舆论多元，一不小心便会谣言泛滥。本月，上善建水在“建水女生被殴打”事件中，及时公布调查结果，简单的图文，有力回应受众关切、引导舆论的同时，收获巨大阅读量。
参与微博热搜话题时，政务微博还可以发挥自身优势，分享干货、科普知识、解读政策法律等。
本政务微博账号影响力榜单由《传媒茶话会》与铀媒联合出品。
本报告均是基于互联网上的各类公开信息数据进行撰写，我们力求但无法保证上述信息数据的完整性、真实性、准确性，报告内容及建议仅供参考。
若读者对榜单数据有疑惑，请扫描下方二维码，添加茶茶微信（加好友备注：榜单咨询+单位姓名）或者电话010-64893755咨询。
编辑|大松鼠
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