“非常振奋！”
这是中国著名考古学家，中国社会科学院学部委员、考古研究所所长陈星灿对首期《中国考古大会》的感受。
11月20日，《中国考古大会》一播出就收获一波好评。相比诗词、地名等大众熟悉的领域，“考古”主题冷门了许多。
总台是如何将冷话题做出热度的？其中有哪些值得借鉴的经验？
作为中央广播电视总台“大会”系列IP的最新作品，《中国考古大会》的“考古”主题，相比诗词、地名等大众熟悉的领域冷门了许多。
从数据上看，我国考古行业的从业人员总数只有17.57万人。另据教育部最新全国高等学校名单显示，截至2020年6月30日，全国3005所高等学校中，确认设立有独立考古学专业的高校不到50家。
相比我国14.1亿总人口、9.89亿网民来说，考古真的是冷门。但是，冷门更需要加大传播力度，创新传播形式。
11月20日，在中央宣传部指导下，中央广播电视总台联合国家文物局、中国社会科学院历时一年策划制作的首档考古空间探秘类文化节目《中国考古大会》开播。
难能可贵的是，这样一档冷门节目首播之后，获得了网友认可。“比较喜欢这样的文化表达形式。”以文物为载体，谈考古、讲历史，同时科普了知识，这戳中了不少观众的审美点。最新一期《中国考古大会》取得了不俗的收视，酷云数据显示市占率高达4.0993%，高居同时段全国第2名。
“我算是考古内行，完全被吸引住了，目不转睛看了80多分钟，好久没看过这种有意思的综艺节目了。”中国著名考古学家，中国社会科学院学部委员、考古研究所所长陈星灿看完首期《中国考古大会》之后难掩激动之情。
在他看来，《中国考古大会》最大的亮点就是把电视节目做出纪录片的质感。
“感觉它像考古纪录片，又像一台综艺节目，还像一堂考古公开课，但又比任何一个节目更复杂，更精彩，形式上是一种创新，我相信观众一定会喜欢的，考古人也一定会喜欢的。”陈星灿如是说。
一把手铲，四代人，实证中华五千多年文明史。第一期90分钟的节目从良渚遗址发掘过程、古人独创的“悬空操作法”挖掘文物，到国宝重器“玉琮王”、良渚文化发现人施昕更的《良渚：杭县第二区黑陶文化遗址初步报告》手稿，兼具形式创新和密集知识点。
第二期聚焦贾湖遗址，形式活泼多样、道具印象深刻，无论是3D打印的贾湖骨笛、还是真人扮成玩偶隐藏身高请专家测量尺骨以猜测身高，都让观众对考古学中的各种学问产生了浓厚的兴趣。
在中国社会科学院大学新闻传播学院教授罗自文看来，视觉传播时代，电视媒体助推传统文化传承发展。
比如新技术，借助VR、立体环绕音响和梦幻的光影造型，营造了一种沉浸式体验，加深了电视观众对音乐和文化的理解，也在很大程度上提升了传统文化的传播效果。
良渚遗址被誉为实证中华五千多年文明史的圣地，于2019年列入《世界遗产名录》，成为全人类文明史上公认的明珠。作为《中国考古大会》的首期节目，一场场沉浸式探秘和表演，以虚实结合的舞台形式，再现了良渚先民的生活图景。
《中国考古大会》播出后在社交平台上引发热议，“中国考古大会太好看了央视爸爸的每一档历史文博节目我都爱！！！N刷中国考古大会。”“哇这个节目好涨知识！太有趣了吧！”
据酷云数据显示，截至11月28日24时，已播出的两期节目在融媒体端触达21亿人次，登微博综艺影响力榜文化类综艺TOP1，节目相关话题阅读总量近7亿，累计斩获全网近40条热搜，相关视频播放总量超5000万。
更值得一提的是，《中国考古大会》坚定践行总台“5G+4K/8K+AI”战略，以匠心设计的节目形式为主轴，依托总台超高清视音频制播，采用AI+VR裸眼3D等技术，《中国考古大会》打造出视、听、触融合的立体舞台，联结考古场景，复现历史图景。
2021年正值中国现代考古学诞生100周年，作为“大会”系列IP的最新作品，《中国考古大会》延续了总台文化节目的优良基因，并自成创新，更践行了中央提炼中华优秀传统文化精神标识的职责使命。
现在，电视节目过度娱乐化的问题已经引起观众的厌烦，国家重拳治理“去娱乐化”。总台一直是引领价值导向的楷模，坚持弘扬中国历史和传统文化，凝聚文化力量，传递文化自信，体现人文关怀，《中国考古大会》在不走娱乐化道路，不请流量明星、网红的前提下仍能做出有较高收视、较热话题、较大影响力的文化类节目，探索出了一条新的创作方式。
在罗自文看来，总台能将冷门题材做出新意，主要原因是充分运用了跨界思维，将IP媒介化，通过媒介奇观的营造与渲染，嵌入专家明星的多维引流和场内外观众的多层次参与，努力打造现象级节目。“这个研发思路和创新模式也可为其他节目提供借鉴。”
更进一步说，在后大众传播时代，传统小成本制作的电视节目已经逐步失去了市场。在移动互联网、社交媒体时代和收视碎片化的今天，作为主流媒体的传统电视，如果要赢得观众和市场，必须摒弃旧的节目策划模式，并基于观众的需求和爱好，整合传统文化和正能量，不断开发新的IP，打造新的大型文化类节目，才能实现文化引领和精神富足的双重作用。
罗自文，传播学博士，社会学博士后，中国社会科学院大学新闻传播学院教授，原执行院长，校学术委员会委员。兼任中国行为法学会新闻舆论监督专业委员会副会长，中国传播学大会常务理事，中国中央电视台节目评审专家组成员，北京市新闻出版学科群教学指导委员会委员，国家社科基金项目评审专家。
本文经「原本」原创认证，作者传媒茶话会，点击“阅读原文”或访问yuanben.io查询【44A9YNIR】获取授权
