4句话100万+！王老师是怎样做到的？

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导 读

2月1日大年初一，中国新闻网微信公众号《王老师，请支持一下暂时遇到困难的中国足球》一文成爆款，仅4句话，却达到了100万+的阅读量。

今天，王老师本人为大家解密，“王老师和卢老师”刷屏背后的故事。

创意来源于群聊

2月1日，大年初一，在举国欢庆新春佳节时，中新网的值班编辑们，还在为网友们精心准备着轻松愉悦的新闻大餐。

后来，大家都知道了，当天的中国男足，“暂时遇到了一点困难”。

当我们的稿子《王老师，请支持一下暂时遇到困难的中国足球》在朋友圈疯狂刷屏后，很多媒体同行都微信问我：这个策划真的好，你们是怎么想到的？

实际上，这组对话的最初来源，真的就是卢老师在群里说的一句话。

而王老师当时的想法，也真的是：不发，就是对中国足球最大的支持。

在领导的支持和鼓励下，一个大胆的想法诞生了。

于是，就有了大家都看到的这个在朋友圈刷屏的微信稿，还有第二天的微博热搜榜一。

图片说明：卢岩——卢老师 王珊珊——王老师

无互动不社交

这次微博微信稿传播效果突出，评论区有一大半的功劳。

后来有多家传媒机构文章分析，都重点提及了精彩的评论区：《中国新闻网公号这条推文比输了球还好笑！太可爱了》《国足1:3输越南后，中国新闻网两位编辑记者火了……》

这篇100万+微信一共收获了近万条留言。

评论区置顶的王老师和卢老师的留言，共计收获了超2万点赞。卢老师还在积极争取网友对中国足球的支持，而王老师更多的表达是：想下班，想好好过年。

卢老师严肃又较真、王老师有点高冷又着急下班的人设，就这样立了起来。

 

电视剧得连续起来

王老师和卢老师走红的第二天，由于话题上了微博热搜，有一些不和谐的声音浮出水面。

“占尽便宜”的王老师觉得，应该为卢老师和真正热爱足球的人们说点什么。

于是就有了《我是王老师，致敬真正热爱足球的每一位》。

想到中新网足球队的老爷们儿，场上11个人，加起来都快500岁了，就挺感动的。

紧接着，中国代表团赢得了北京冬奥会的开门红，我们提前就想到了王老师不给卢老师发稿的梗。

发布了非常规的比赛报道：《“王老师……” “发！赶紧发！”》

对，这个是提前策划的。

但这个时候，我们也产生了自我怀疑：这个梗用久了，网友会不会腻？

好在网友反馈依旧热烈。

王珊珊点赞王珊珊

2月4日凌晨，就在我们全员迎接中新网大型直播报道“冬奥24小时”的时候，中国女足非常精彩地赢了比赛。

而且，加时赛绝平，点球大战绝杀，两个关键进球，都是由女足队长王珊珊完成的。

这就有点妙了。

于是，顶着黑眼圈改文案的王老师，发了#王珊珊给王珊珊点赞#这条微博。

第二天更新的“王老师卢老师”的连续剧第三集《绝杀！王珊珊点赞王珊珊！》目前阅读数已超10万。

冬奥会开幕当天，王老师和卢老师，出现在冬奥24小时的直播中。我们特意设计了访谈过程前的“针锋相对”和访谈之后的“握手言和”。

更精彩的梦幻联动，是之后王老师+卢老师+冰墩墩设计师+雪容融设计师的微博连麦。

有网友说：这就是春节奥运档顶流联动了。

260万人次观看连麦，超5000名网友参与互动。

我们是冠军

女足冠军之夜比赛时，王老师和卢老师正直播连麦。

这次打有准备之战。因为无论输赢，都会发布相应的稿件。

于是，就有了比赛结束后第一秒发出的微信《“王……”“发发发！”》。这是微信端，王老师和卢老师连续剧的第五集。

文章中，对前四集有整合展示。

而在颁奖典礼上，女足姑娘王珊珊获得MVP。中新网再次发布“王珊珊点赞王珊珊”的最新内容。

在发布微博时，编辑call back“请支持暂时遇到困难的中国足球。”

而王老师这次的回答是：好啊！

王老师和卢老师的连续剧，一共一条微信100万+、三条微信10万+；互动最好的一条微博有86万人次网友参与互动，单条微博阅读数近4000万；微博话题#请支持暂时遇到困难的中国足球#阅读数超7.5亿。

几个小小心得

上面基本是复盘事件的时间线。最后，简单说几句我的小心得。

这次“王老师”的所谓“走红”，我觉得最重要的一点，就是跟网友站到了一起。无论信息传递、情绪传导，还是评论区互动。

中新网社交媒体团队真的非常欢乐。我们在办公室经常说：咱们聊的内容可比稿子精彩多了。

那为什么不能让我们的内容，成为稿子呢？（当然除了那些根本不能播的）

我们讨论了这么多年“新媒体”需要什么样的稿子。

其实也很简单：编辑、记者自己和亲朋好友，甚至刚学会用智能机的奶奶，都能看得进去，并想转发到朋友圈的。

社交媒体的优、缺点都在于此：

网友喜不喜欢看，数据都马上反馈给全世界，藏都藏不住。

真正的流量密码，就是网友的心。

最最后，这句话一定不能掐了不播：

感谢中新网，因为没有领导的支持和鼓励，给我们足够大的自由发挥空间，我们脑洞再大，想法再灵光，也无法实现。（很多同行兄弟嫉妒坏了）

Respect！

本文经授权转载自微信公众号“庖丁解news”

编辑|叶莉

值班编辑|李磊

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