“我为什么总是想不出好标题？”

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一位学员写完一篇稿件后发微信过来，让我帮他起一个标题，他还问：“我为什么总是想不出好标题？”

我对他说，我做标题也不是信手拈来的，也得比较、反复，多加思考，多做几个，然后从中挑选一个比较满意的。有时候，做一个标题常常思考一两个小时，甚至在半夜才想出来一个妙句。

我结合自己做标题的体会，帮他分析做不出好标题的原因，大致有以下几个方面:

不够准确

做标题时最主要的一条是要把它做准确，一定要切合文章的主题。标题是文章的组成部分，是为文章服务的，不能脱离文章内容，也不能曲解文章的内容。“标题党”的毛病就是游离主题，故弄玄虚。另外，由于审稿不严，对稿件内容沒吃透，也很容易造成“题不对文”的现象。

当年，有一家报纸发过一条新闻，标题是《打工妹买下县机关大院》。后一看，原来是一家房地产开发公司购买了县机关大院连同周围40亩的土地经营权。“打工妹”是有的，是“过去时”，只是那家房地产开发公司女董事长过去的一段经历。显然，这个标题做得不准确，与事实不符，误导了读者。

至于带有“全世界都在看”“我看了3遍都不相信”“看完对人生顿然开悟了”“不看后悔”“立刻分享”等词语的标题，几乎都是不准确的，是犯了做标题的大忌。

大路货多

《我单位一季度工作取得优异成绩》《我厂节能减排成效显著》……这些标题都是常用的标题，没有特色，几乎可以通用。

词汇量不足是想不出好标题的硬伤。有的人做成绩好的标题只会用“取得优异成绩”“成效显著”等常用的套话，不会用其他的词汇来表达相同的意思。

其实，形容成绩好的同义近义词有不少，比如遥遥领先、名列前茅、独占鳌头、成绩斐然、稳操胜券、一马当先、出类拔萃、一枝独秀、首屈一指、脱颖而出、金榜题名，名列三甲、连中三元等。

这仅仅是一个例子，其他类似的也很多。掌握了丰富的词汇量，在做标题时就有了更多的挑选余地，可以选那一个最贴切的用上。

上世纪八十年代，合肥市就开始向社会集资改造旧城。一年多后，新华社发了一条消息，导语的内容是“安徽省合肥市利用社会财力改造旧城，使城市面貌一新。”对这条新闻做标题，通常的做法会做成《合肥旧城改造面貌一新》，但是，这是大路货，一般化。于是，有人根据文中的内容拟了以下4个不同的标题：

不够生动

把标题做得生动，才能吸引读者眼球。我们来比较以下两个标题：

标题一：

（肩题）省消费者协会和本报发起

（主题）家用电器义务维修服务活动

标题二：

（主题）家用电器坏了请到这里来

（副题）本报和南京五大家用电器厂开展三天义务服务

以上的第一个标题是站在协会和本报的位置来说话的，而第二个标题是站在用户位置来说话的，很显然，第二个标题要比第一个标题生动活泼。

有一次，某报社一位记者采写了中国人获得世界国际象棋冠军的通讯，在取标题时先后取了3个标题：

为了突出反映冠亚军的激烈对弈程度，最后标题定格在《两个人的世界大战》上。这个标题有动感，刊出之后，获得读者好评。

不会含蓄

标题表达方式有两种：一种是显露方式，一种是含蓄方式。现在，学员们用得比较多的是显露方式，不大会用含蓄的方式表达。

有一位学员写了一篇单位实训基地的稿件，取了个标题是：《实训基地补齐业务短板》。这位学员征求我的意见，问我行不行。我问：“实训基地的主要任务是什么？”回答是：“主要是强基础，补短板，育精英，报道中还各举了一个例子。”

我想了一下，取了一个标题《实训基地“实”在何处？》供这位学员参考。

其实，在标题中提出疑问，用“如何”“怎样”“怎么办”等都是可以的，它可以激发读者的好奇心，提升关注度。

比如：《有效地阅读一本书》这个标题很实，但比较平淡。把标题改为《如何有效地阅读一本书？》就变得有吸引力了。

做标题时还可以通过讲故事、设悬念、用比喻、发议论等方法，使标题既生动、含蓄又富有哲理。

此外，有的标题太长，不够精炼，也是通病，应当改一改，治一治。

做出好标题有不少办法，可以在实践中不断摸索。可以做的事情有“三多”：多阅读，多积累，多比较。读书多了，积累词汇典故多了，向别人学习了，做标题就进步了。

不过，“万变不离其宗”，标题要题文相符、突显亮点、语言精彩、吸引读者的总体原则是应当永远坚持的。

本文授权转载自：“华文融媒云”微信公众号

作者：姚赣南 人民日报海外版原培训部主任、文学硕士