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实操案例+避坑指南，让你的新闻海报更出彩！

传媒茶话会

2022-09-20

导读：“海报+新闻”如何实现“1+1>2”？

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海报作为一种大众化的宣传工具，拥有很长的历史，它从诞生之日起就被用来快速、广泛传达信息。表现形式也变得愈发多样，除平面海报外，还涌现出动图海报、视频海报、互动海报等新形式。

好的设计绝对不会让形式与内容相互割裂，如何让文字、图片、图形，甚至声音和视频等都能有机结合？如何让这些元素在有限的视觉空间内相互融合，给网友带来更加直观、立体的信息获取体验，实现最佳传播效果？

案例一：【权威快报｜珠峰新身高8848.86米】

2020年4月30日，我国宣布正式启动2020珠峰高程测量。经过7个多月的测量工作，2020年12月8日，珠峰“身高”在北京和加德满都同时向世界公布。

为了做好这次举世瞩目的权威发布报道，“权威快报”团队提前做好创意策划工作，争取设计出电影大片海报的感觉。

在最初制作的几个版本中，我们虽然精心选取了经典的珠峰照片作为海报背景，但从视觉上总是感受不到珠峰的雄伟。经过不断地讨论和尝试，我们决定将一张测量队员们登山的图片和一张珠峰的图片进行拼接，通过艺术处理，增加视觉上的透视感，这样不仅可以体现珠峰的雄伟，也能让人感受到测量队员们的艰辛，在海报的左侧，我们通过添加标尺元素来表示测量高程的概念，在海报的顶端用金色的大字打出“8848.86米”，醒目地向网友传达这一珍贵的测量结果。

海报于2020年12月8日下午4点23分在微博全网首发，瞬间刷屏网络，微博话题#珠峰新身高8848.86米#一度冲上当日热搜榜首，收获3亿阅读量，成为当日“爆款”。

案例二：【权威快报｜天龙山石窟流失佛首回归祖国】

2020年12月，流失海外近一个世纪的天龙山石窟佛首回归祖国，国家文物局于2021年2月11日（除夕之夜）正式公布这个好消息。

在消息发布前，记者通过国家文物局，拿到多张佛首独家图片，为了能够更好地展示文物，我们在设计时选择了其中拍摄角度最佳的两张照片作为制作素材，一张为左侧45度角拍摄的佛首全貌照片，另一张为佛首右侧面部特写。我们将两个角度、两种景别的佛首影像置于一张海报之中，让网友可以更加立体、全面地一睹佛首真容。在画面的处理上，我们让两个角度的佛首一大一小、一虚一实、相面而笑，为海报增添了一丝神秘色彩，在文字排版方面则采用中国传统的竖排版式，也让海报整体风格更加古朴自然。

海报于农历新年钟声敲响前在微博上发出，收获了超过5万的互动量，在当日春晚霸屏的微博热搜榜上，挤进前三名，到了第二天热度不减、持续刷屏。

案例三：【权威快报 | 我国第一辆火星车命名祝融】

2021年4月24日上午，中国第一辆火星车命名揭晓，命名为“祝融”。祝融是中国上古神话中的火神，它的命名如同鲲鹏、嫦娥、鹊桥、北斗等我国诸多大国重器的命名一样，让人感受到中国文化的诗意和浪漫。

在本次报道中，如何能将传统文化和深刻寓意充分体现在海报上，是我们设计时考虑的重点。我们准备从“祝融”两个字上做些文章，首先我们选用了中国书法手写字体作为基础，并将“祝”字中的笔画“勾”换成了火苗的形状，在字体之中叠入火焰的效果，将火元素融于文字之中；在背景设计上，我们将祝融号火星车置于山水画风格的氛围之中，增添古风韵味，让传统文化与现代科技相得益彰。

海报发出后，引发了网友关于中国传统文化与科技成就的热议，有的网友甚至提前预测未来中国水星探测器应该命名“共工”（中国上古神话中的水神）。

案例四：【权威快报 | 嫦娥五号系列】

在我们着手设计海报之前，记者从中国航天科技集团拿到了嫦娥五号任务全过程的动画模拟视频，为了能够充分利用好这一宝贵的视频资源，我们决定制作动态海报。

2020年12月1日晚，嫦娥五号成功降落月球，我们使用一张高清月表图片作为海报背景，将嫦娥五号落月的动画视频叠在月表背景上方，模拟动画的嵌入，大大增加了海报的信息量和视觉冲击力。

海报在微博全网首发后，被迅速大量转载，今日头条、腾讯新闻等客户端第一时间弹窗推送，报道全网阅读量过亿。在接下来的嫦娥五号相关报道海报设计中，我们继续沿用这种嵌入模拟动画的模式，并在加强海报创意上发力。

2020年12月6日凌晨，嫦娥五号任务上升器和轨道器返回器组合体，成功完成我国首次月球轨道交会对接。为此我们设计了“太空之吻”主视频海报，并配上抖音平台热门音乐，为这次科技报道注入一丝浪漫色彩。

2020年12月17日凌晨，嫦娥五号返回器携带月球样品着陆地球，我们又设计了主题海报“嫦娥五号，欢迎回家！”，并配上公交车到站的音效，以及旁白配音“地球到了，嫦娥五号，欢迎回家！”。

动态海报的形式大大拓展了发稿渠道，我们采用了多平台、分众化的发稿方式，根据不同平台特点设计了不同的版本和文案。

例如在微博平台，我们使用了发稿更快捷、更有利于抢抓时效的GIF动图海报形式；在抖音、快手、微视等短视频平台，我们则使用带有配乐、音效的视频海报版本；在受众更偏爱深度阅读的微信平台，我们将视频海报、图片、消息和新闻背景文字等进行了综合展示。嫦娥五号系列海报在不同平台收获多个“爆款”，这次成功的尝试也让分众化传播理念深深植入“权威快报”团队心中。

海报制作中的风险隐患防范

“权威快报”通过海报形式给新闻报道的传播力带来了巨大提升，但新的报道形式同时带来新的风险。

一是版权风险。新华社传统文字报道内容主要来自记者供稿或者授权发布稿件，几乎不会有版权方面的问题。而海报在设计过程中，则可能会使用到字体、图片、图标、音乐、音效、视频等各类资源，而且这些资源很多都来自于外网，如果使用不当，就很容易产生版权纠纷，因此在使用外来资源的时候，一定要保证对其版权的使用合规合法，规避版权风险。

二是视觉风险。新闻报道如果文字上措辞不当或者出现错误很容易造成歧义，甚至引发舆情。同样，海报的视觉语言使用不当也会引发风险，像国家或组织的旗帜、徽章、地图、地标性建筑等，一旦错误或不当使用，极易引发严重的后果。因此在海报设计过程中应尽量避免使用政治性很强的视觉符号，如果一定要用，则必须来自官方发布或者报送权威机构审定。

三是制作风险。海报设计除了要使用很多视觉元素外，文字也是必不可少的一环。在海报的制作过程中，很容易因为操作失误造成文字上的错误，或者因为对文字内容理解不透彻，在文字排版上突出了不该突出的内容，有可能造成网友的误解，引发舆情。因此海报产品在发布前也一定要严格遵循“三审一校”的发稿流程，防堵文字差错。

四是泄密风险。海报设计不同于文字写作，需要用到专业的多媒体软件、制图设备和大量的多媒体素材。因此一般的内网电脑很难满足海报制作的技术需求，但很多报道的预制稿件会有保密要求，对于此类报道绝对不能心存侥幸，一定要使用专业的保密设备进行加工处理。

媒体技术的飞速发展不断倒逼着新闻报道的融合创新，如果固步自封、踌躇不前，则很容易跟不上时代的脚步。但一味追求新技术新形式却不能与报道内容有机结合，也可能会徒劳无功，甚至得不偿失。

本文经授权转载自微信公众号“新华县融”

原标题：如何让海报设计与新闻报道相得益彰

图片来源：微信公众号“新华县融”

作者：苗夏阳，新华社国内部今日快新闻编辑室编辑

编辑：葛畅