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《中国地名大会》第三季：浸润式文化输出，拨动感官、感受、感情

传媒茶话会

2023-01-11

导读：以地名为鉴，知来路；为地名立标，向未来。

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为弘扬中华优秀地名文化，在中宣部指导下，中央广播电视总台联合民政部推出大型国家地名文化节目《中国地名大会》第三季，当下正在央视中文国际频道（CCTV-4）热播，每周六、日晚17：30连更两期。在线播放平台为央视网和央视频APP。

《中国地名大会》第一季曾获第26届电视文艺“星光奖”电视综艺节目奖，甚至成为2020年全国新高考二卷作文题的元素。

节目第三季延续前两季的创作经验，继续以地名为载体，深度挖掘“从地名看文化，从文化看中国”的主旨内涵，从地理、历史、语言、民俗、文学等多个角度全方位展现中华文化，并借助题型创新、舞美创新、技术创新，让文化输出呈现出“浸润式”的新特点。

观众从节目中，不仅能学到地名中深藏的中国智慧，更能在感官层、感受层、感情层深受触动。节目组对节目形态的不断创新，使得每一季都能让观众的观看体验得到显著的升级。

感官层：视觉之赞、听觉之奇、味觉之新

经过两季的探索，《中国地名大会》的赛制已经非常成熟，“地名飞花令”“地名天梯”等环节已经成为节目的标志。第三季先团战再个人战的赛制创新，更是将选手的参与感和竞技感推向新高度。

在维持了紧张刺激的竞技氛围之外，节目组革新了以往大会节目“念手卡，看题板”的出题形态，极致追求“无字化”出题，全面调动视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，打造出“全感官”题目体验。

流线型舞美设计、对垒式选手席设计，再加上“地名秘镜”“舆图拼图”等环节中道具的精美设计、“特别出题人”“地名天梯”等环节中XR技术对舞台的整体覆盖，多种视觉元素的融合让第三季带给观众强烈的视觉冲击。

第八期里关于“青城山”的出题方式尤其让人耳目一新——节目现场播放了一段经典电视剧《新白娘子传奇》中的插曲《青城山下白素贞》。这种新颖的听觉出题方式，让现场选手有的掩嘴偷笑，有的更是跟着轻声哼唱起来。

让观众更意想不到的是，第三季的题目中还有调动味觉的地名滋味题。在该题型中，现场嘉宾和选手都会品尝一道由地理标志产品制作的美食，然后回答出有关该食材的地名问题。在近期的节目中，当看着选手们享用大闸蟹和铁棍山药时美滋滋的表情，观众的味觉系统和嗅觉系统也被轻轻撩动。正是通过这种味觉出题的方式，让观众对“固城湖大闸蟹”和“温县铁棍山药”这两个知识点产生了生动的记忆。

“全感官”题目的增加，让第三季的观众不再仅仅是“听题目—猜答案—看胜负”这种单线条的体验。每一期节目中，观众的五大感官都可能在某个时刻被特定题目所激活。

感受层：生态之美、文化之韵、历史之珍

感官层面的愉悦虽然直接，但持续性较低。《中国地名大会》第三季综合调动观众五感的目的，是为了让他们能够在感受层更上一层楼。

第三季的“跟着地名游中国”环节变得更加系统化——12期节目，每期都精选全国各地独具特色的自然人文景观，并通过风光纪录大片级别的拍摄加以呈现，在带领观众领略各地难得一见的绝美风光的同时，也激发出心中对祖国大好河山的热爱之情。

第八期的“丹霞地貌”、第九期的“喀斯特地貌”，在航拍镜头里均呈现出震撼的视觉效果。丹霞山的险绝、天坑的奇绝、野生芭蕉极快的生长速度、通灵大瀑布的排山倒海、张家界南天一柱的顶天立地……流畅的镜头配合着详尽的解说，使观众醉心于中国大地上的风光之美。

康震、胡阿祥、韩茂莉、王双怀四位点评嘉宾已经是《中国地名大会》的老朋友。他们在作题目解读时，经常能让观众体会到地名背后的文化之韵。比如胡阿祥老师在解释福建上杭地名的由来时，提到了《诗经》中的记载：“谁谓河广，一苇杭之。”王双怀老师在讲解三峡时，引用了李白的诗作《上三峡》：“三朝上黄牛，三暮行太迟，三朝又三暮，不觉鬓成丝。”康震老师在讲解地名当涂时不仅引用了李白临终前写的《临终歌》，而且对诗中情怀进行了一番绘声绘色的解读。

第三季新增的“舆图看地名”题型，不仅形式新颖，考查了选手的动手能力、反应速度、协作配合，而且让观众了解到“舆图”这一种珍贵的历史古籍。中国传统舆图是历史时空的缩影，反映了中国历代疆域开拓、政区规划、城市营建等重要内容，兼具实用意义、空间意蕴与审美意境，折射出人文、艺术、社会等多层次的文化内涵，也见证着中国古今地名的历史变迁。

《中国地名大会》第三季节目组联合中国国家图书馆、中国第一历史档案馆，精选出《福建省会城市全图》《重庆府治全图》《象山港图》《热河行宫图》《黄河源流图》等多幅珍贵古舆图，通过拼图竞技、画面展示、专家解读等方式，引发观众的兴趣与关注，引导人们了解舆图的图文内容、绘制技术和艺术风格，特别是其背后承载的地名文化内涵、学术文献价值，让“藏在深闺”的古舆图通过电视荧屏在人们面前“活起来”。

感情层：复兴之路、奋斗之情、信仰之光

地名可以注解新时代，地名可以唱响新生活。以地名之角度，既可窥历史之厚度，又可看时代之跨度。

《中国地名大会》之所以成长为一个老百姓喜闻乐见的多季IP，不仅在于观众从身边的地名中收获了新知，感悟了中华文化要义，更在于节目围绕一道道题目，讲述着新时代的中国故事，展示出中国当今社会发展的卓越成就。

第三季继续深耕“特别出题人”环节，深度挖掘时代潮流中的闪光人物与地名的渊源，展现出地名之上的时代成就，每一期都能引发观众深层次的情感共鸣。

第八期的“特别出题人”是来自海南省昌江黎族自治县的陶凤交阿姨。她和姐妹们组成了“绿色娘子军”，用30年时间在棋子湾的海岸线栽种海防林，将曾经的风沙漫天、寸草不生，变成了如今的林木苍翠、郁郁葱葱。

虽然陶阿姨不善言辞表达，但是通过视频资料里“绿色娘子军”们坚定前行的身影，海岸线30年前后的巨大对比，以及陶阿姨无法伸直的手指，无论是现场的选手还是电视机前的观众，都在感情层大受震撼。陶阿姨和姐妹们用自己的奋斗之情，走出了一条令人钦佩的奋斗之路。

第九期的“特别出题人”是参与了全部九次抗美援朝烈士遗骸迎回任务的礼兵张国瀛。他为人们讲述了自己为迎回任务在身体上和心理上所做的准备。对于地名“沈阳”，他说出了自己独特的情感：“沈阳是我当兵入伍梦开始的地方。每当想起这座城市长眠了许多为国捐躯的先烈和英灵，我就更加觉得沈阳值得我们骄傲。”

“当我双手触碰到棺椁的那一刻，我觉得距离烈士们很近。假如我出生在那个年代，会不会像他们一样，义无反顾地去奔向战场？我想答案是一定的，我一定会去！”张国瀛的讲述，从一个地名为起点，顺着时代延伸，让人们看到了中国军人传承不灭的信仰之光。

“讲好中国故事”的核心不在“故事”而在“中国”。《中国地名大会》第三季从地名背后的故事中，挖掘出了中华儿女的时代精神与社会责任。通过特别出题人的真情讲述，第三季展现出中国社会的新发展、新变化、新面貌，并为每一个地名赋予新时代背景下的新意义、新解读，给观众带来感情层面的激励和感动。

《中国地名大会》进入第三季，地名知识和中华文化的输出，已经变得越来越立体，越来越丰富。创作团队对“浸润式”的探索，取得了显著的成功。以地名为鉴，知来路；为地名立标，向未来。《中国地名大会》的IP魅力，就在于从人们身边最熟悉的内容出发，做出新意、做出惊喜、做出厚度，让观众在感官、感受、感情上，由表及里地收获满满回忆。

编辑|伊莎贝拉