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办一次会，兴一座城。11月19日晚，一台全方位呈现仙境张家界城市魅力的高规格旅游推介会拉开了首届湖南旅游发展大会的序幕。山水实景和文艺表演创新融合的开幕式，让湖南旅游资源成为全国关注的焦点。作为贯彻落实党的二十大精神、凝聚新时代文旅奋进力量的重要文艺演出，开幕式擦亮了张家界具有世界影响力旅游品牌的底色，用文化底蕴点燃湖南文旅“新火把”。
作为湖南开放窗口和旅游标志性城市，张家界紧抓首届湖南旅游发展大会机遇，背靠湖南文化产业优势，结合旅游资源禀赋优势，努力打造集主流价值、时代使命、艺术匠心于一体的高品质文旅产业，以文塑旅、以旅彰文，探索后疫情时代文旅行业发展新路径。
以张家界为标杆，韶山、衡山、城头山古文化遗址等一大批湖南旅游名片正陆续涌现，纷纷被追捧。这必将进一步放大湖南旅游资源优势，加快旅游业转型升级，实现文化旅游产业高质量发展。
首届湖南旅游发展大会“破屏出圈”
“一步一景，无不释放着张家界唯美如仙境般的意境，令人心驰神往”。这是观看首届湖南旅游发展大会开幕式的最大感受，不少网友表示“再度发现张家界之美，有机会一定要去旅游”。开幕式在欢网、酷云同时段均排名省级卫视第一，此外以湖南广电为主体，18家媒体在新媒体端同步直播，累计观看网友超过4000万，助力开幕式“破屏出圈”；微博总阅读量超过9.6亿，抖音总播放量接近13.6亿，各媒体平台关于首届湖南旅游发展大会总话题播放量超过24亿，并收获网友一致好评。美兰德舆情数据显示，网络正面评价占85.56%，中性评价占14.19%。
山水实景融合文艺表演，打造旅游热门地标。七星山、天门山、魅力湘西……开幕式以场内文艺演出和场外互动秀相结合的形式，通过“山水、美味、多情、赞歌”四个维度，用舞台影像浓缩山水实景，穿插场外打卡体验，以乐诉情、以景动人，打造了多个旅游新地标。
开场歌舞《芙蓉国里尽朝晖》将洞庭湖畔、湘江岸边波澜壮阔的新景象尽收眼底，借以歌声流淌的视角穿梭于湖南特色景点之间，那个令人魂牵梦萦的，蒸蒸日上的新湖南，在歌唱家雷佳的挥洒演绎之间，跃然绽放于荧屏。
来源于湖南民间故事的器乐秀新编《刘海砍樵》，融合了大筒、琵琶、笛子、古筝等中国传统乐器，在跌宕起伏的乐曲中，将一段段曲折而浪漫的民俗传说娓娓道来，让观众感受到大湘西少数民族风情浓郁和深厚的文化底蕴，具有传承传统民族文化与地方文化的双重意义。
开幕式在带给观众奇幻内容体验的同时，也打破了观众对于湖南旅游认知的局限性，为观众提供了一份干货十足的打卡指南。
沉浸式节目联动场外直播，助推消费潜力释放。作为首届湖南旅游发展大会的重要组成部分，此次开幕式除了内场文艺节目，还有外场创意秀，线上实景演出的沉浸式开幕式和现场特色推荐，让开幕式有了“表演”和“带货”的双重意义。
七星山高空浪漫告白《爱的飞行·1520》选址于全玻璃观景平台，360度俯瞰峡谷美景的七星山核心景区“天空之眼”，20对情侣在1520米的垂直高度表达爱意，为观众种草情侣打卡之地。
天门山天梯秀《天梯·云山》取景于世界海拔最高的天然穿山溶洞天门洞，999级天梯上站立身穿传统少数民族服装的模特，展开百米“裙摆”组成的天梯绸布，为观众带来一场场面浩大、穿越古今、融汇中西的百人走秀。魅力湘西外场秀中，李莎旻子为观众呈上土家族火锅、湘西好茶、湘西腊肉等张家界特产为代表的湖南特产，在吸引全国各地游客前来旅游的同时，也将湖南的旅游美食文化分享给全世界。
场内表演+场外秀，线上线下联动，让观众得以沉浸式感受湘西饮食文化及民俗风情，体验“人间仙境”的烟火气，为张家界的城市发展战略注入了全新动力。
资源禀赋叠加产品创新，夯实文旅品牌势能。张家界以奇特山形和地貌闻名于世，有着非常震撼的自然风景以及人文景观，一直以来都是许多影视剧的取景地。86版《西游记》是最早让张家界进入观众视野的影视作品，金鞭溪、宝峰湖等景点都是该剧的取景拍摄地。风靡全球的好莱坞科幻巨制《阿凡达》中美轮美奂的画面也取景自此。
依托自身特有的地理条件优势，张家界在服务创新上也下足功夫，民宿、直升机低空飞越、热气球、云霄飞车等“旅游+体育”等创新产品让观众流连忘返。《走，一起去看日出吧》中，华晨宇坐上虚拟热气球穿行于张家界的云海清风中，让观众如身临其境。
情境舞蹈《寻踪山水间》还原了张家界鬼斧神工的奇景，为观众带来与张家界亲密接触。湘西姑娘阿朵和湖南卫视数字主持人小漾带来的民俗鼓秀《迎客鼓》，以奔放热辣的表演向观众发出了最有诚意的“邀请函”。
最后张家界各行业建设者代表与孙楠共同献唱《怒放的生命》，并与吉祥物“山娃娃”“鲵宝宝”一同点亮整个张家界，展现这座城市奋斗者建设国际旅游品牌的坚定信念，而张家界“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践也在艺术中得到升华。
文旅融合助推产业复兴
一直以来，湖南广电就以独有的文化创意产品撬动特色经济、展现宜居生态、讲好湖南故事、传播湖湘文化，在湖南省委省政府“办会兴城”的产业思路指引下，湖南广电也积极为打造特色旅游地标、推动当地文旅产业发展贡献力量。
深化媒体融合，构建城市传播名片。身负为全省旅游高质量发展“立标打样”重任的张家界，充分借助“广电湘军”得天独厚的文化传播优势，借助新媒体策划同屏传播、新闻报道特色选题等多元化的传播内容和手段，助力构建世界级旅游之都名片。
湖南卫视以“长沙张家界双城新媒体策划”为先导，“张家界七星山云告白活动”和“我和我的祖国合唱征集活动”等全民互动活动为预热，“湖南民宿深度推介”等新闻专题为外延，探索出一条主流媒体构建城市传播话语体系的可行路径。
其中，为网友打造穿越三湘纵览美景的时空感的“长沙张家界日出同屏”和“长沙张家界最美落日观赏地”双城慢直播，内容曝光量超千万，获多家主流媒体和平台报道。七星山天空之眼云告白活动话题数超三百万，引发参与热潮。聚焦“文旅农创融合”的精品旅游民宿运营模式的特色新闻专题策划，既为观众打卡湖南各地特色民宿，也为大会打开了新的传播切口。
优化内容融合，释放文化共振影响。近两年，湖南省委省政府“跳出旅游抓旅游”，用全新的理念指导和推动办会项目建设。2022年更是湖南实现“办会兴城”，全力加快建设世界旅游目的地，加快建设现代化新湖南的关键之年。
《时光音乐会》策划直播活动邀请节目艺人推荐张家界武陵源旅游，相关内容的曝光量超8亿，获《人民日报》等主流媒体多次发文肯定。2022年《花儿与少年》第四季前往张家界进行三期主题策划，发动杨幂、张凯丽、丁程鑫等艺人为张家界打CALL，放大张家界旅游品牌热度。湖南广电以“节目+城市”的内容创新，打造了媒体与城市融合的经典范本，为张家界“人间仙境”文化名片再添重头戏。
强化媒体责任，发出文旅产业强音
2022年上半年，湖南旅游收入超2500亿元，高于全国平均水平9.7个百分点，旅游产业的提振发展也是全面落实湖南“三高四新”战略定位和使命任务的重要组成部分。
作为湖南省的主流媒体窗口，湖南广电深刻领会和贯彻党的二十大精神，壮大主流声音，通过内容创新和渠道创新，让湖湘文化和湖南故事传得更开、传得更广、传得更深入，激发消费市场活力，促进经济社会高质量发展，展现了芒果主流媒体特色和担当。
如果说《时光音乐会》《花儿与少年》等节目与张家界的联动是湖南卫视的“单点突破”，大会开幕式系列预热传播是湖南卫视与芒果TV双平台深度融合的全面迸发，那么首届湖南旅游发展大会则见证了芒果生态的强大出圈力——与城市发展、湖湘文化、红色精神的交相呼应，与国家产业发展的同频共振，不断释放旅游+产业新动能，奋力发出城市建设最强音。
从历史中走来，立足当下，面向未来，无论是以湖南省博物馆、城头山国家考古遗址公园、凤凰古城为代表的厚重“古色”，以韶山为代表的炽热“红色”，还是以湖南灵山秀水为代表的盎然“绿色”，以长沙都市夜经济和芙蓉镇小镇夜经济为代表的亮丽“夜色”，都得益于文旅融合的持续宣传与推动，代表湖湘文化的“四色”已逐步在观众心中落地生根，为未来湖南旅游发展蓄积了极高的势能。
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