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阅读量10万+和阅读量1千的标题，区别就在这7点！

传媒茶话会

2023-03-10

导读：这样起标题，总编做梦都会笑

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导读

2月22日中午，《中国新闻周刊》微信公众号发布了一篇名为《瑞幸创始人决定干掉瑞幸》的文章。

很快，阅读量就10w+了。

这个稿子最初的标题叫作《比瑞幸还要狂的咖啡，能飙多久？》，但当编辑们判断，电视剧《狂飙》的热度已过，硬蹭会适得其反后，便开始了讨论。

在先后筛掉了《陆正耀要再造一个瑞幸》《9.9元的咖啡，两个月要开1000家？》《瑞幸的对手来了》等标题，最后确定了《瑞幸创始人决定干掉瑞幸》。

将文章中最有矛盾冲突的点和人以及最有知名度的品牌瑞幸保留在标题里，最终通过“干掉”两个字带来冲击力，得到了很好的效果。

茅盾曾说，好文章的标题和开头犹如春云初展、鲜花露放，叫人一见钟情。

在新媒体时代，标题对于稿件传播来说，更是有着近乎“决定性”的影响。而标题创作正是《中国新闻周刊》新媒体运营长期以来所积累的重要经验和掌握的重要“法宝”。

考虑到《中国新闻周刊》严肃时政媒体的内在属性以及影响有影响力人物的运营目标，所以《中国新闻周刊》新媒体既无法像很多自媒体一样，可以在标题上肆意“狂飙”，也没有办法像一些垂类媒体一样，通过持续推出同质化的标题，来固化自身个性化的符号，增加辨识度。

因此，《中国新闻周刊》新媒体标题的逻辑，就是从尊重新闻本身出发，根据每一篇不同的稿子和选题，提炼打磨出最合适的标题。

1.硬新闻，就要突出最硬的信息

突发事件、重要新闻事件发生时，新闻的时效性就成为了新闻传播中的重要价值。

将独家核心新闻增量放置进标题，就是最好的方式，不需要过分考虑标题的长度，但要注意准确严谨。

如：

《胡鑫宇遗体在学校后山粮仓附近被找到，村民称找鸡时发现》

《十天内要赔偿近70万元，刘鑫发起网络募捐，被封号》

《长沙电信大楼火灾，亲历者：逃出约十分钟，火就烧到了高层》

2.特殊人物，要在标题里“挂出来”

很多时候，文章中提到了某个特殊的人，他或许是新闻当事人，或许是新闻解读者，知名度和话题度都较高的情况下，可以考虑把人名直接挂出来。

如：

《张艺谋，还行不行？》

《吴亦凡，从顶流到弃子》

《包贝尔，怎么就破防了？》

《郑爽，这次真的要凉了么？》

3.与内容生辉，与读者共情

清朝文人袁枚曾说“作者情生文，斯读者文生情”。大量的好标题，其实是通过情感共鸣的途径将感情元素呈现的。

相比于前两种貌似“简单粗暴”的方式，情感共鸣则是进阶维度，有的时候需要把握读者的情绪点，有的时候则需要旗帜鲜明地把媒体自己的情绪展现出来，以寻求读者的共鸣。

如：

《三年前去鹤岗买房的人，现在怎么样了？》

《烧都退了，黄桃罐头还没买到》

《毕业十年，母校变成高职》

《特斯拉又又又“失控”了？》

《年轻人怎么不爱换手机了？》

4.找到与文章内容最巧妙契合点

标题和文章，二者永远不可能孤立存在，寻求到二者之间最巧妙的契合点，也会达到奇效，无论是内容、风格，甚至是一句直接引语，都可以让人拍手叫绝。

本文开头的《瑞幸创始人决定干掉瑞幸》便是巧妙契合的代表，此外还有在《三国演义》中饰演关羽的演员陆树铭去世当天下午，《中国新闻周刊》发表了名为《众位将军，“关某”去矣》的文章，文章巧妙使用了关羽在原著中的台词，而“关某”二字上的引号，则为最巧妙之处，引发人们无数遐想，陆树铭和关羽仿佛已经合二为一，密不可分。

同类型的标题还有：

《新车命名“Model B”，我怀疑富士康在骂人》

《中国足球，从足协主席抓起》

《沙特赢了梅西，又得到了C罗》