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市场管理员“唐小虎”再“上岗”、“响队”整顿旧厂街菜市场、“老默”反转尽显“杀手”底色……
当《狂飙》小分队在《萌探探探案》第三季重新集结，原版造型、原版人设再现剧集场景，网友直呼“神仙联动”“爱了爱了”。
爱奇艺如何将剧综联动玩出新花样？《萌探3》流量口碑齐飞的秘诀是什么？
《狂飙》演员《萌探3》里“再飙”！
剧综联动凸显三重价值
《狂飙》终映两个多月余温仍不减。
《萌探3》是剧中“李响”饰演者李健剧终后的网综首秀。“响队”一出场就是经典场面，身着剧中妆造出手整顿旧厂街菜市场，瞬间解决十几人，字正腔圆的台词、英姿飒爽的气魄，弥补了千万网友对剧中“响队”下线的遗憾、失落。
扮演“唐小虎”的孙岩也到《萌探3》“再就业”了，还是旧厂街市场管理员，这次剧中嘴角向下的“灰太狼”变成了嘴角上扬的“蕉太狼”。不仅如此，节目中直觉“小虎”上线，凭借对细节的观察，一顿推理疯狂输出，最后精准揪出队内卧底。
首期播出之后，有网友沉浸剧情不能自拔：“看了看了，菜市场片段看了好几遍。”
还有网友仍旧意难平：“看完了，就是小虎哥下线太早了。”
作为《狂飙》终映后汇集原班人马最多的节目，《萌探3》首播取得了热度口碑双丰收的好成绩，《狂飙》演员和一众嘉宾在节目里飙戏，#萌探3不仅是狂飙简直是乱飙#等话题随即冲上微博热搜榜，共斩获全网热搜热榜超493个。
热度背后，反映出剧综联动作品的三重价值。
首先是题材、影响力的兼容度扩充。《萌探3》在“超融合体迷综”的全新概念下，《狂飙》演员、《萌探》“内娱活人”在跌宕起伏的剧情设置中细心推理，在沉浸式游戏场景中深度参与，展现出迥异于演员、主持人、脱口秀演员等身份的多元面貌，显现出在才艺、品行、个人能力等方面的闪光点。
其次是满足《萌探》忠粉的深度体验感。经过了前两季高开高走，网友早早对《萌探3》拉满期待。首期节目中《狂飙》的剧集气质与《萌探》的欢乐、探案、悬疑属性深度融合，并且游戏设置进一步迭代升级，巧妙糅合角色演绎、场景真人秀等形式，让推理不止于推凶，《萌探》粉得以在《狂飙》氛围中过足瘾。
节目组的精心设计得到了网友肯定：“第一集特别有梗，《狂飙》让人很有代入感。”“全程节目情节紧凑，任务环节爆笑不断，反转很大，期待接下来的精彩内容！”
最后是满足剧粉的售后需求。当《狂飙》演员带着剧集人设亮相、疯狂上分，粉丝也将对剧集的热情和喜爱投射到了《萌探3》中，剧中惋惜的、意难平的、惊喜的等等情绪在《萌探3》里得到充分释放。
不少“小虎”粉丝从孙岩官宣参演后就持续跟进节目动态。节目刚结束，粉丝高喊“来了来了，孙岩老师的表情包赶来了！”一套表情包全是孙岩在节目中的各种生动表情，这类网友主动输出的二创内容，放大了节目在社交平台的影响力，也助推相关话题破圈传播。
“老默”饰演者冯兵就是以手提“冻鱼”、叼着棒棒糖的经典形象亮相的。在推理过程中，被“响队”发现说谎的“老默”直接将计就计卧底其他队伍，最终在混战中坚持到最后的胜利，与剧中心理素质过硬的“杀手”角色毫无二致。
这种一以贯之的综艺人设延续了网友对剧集的情感体验，也激发了广泛共鸣。网友纷纷表示：潜伏到最后的“警察”阵营的“老默”真不错呀；也有网友注意到《狂飙》演员玩得很贴合人设：可靠的“响队”+人狠话不多的“老默”，爱了！
剧综联动，就是一种“你中有我，我中有你”的互相融合与促进，最终形成双强的联创效果。正由于带着不同需求的网友都能在节目中找到支点，情感势能转化为流量势能让节目自带两重流量，继而助推《萌探3》完成“剧带综”和“综带剧”的双向输血。
从全民剧集到热门综艺，《萌探3》作为一个鲜活样板，证明了剧综联动能够释放出优质IP的蓬勃生命力，而剧综联动模式亦成为爱奇艺打通内容链路、提升生态协同能力的良好抓手。
双向共情释放IP影响力，
剧综联动不再只是“售后产品”
《狂飙》的后劲有多大？至今仍有不少网友津津乐道于“老默我想吃鱼了”就是最好的证明。
其实，《萌探3》开播前在微博上有这样一个投票：你最期待萌探3能够实现狂飙粉的哪些心愿？
得到最多票数的是：“李响复活延续刑警梦”，“老默和女儿在萌探快活生活”“唐小虎在旧厂街安稳过日子”分列二三。
当“李响”在《萌探3》亮相，弹幕上瞬间飘起“又能见着李响啦！”“活到2023年的响队！”等评论；在微博上，“《狂飙》全员演技在线”“《狂飙》让人很有代入感”等评论也都是网友对节目的直接反馈。
对广大网友来说，没有比“剧综联动”更宠粉、更有效的剧宣手段了。
《狂飙》小分队在《萌探3》“再飙”，网友看到的是热闹、重聚、心满意足，行内人看到的是平台对网友情感诉求的回应。
从播前预热到放出先导片，从环环相扣的节目正片到精细剪辑的未播片，从剧中推理揭秘到《狂飙》演员专访、细节披露……《萌探3》正片与衍生节目《萌探探探FUN》《探头探脑来探案3》，以及接踵而来的诸多花絮、二创，这都是平台更“懂”网友的直接体现。
在《萌探3》独家私访中，《狂飙》小分队齐聚旧厂街开启唠嗑模式，“响队”自曝想演“反派”、“小虎”一心追求“正道的光”，这些都是首次展现在公众面前的，更是剧集不曾带给受众的。
当综艺成为网友寄托剧集情感的良好载体和释放情绪的抓手，流量、口碑自然纷至沓来。
显然，作为平台的爱奇艺也注意到了网友的积极反馈，综艺节目对影视IP的反哺作用也日渐清晰——《萌探3》在IP选择上更加多元化。随着《萌探3》播出，更多爆款影视综漫游IP融入其中，《风声》《潜伏》《少爷与我》紧随《狂飙》而来，此后还将出现《满江红》《王子变青蛙》《公主小妹》《恶作剧之吻》等IP，带着网友在民国、现代、台偶等不同年代、不同主题间畅游。
据统计，今年一季度结束后，网友对待播综艺的热情已经明显超过在更综艺。尤其是《萌探3》开播前，明道、张韶涵、郑元畅的拍摄路透就冲上了微博热搜，#明道真的再演单均昊了#、#张韶涵萌探3公主小妹造型路透#、#郑元畅18年后再演江直树#3个话题揽获超4.3亿阅读量，也勾起了不少网友重温经典。
不难发现，借助同一个IP背景下的情感平移，剧综联动有助于实现内容热度的最大化聚合释放，在流量口碑双丰收的同时，完成跨圈层用户的最大化吸附、有效完成粉丝效应接入。更值得关注的是，当剧综有能力自成IP，也就远远不再只是剧集的“售后产品”了。
品牌主连续三季冠名，
剧综联动助推商业化跃升
剧综联动还展现出剧宣售后前置的可能性。
自《苍兰诀》后，爱奇艺洞察到了网友将对剧集的期待、对演员的喜爱投射到了综艺上，对主创们有着剧集之外互动的期待，于是开发了综艺《100万个约定》。作为爱奇艺剧综联动系列的积极尝试，剧集《宁安如梦》的衍生综艺《100万个约定之宁安如梦》就备受期待，毕竟还有什么比磕真人CP恋综更令人上头的。
甚至于，爱奇艺已经将《100万个约定》作为综艺IP来打造，杨超越主演的电视剧《七时吉祥》即将开播，其衍生综艺就定名为《100万个约定之七时吉祥》，截至目前网剧的预约量已近200万，杨超越粉丝在各大社交平台积极呼吁守候剧和综开播。
《狂飙》就是典型案例，剧集热播期间，抖音主话题接近600亿、登上超2400个微博热搜，爱奇艺平台吸引到近40家赞助商，覆盖饮料、医药、汽车等多个领域。
此次《萌探3》回归虽然“大嫂”没有现身，但作为中免日上代言人的高叶也通过植入广告等形式实现了与剧中同仁的隔空互动；连续三季独家冠名《萌探》的巧乐兹，也展现出更多营销玩法。
这些现象背后，是爱奇艺对品牌营销去中心化趋势的洞察。单一的营销传播能量越来越有限，营销趋向内容、传播和交易的整合，而优质内容IP依然占据势能最高点，IP强度越大，影响半径越广。
IP天然具有跨越周期和场域，连接用户心智和情感的能力。基于这样的洞察，近几年爱奇艺已经尝试用IP贯穿内容、传播、消费等多场域，从而激发品牌全方位触达用户的能力。
作为剧综联动的新高地，《萌探3》的成功正是以爱奇艺海量内容库的丰沛土壤为根基，以平台源源不断打造的爆款内容为抓手，通过塑造与服务用户前、中、后期的情感体验，提升广告主对话用户的情感深度，拓宽沟通的场域与形式，最后依托平台成熟的商业化生态收获营销增长。
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