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媒体融合不能“种了别人的地，荒了自己的田”

传媒茶话会

2023-06-16

导读：“新田”种不好，最主要是资本技术不如人。

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导读

传统媒体融合转型过程中，大多媒体为了获取传播渠道与流量，在各个互联网平台开设矩阵号，直播号等账号。这种“在别人的田种地”的方式有没有问题？会不会影响“传统内容根据地”的收成？

今天茶茶为大家分享一篇文章，助你思考并破解传统媒体传播困境。

有篇写传统媒体面临问题的文章，我印象最深的一句话是媒体融合过程中 “种了别人的地，荒了自己的田”。所有传统媒体在融合转型的过程中，大多数都必须借助别人互联网大厂的平台做大量的各种矩阵号、直播号、带货号……但是流量却全是别人的，而自己原有的媒体还得守住。

因此，有的媒体干脆放弃自己的“田”，一心一意为人家“种地”，可自己赚了点吆喝，收成大部分都是别人的。甚至别人不想让你种得太好，还可以限制你，最后还可以轰你出去，不让你种。我想，这句话大致是这个意思吧。

这是所有传统媒体早已或正在面临的境地。

电视媒体的危机似乎来得稍晚一点。电视原来的地真的肥沃，随便撒点种子也收获颇丰，但任何事物的优势都有衰落的时候，电视的“势”也会慢慢消失殆尽。从一个小细节当中可以看出，年轻人结婚装修房子，连放电视机的位置都没有，他们说，“我们根本不看电视”，而老年人拿着那个OTT的遥控器不知如何使用，干脆说：算了，不看了。

为了获取传播渠道，我们不得不去种别人的地

麻烦的是，我们还要派大量的人财物守住电视这块“根据地”(也就是我们的“田”），而且需要大量主力部队来守。否则，别人的地开辟进展缓慢，即使有的进展不错，但一切主动权全在别人手上，因为开辟的新地还是在人家的田里。自己的田再守不住将更加麻烦。

有人说，自己也开一块人家那样的“地”吧，可“好地”早已被占，到“荒山野岭”去寻一块“地”，但“长势”也似乎没有特别好的，而且投入巨大，收效甚微。那么多的传统媒体自己开的“新田”，就几乎没有看到收成特别好的。最主要的是资本技术远不如人。

因此，我们还得守住自己的“根据地”。根据地不是不行了吗?但再不行，根据地几十年的经营总会留下一些祖业吧，祖业里面总还有些精华的东西，有些独门绝技。把这些传递到新的战场，把冲锋号吹响，迅速收割一波“早稻”。另外，根据地的地多少还能产点杂粮吧，然后利用根据地原有的一点优势去独辟一点蹊径，找到点小惊喜、小确幸。

前不久去贵州和十家地面频道，十家传统媒体的新闻客户端一起讨论，大家面临的情况几乎一致。

我说，面对一些我们无法解决的问题，这几年我只干了一样事情：把电视这个老树的根扎牢些，然后守株待兔。这棵树虽老，但根却在，如何让老树根扎得更深，让老树不时地发出新枝，结出点新果，“诱惑”着蠢蠢欲动、跃跃欲试的兔子，让他来了摘几颗果子，留下几根兔毛或者兔粪，肥沃一下老树根。同时，带几颗新鲜果子。网上叫“挖矿”，我这叫“摘果”。

如今，要去建一个张一鸣那样的“部落”，对一般人而言谈何容易？怎么办？守住一亩三分地，种好一棵老树，让它多发新芽，多结点各种各样的果。争取始终有一杯不错的鲜榨果汁。

有人去当国王，有人去做个小农场主。国王有国王的烦恼，农场主有农场主的喜悦。不要总拿自己的幕后酸楚，去比人家的高光时刻。记得5、6年前，有位学者在探讨传统媒体的出路时，有句话我印象深刻，他说：“什么时候电视台做得不像电视台了，也许电视台就活过来了。”我一直在想电视台怎么才能做得既是电视台又不像电视台，那电视台充当什么样的角色？

如今，我总算有点清晰。电视台就是这棵老树，而它的根就是电视台作为传统媒体的公信力。只要根是牢固的，其发出的新枝就是具有同样公信力的。所以，由此而生的各种新媒体手段都是依附在这个根上的藤，它们都具有同等的价值，所有由此而生的各种产品也都具有同等的价值。那时，我们做的任何事情都是电视台做的，又不像电视台做的。也许这就是那位学者的意思吧。

我们原来的口号是做“全国最强的地面频道”，今天，我们的口号是“做本土最值得信赖的媒体，本土影响力最大的媒体”。因为互联网时代，其传播已没有地面和天空之区别，因为每个内容都可能通过各种手段传播到地球的有网络的任何一个角落。否则，也不会在传播某个县的美景时，海外的这个县的乡亲都会发出：几年没回乡，我的家乡变得如此美丽啦？

也许这就是所谓电视台做得不像电视台的魅力。这时，我们就活过来了吧。

所以，最终关键的还是媒体的核心：有好的内容，然后传播得不错。

这两件事做得好，媒体就不会太差，哪怕你的技术手段远不如人。

本文经授权转载自“金石洞明”微信公众号

主编：刘娟

作者：金石明，高级记者、第十七届长江韬奋奖获得者（长江系列），现任江西广播电视台都市频道总监、江西广电传媒集团有限责任公司副总经理

原标题好媒体：内容好、传播好

编辑：葛畅

值班编辑：马玉珂

校对：李媛毛洁

END

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