

有流量就有价值吗？新闻报道不能沦为爽剧！

传媒茶话会

2023-05-16

导读：公共性必须回归新闻报道的“C位”

点击下方名片，关注我们↓↓↓

5月上旬，“挖呀挖”视频火爆全网。在这场狂欢中，各行各业甚至是一些国家机构都开始“挖呀挖”。有文章认为，主流媒体推动了“挖呀挖”的破圈传播，而主流媒体也在这场流量的饕餮盛宴中，收获了不少十万+、百万+。在经历了长达半个月的狂欢，公众开始冷静的时候，我们不妨思考这样一个问题：有流量就有价值吗?

不可否认，在新媒体传播时代，没有流量的内容几乎很难产生影响力。为了提升媒体的影响力，很多媒体都把浏览量、阅读量、点赞量、转发量作为考核一篇报道的重要指标，并按照效果来支付稿酬。在这种考核模式下，记者、编辑在找选题、制作内容的时候就会朝着如何才能有高流量的方向思考。

于是，爽剧式的新闻报道登场了：

“女子晒用了7年的手机壳破烂不堪”“女生靠摆地摊还清百万负债”“女生月薪8千花15称存200万退休”“住杭州豪宅的人每天多工作38分钟”“妈妈错买3岁娃穿的鞋给11天宝宝”“00后女生上班吃糖粘掉假牙”“男子开车60公里瞒着母亲突然回家”“女子喝中药一周发现成分是蟑螂”，这些被不少网友吐槽为“降智”的新闻在主流媒体的新媒体上大行其道。有不少网友留言“没有新闻可以不发”，但似乎黑红也是红，流量至上的绩效考核模式下，已经容不得大家再去思考除了流量以外的新闻价值。

爽剧式新闻报道案例

“铁肩担道义，辣手著文章”“让无力者有力，让悲观者前行”“为天地立心，为生民立命”“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者”……这些句子构建了大多数新闻从业者关于新闻价值与使命的认知。但今天，一些媒体发布的部分内容，却与我们对新闻基本的认知背道而驰。那些无关痛痒、鸡毛蒜皮的琐事，除了令人哈哈一笑或顺势吐槽一句，在狂飙的流量后，对公众的生活、我们的社会有丝毫的促进吗？长此以往，浸泡在这些爽剧式的新闻报道中，公众将逐渐失去对社会现实的感知和思考，在这种娱乐中，沦为事不关己的看客。

前几年，我们都在探讨算法推荐可能给新闻公共性带来的影响，我们担心算法会形成“算法黑箱”，通过左右用户接收的信息，浏览信息的次序来损害新闻报道的“价值逻辑”。但如今我们却发现，在我们用“流量”这个单一维度来判断一篇报道的传播力和影响力时，就注定在编辑、记者的脑中潜移默化地安置了一个“流量黑箱”，除了严肃的时政报道，在其他领域，什么事情有流量就关注什么，如何采写播发有流量就如何采写播发。在“流量黑箱”的操纵下，新闻价值等同于流量大小，流量越大越有新闻价值，传统的新闻专业主义上的新闻价值判断标准隐身了，新闻的公共性丧失了。

主流媒体不仅要占据流量主流，更要占据价值主流。任何时候，新闻的公共性价值都不能被流量的工具性价值所取代，公共性必须回归新闻报道的“C位”。

让新闻的公共性回归，就是让新闻和媒体更多、更深刻地报道与公众密切相关、重要，具有公共价值，而非娱乐、无聊、浅智的新闻，沦为“娱乐至死”的工具，就是让新闻报道促进公众参与、维护公众利益，这样才能满足公众对主流媒体的价值期待。同时，主流媒体要及时完善传播效果评价指标，不被流量牵着鼻子走，将评价指标细化，尤其要突出体现新闻报道在重大突发事件、重要时间节点上的先声夺人、释疑解惑、一锤定音能力。

主编：刘娟

编辑：李磊

校对：李媛毛洁