8月10日，“男子要女孩微信被拒后对其爸爸动手”视频在社交媒体平台广泛传播。相关话题登上微博热搜，阅读量达1.6亿。
8月13日下午，沈阳铁路公安局长春公安处发布警情通报，称该视频为抖音用户“灰灰不会”个人编造杜撰的谣言。
但这条假新闻，在微博上，竟有40多家“蓝V”认证媒体原封不动地转发了。
自媒体为了获得流量，故意制造噱头在社交平台发布的一条假消息，竟导致几十家媒体翻车。真可谓小泥鳅翻起大浪。按说有点不可思议，但实际上却并不鲜见。
8月3日，某省报发布“抗洪吃饭时，一名小战士吃着吃着就睡着了”的视频。这则“正能量”新闻被众多权威主流媒体转载。后被证明，视频中的图片系2022年发生在江苏无锡的新闻。
7月9日，郑州一男子在社交平台上发布了悬赏1000万的寻狗启事。有83家媒体发布了这则新闻，该话题一度冲上微博热搜，阅读量高达2.4亿。事后，警方通报证实该启事为某公司法人为获得关注而发布的假消息。
此前，某社交平台负责人曾说“我们不生产新闻，我们是新闻的搬运工”。
如今，部分媒体却颠倒了位置，成为社交平台内容的搬运工。而当原本承担着把关职责的媒体，沦为彻头彻尾的“无脑”搬运工时，社交平台上五花八门的假新闻就堂而皇之地出现在媒体的账号上了。
究其原因，还是在面对热点事件时，流量优先的思维，越位、抢占了核实新闻事实的优先位置。
新媒体时代，热点是流量的高地，也是媒体新闻敏感性角逐的重要赛道。在信息日益透明、公开的环境下，抢首发、拼速度就是抢流量，差几秒钟，流量也会天差地别。
在流量主导思维之下，一些媒体面对热点，首先想到的是如何第一时间扑上去，这本身没有错。但是，在扑上去的同时，头脑更要清醒，真实性和一些基本的新闻要素不能出错。避免扑向流量的陷阱，用牺牲公信力的代价获取流量。
去年9月1日，湖南一宝妈上传了一段双胞胎兄弟在肚子里打架，出生后浑身瘀青的视频。在微博上，此事件有199家媒体报道，相关话题冲上微博热搜，阅读量高达8.2亿。
事件引发热议后，立即被产科医生辟谣：瘀青实为新生儿常见的蒙古斑。一产科医生还无奈吐槽道：“现在的新闻，都不核实一下就发，真是槽多无口啊。”
在各大网络社交平台上，经常可以看见一些官方媒体在某些自媒体账号下留言说想转载某条视频。
有网友调侃：“高端的食材往往采用最朴素的进货方式。”
除去调侃，背后其实反映的是现在一些媒体工作人员远离现实，远离一线，将社交平台作为了寻找新闻线索的重要甚至是唯一渠道。甚至为了抢时效、收割头茬流量，连基本的事实核查都不做。
于是，只要第一家媒体报道了，或社交媒体平台发起话题了，其他媒体就纷纷跟上，都想争夺分夺秒在这转瞬即逝的流量盛宴中分一杯羹，而将事实核查的责任抛之脑后，想当然地照抄照搬，结果一家错，家家都错。
微博发布的《2023年上半年微博热搜趋势报告》显示，热搜中社会时事热点96%来源于媒体报道。社会时事热点是假新闻的重灾区，因此，媒体更要起到把关作用，做好事实核查。
核实容不得“偷工减料”，更不能代替。无论何时，无论流量有多重要，真实性必须是媒体遵循的第一原则，这是不可逾越的底线。
首先，核实新闻的基本要素，确保人物、时间、地点等元素齐全、准确。面对含糊不清的要素，要多方求证。这是新闻教科书上的老话题，但在具体操作中，再怎么强调也不为过。
其次，媒体要将“谁转发、谁核实、谁负责”的新闻生产管理机制从纸面上落到实践上来。
面对从社交平台获取的新闻线索，媒体需做好新闻信息来源把控，即便是转载主流媒体的信息，也要做好核实工作。对于网络来稿，记者编辑一定要逐一核实无误后方可使用。
此外，严格把关、核实转载信息，相关部门也有明文规定。
原国家新闻出版总署印发《关于严防虚假新闻报道的若干规定》的通知，要求转载、转播新闻报道必须事先核实，确保新闻事实来源可靠、准确无误后方可转载、转播，并注明准确的首发媒体。不得转载、转播未经核实的新闻报道。
主流媒体在舆论场中发挥着“定音锤”的作用，越是影响力大的媒体就越要爱惜自己的羽毛。如果一味地蹭热点、抢流量，不经核实成为信息的搬运工，就会降低公众对媒体的信任度。最终，媒体搬起的将是一块块石头，砸了自己的招牌。
撰稿：李磊 蒋婷婷
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