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8月15日，新华网深度访谈专题节目——《时代摘要》第二季正式启动。节目将在第一季的基础上，增强趣味性、可看性、话题性，赋予企业品牌更多生动形象的内涵。
今年7月，中央提出“民营经济31条”，强调培育尊重民营经济创新创业的舆论环境。助力高质量发展，媒体应如何作为？
近两年，从打造高端对话节目，讲述民营企业创新、创业故事，到深化品牌联动，实现媒体IP与企业IP的共振，新华网的探索、实践为媒体打了样！
从单纯地传播信息到提供信息和服务，移动互联网时代，媒体的角色更加多元、丰富；从图文传播到视频化浪潮，媒体视频化、移动化转型更趋紧迫；从单一的广告传播到深度、个性、全案的品牌服务，客户的需求发生变化，对媒体经营提出了新要求。挑战意味着要打破原有的传播观念，加快融合转型，以适应新的环境，这势必会面临阵痛与冲突；机遇则意味着发展的新方向、新赛道，能为媒体可持续发展提供新动能。
作为中央重点新闻网站、极具影响力的网络媒体和全球互联网传播服务平台，新华网因时而变、因事而制，洞悉传播生态之变、客户需求之变，提出了IP化、视频化、移动化、智库化的节目创作、传播理念，升级换挡、深化融合，通过优质内容、产品服务客户，助力经济高质量发展，实现了经营效应与社会效应的统一，不断提升主流媒体的传播力、影响力。
品牌力是媒体的核心资产，也是基业长青的核心竞争力。在深度融合时代，媒体需要打造、做强做大IP，延伸服务功能链条，通过一批叫得响、能出圈、用户喜闻乐见的作品、产品，来提升媒体品牌力。
近两年，新华网创新IP打法，通过深度战略合作，将企业IP与媒体IP深度结合，以央媒的资源优势和传播优势，带动企业品牌传播，实现媒体IP与企业IP的共振、联动。其中，成功打造了两大酒企冠名节目IP——《时代摘要》《国缘•时代访谈》；以及首个国家级儿童美食启蒙教育社会性公益活动“小围裙”计划；聚焦国家地理标志产品的《万物皆有源》《神奇的北纬》；国内权威、生动、易懂的营养百科全书《营养翻译官》等经典IP。
去年6月，新华网与金沙酒业联合推出深度访谈专题节目《时代摘要》，节目先后走进华熙生物、特锐德、波司登、利亚德、岚图汽车、公牛、德力西、华大基因等行业头部企业，从生物科技、电力能源、服装产业到新能源汽车、LED显示、电气领域，展现了奋进时代下的企业答卷，呈现出企业家的时代思考。数据显示，《时代摘要》第一季总播放量近30亿。
作为权威主流媒体，新华网还积极创新公益实践方式，增强公益参与的广泛度。去年6月，在中华全国妇女联合会宣传部指导下，新华网联合中国疾病预防控制中心营养与健康所、农业农村部食物与营养发展研究所、中国饭店协会、中国营养保健食品协会、中国乳制品工业协会，共同发起暑期儿童美食启蒙行动——“小围裙”计划。
活动邀请61000名儿童争做“小围裙”，亲手制作家乡美食，体验烹饪的乐趣、劳动的快乐，并制作精彩短视频，在劳动中以食启智、以食树德、以食育人，推动美食启蒙，用榜样力量辐射影响适龄儿童和家庭。
数据显示，今年，第三季“小围裙”计划全平台曝光量突破16亿，抖音话题曝光量达5.8亿。
“一招鲜，吃遍天。”《时代摘要》、“小围裙”计划的成功，为新华网打造垂类IP以示范和信心。今年8月，新华社品牌工作办公室、新华网携手“国缘”共同推出沉浸式高端访谈IP《国缘•时代访谈》，节目将采访知名企业家，聚焦中国企业高质量发展进程，展示行业前沿突破成果，为中国经济行稳致远注入强大信心和动能。
伴随网络技术的发展，视频，尤其是短视频已成为主要的媒介传播方式。数据显示，网络视听用户规模超10亿，成为第一大互联网应用。视频化表达也成为企业广告传播、品牌塑造最主流的方式。
近年来，新华网主动拥抱视频化浪潮，从图文积极向视频转型：一方面，以深度访谈、沉浸式采访为抓手，打造高质量、口碑好的中、长视频节目，比如《时代摘要》《国缘•时代访谈》，以及《万物皆有源》纪录片；另一方面，新华网精准瞄准企业视频化品牌传播需求，发挥优质视频创制、传播优势，为客户提供个性化、定制化的短片、微电影、vlog。
为强化消费者对商品原产地认知，今年3月，新华网推出系列地理宣传片《神奇的北纬》，节目以“从北纬，发现宝藏中国”为口号，从地理视角出发，选取行业内具有鲜明特色和影响深远的代表，诠释在绿色发展战略引领下，企业从中国制造到中国质造的产业转型。
目前，节目已推出《神奇的北纬47°》《神奇的北纬23°》两期节目，分别展现了飞鹤婴幼儿奶源地黄金产区的生态环境、婴幼儿奶粉产业链过程，完美公司在云南元江的芦荟生态种植、采摘全过程，展示中国优秀企业对产品质量的不懈追求。
以客户需求为本，新华网发挥主流媒体的内容生产能力，创新服务方式，深化服务类型，通过直播、短视频等用户喜闻乐见的表达、立体化传播，讲好中国企业故事，营造有利于高质量发展的舆论氛围。目前，视频化内容在新华网的比例不断提高，占全网内容的40%。
移动化：发挥全媒体优势，实现传播的全网、多层次触达
数字化时代，移动端成为信息传播的主要载体，它所具有的即时性、互动性、社交性，成为主流媒体融合转型的发力点与重点。
近年来，新华网积极挺进主战场、主阵地，从过去的PC端传播阵地向客户端、微信公众号、抖音、快手等移动阵地转移，发挥权威主流媒体平台优势、用户优势、连接优势，为客户提供全媒体、符合移动互联网传播规律的服务。目前，新华网移动媒体矩阵用户数达到两亿。
以《时代摘要》为例，作为一档深度访谈节目，该节目秉承长视频+短视频结合，PC端与移动端兼顾的传播理念，全面、立体地传播好企业发展故事。
《时代摘要》每期节目视频通过半个小时以上的企业探访、对话企业负责人，带受众直观了解企业的基本情况、核心优势，通过企业负责人分享企业背后的创新、智造历程。
看似简单的插座产品，公牛集团却拥有1956项专利，每年投入5亿元的研发资金；
作为全球最大的玻尿酸研发、生产、销售企业，华熙生物通过科技创新，解决“卡脖子”难题，让中国玻尿酸摆脱了依赖进口的局面。
除了在PC端播放对话视频外，新华网还发挥全媒体矩阵优势，在微信公众号、新华网客户端、视频号等渠道上以图文、短视频切条的方式，实现节目内容的全网触达，满足用户多元化、碎片化的视听和阅读场景的需求。
如今，网络直播成为新风尚，新华网也积极适应、融入新潮流。今年3月，新华网推出《万物皆有源》文化探源节目。首期节目，通过直播的方式，带领观众沉浸式参观、走进卫龙辣条的车间生产场景，追溯卫龙产品的源头，系统且全面地了解卫龙产品美味又放心的奥秘。节目还邀请著名历史地理学家、教授葛剑雄，卫龙创始人刘卫平做客直播间，让观众从历史、地理、饮食文化等角度提升对辣条品类以及卫龙品牌的认识和理解。
据统计，该节目的深度稿件和现场直播在新华网PC端、客户端、微信公众号上获得超3400万次曝光，节目相关短视频累计总曝光量超1.5亿次。
2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅两办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，主流媒体要探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。打造智库，推出公益节目、产品，深化媒体服务功能是媒体深化“新闻+”的重要内涵。
2015年，新华网联合15家行业协会、研究机构及行业工作者共同发起成立中国食品辟谣联盟，开展食品安全调查、探讨，进行食品安全、营养健康科普，打造权威、有公信力的“食品安全辟谣榜”“营养大真探”“营养翻译官”等原创产品，全面提升中国食品整体形象，为公众食品安全保驾护航。
去年，新华网联合多家权威行业机构，陆续发布《2022中国餐饮业年度报告》《2022年新式茶饮高质量发展报告》等研究成果。前者，基于统计数据、大数据和调研数据分析2021年新冠疫情影响下餐饮行业发展情况与走向，对餐饮行业发展趋势与国家新政进行详细解读、给出相关发展建议；后者，从茶原料角度切入，立体解读新茶饮原料的发展与进步。
新华网还推出营养科普节目《营养翻译官》，聚焦特医食品、乳制品、保健食品等细分行业，携手院士、营养专家开展营养健康知识科普，为消费者打造权威、生动、易懂的“营养百科全书”。
从公共利益出发，发挥资源调动、协调优势，联合权威机构组建专业性的智库，并定期发布科普产品，新华网的智库化建设，实现了公益精神与公益实践的统一，更务实、有效，为助力高质量发展凝聚共识。
近年来，新华网坚持IP化、视频化、移动化、智库化融合发展理念，尊重移动互联网传播规律，聚焦垂类行业，以视频化为主要传播方式、通过IP化运作，并着力推进智库化建设，用一批高质量内容作品、爆款新媒体产品实现出圈传播，不仅赢得了用户与流量，也赢得客户的信任、尊重，其实践、探索为助力高质量发展凝聚磅礴动力，为中国经济的持续发展营造良好的舆论氛围。
撰稿：李磊
