

短视频不能“短视”！

传媒茶话会

2023-11-17

导读：以更专业的素材和更用心的内容，抵抗短视频的“短视性”。

点击下方名片，关注我们↓↓↓

导读

为博眼球、流量，部分短视频猎奇、庸俗，还有的短视频通过“欺骗、夸大”的方式撩拨情绪……在算法作用下，“信息茧房”日益凸显。

短视频的哪些“短视”行为需要警惕？如何才能不“短视”？

前段时间，千万粉丝网红“秀才”账号被封，带火了一个词——信息茧房。

在大数据个性化推荐机制下，人们在互联网上偏向于接触和消费符合自己兴趣、观点和价值观的信息，而忽视或排斥不同或相反的信息，从而形成自我封闭的信息环境，将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中。

“秀才”被封号后，许多人说这是他们第一次知道这个拥有千万粉丝的顶流中老年主播，这是因为大数据将“秀才”这类主播定向推给特定粉丝群体，而极少出现在年轻人的手机屏幕上，这就是信息茧房的体现。

不仅如此，在刷同一条短视频时，不同人看到的评论区也不一样。

稍一搜索就能发现，这种现象普遍存在，不少网友在各种视频评论区进行了比对测试。

仔细观察这些短视频平台的评论区可以发现，用户没有选择按照热度或时间进行排序的权限，但地域、性别、年龄都有可能成为“定制评论区”的标准。

《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，用户人均单日使用时长超过2.5个小时。

与此同时，从视频内容到评论区，全方位个性化“定制”，将加重信息茧房现象，窄化信息视野，固化认知和价值观，使用户失去批判性思维和多元化思考的能力。

这类“短视”的短视频易于造就“短视”的用户，值得警惕。

“短视”之一：视觉刺激大行其道

注意力经济时代，为了追求经济利益，博大众眼球，赢得流量，部分短视频趋向猎奇化、庸俗化、浅表化。

例如以“卖卫生纸”爆火的抖音网红殷世航，为炒作博眼球，通过直播带货实现商业变现，自导自演了一出爱恨情仇的大戏吸引消费者注意力。声势浩大的求婚戏码“以假乱真”，5小时达成了4000多万元的销售额。

此类短视频以“变现”为最终目的，内容趋于逗笑和浅表，通过各种剪辑拼接，模糊虚假和真实的界限，制造出各种各样的视觉奇观，只注重当下的情绪渲染和娱乐消遣。

“短视”之二：情绪茧房更为有害

中国传媒大学新闻学院副院长、教授曹培鑫表示，种种内容和形式劣质的短视频流行，本质上仍是某个“瞬间”的流行，没有太多价值增量，也带来“信息茧房”的升级版——“情绪茧房”或“感官茧房”，是一种质量更差且有害的信息服务。

近日，一段“女外卖员深夜送餐回来车子被偷”的视频在网络上引发热议。视频中，该女外卖员发现电动车被偷后，在路灯下崩溃痛哭，引起网友的激愤和同情。

然而，湖南怀化警方调查发现，该视频为自导自演的虚假视频。自今年4月份起，该自媒体账号发布了许多诸如“两摩托车司机争夺客源”“妈妈让女孩在大雨中跪下”等话题性强的内容，视频中的女子身份来回切换，经核实确认均为摆拍。

部分短视频通过“欺骗、夸大”的方式撩拨情绪，更甚至打着“道理、人性”的旗号来蹭热点、带节奏，其实并无太多有效价值，反而容易将受众带入情绪茧房中，让观看者在无形中成为百万流量中的一分子。

“短视”之三：理性思考能力退化

从视觉刺激的“感官茧房”到撩拨情绪的“情绪茧房”，算法不断定位用户的文化偏好，在无形中进行定制甚至“绑架”。

短视频碎片化、娱乐化的属性，填补了受众的碎片时间，内容观看不同于文本信息的解读，不需要调动大量理解力，用户长期远离文字，理性思考的能力便会逐渐退化。

在去年某脱口秀节目上，主讲人吐槽了在短视频上“读”完《红楼梦》的经历。

这类短视频以文化的名义进行输出，但根本目的是为了获取流量。这种肤浅的“小编体”确实“易读”，但也毫无价值。

类似的文案充斥在短视频当中，既缺少文字的美感和文化的深度，也无法引起受众的深入阅读和思考。长期沉浸在这种简单直白、通俗甚至是低俗的“速食文化”中，很容易导致受众的语言组织能力衰退、思考能力退化，出现“张口难言、词不达意”的情况。

2019年，中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2002名受访者进行的一项调查显示，76.5％的受访者感觉自己的语言越来越贫乏。文字失语，正逐渐成为当代年轻人真实的表达困境。

造成这一现象的原因有很多，劣质短视频的冲击是其中重要一点。文字失语，真正失去的不是文字，而是文字思维。

这比“提笔忘字、张口难言”更可怕，它扼杀的是人的表达欲，甚至还会限制人的思考力和创新力。

短视频可以不“短视”

短视频注重当下的感官刺激和情绪宣泄，已展露出“短视”的缺点。但短视频以“短”见长，以小博大，极好地适应了当下快节奏的生活。对于生产内容的媒体来说，这种短小精悍的形式仍有借鉴价值。

在轻量化叙事的同时，破解短视频“碎片化、娱乐化”的弊端，以更专业的素材和更用心的内容，抵抗短视频的“短视性”，激发受众的文字思维，是媒体可以努力的方向。

第一，创新新闻叙事，拉近用户距离。例如，“央视网快看”依托丰富的新闻资源，在标题、内容、时长等方面进行了轻量化制作，大多数视频不超过15秒，简短的标题、醒目的文案、真实的画面形成了新的叙事风格。

第二，打造经典栏目，破除碎片化弊端。主流媒体的价值观传播与引导是一项长期、系统性工程，这一点与短视频的碎片化特性存在一定的冲突。面对挑战，媒体可利用自身影响力打造短视频栏目，通过系列短视频使主流价值观呈现出系统性特征。

例如中国新闻社设立的各类栏目，以“续集”的方式将不同新闻分门别类，用多个系列短视频增强信息传播、价值引导的效果。

第三，做好内容把关，破除娱乐化弊端。短视频较易呈现出“娱乐、消遣”的特点，这一点与新闻所需的严肃严谨态度相矛盾。部分媒体为了流量和点击率，采取了“标题党、蹭热点”等操作，降低了媒体的公信力和新闻的权威性，这一点是不可取的。

媒体在议题设置、素材选取、内容文案方面的选择上应客观谨慎，不断创新优化呈现形式，通过产出更多既具有传播力和感染力，又具有价值引导力的高质量短视频，消解短视频的过度娱乐化带来的弊端。

例如中国新闻网，抓住特殊议题，通过严肃的历史画面和简单有力的文案，成功创作出一则传播力、互动力、影响力都较好的短视频作品。

面对感官茧房、情绪茧房、信息茧房，媒体更需打造“爆款”，在创作和互动中消除短视频的“短视性”，达到可观与可思的统一。

参考文章

1. 赵冬萌.短视频“封面党”的失范与治理[J].传媒,2023(15):52-54.

2. 王雅柠.短视频上升与文字下沉的逻辑及思考[J].文化产业,2022(03):34-36.

3. 张曦.央视网“快看”：主流媒体短视频的价值观传播与引导策略[J].传媒,2022(04):62-63.

4. 读者.《被央视批评，榨干成年人的“上瘾行为”：我们正在变成文化穷人》

5. 央视网.《仅用7分钟！摆拍造谣的短视频出炉了》

本文经授权转载自微信公众号“庖丁解news”，作者：徐昭

主编：刘娟

编辑：陈莹

校对：李媛毛洁

END

往期推荐

中国新闻奖舆论监督一等奖点评|发现问题不是舆论监督的终点

中国新闻奖消息类一等奖点评|通过三个“新”让电视消息“深”起来

中国新闻奖通讯类一等奖点评|7000余字的长篇报道如何写得一波三折、引人入胜？

【声明】内容源于网络

传媒茶话会

中国经济传媒协会主管，传媒研究头部新媒体平台，探讨主流媒体采编、经营、融合话题。

内容 3412

粉丝 0

传媒茶话会中国经济传媒协会主管，传媒研究头部新媒体平台，探讨主流媒体采编、经营、融合话题。

总阅读4.2k

粉丝0

内容3.4k