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总台亚运会短视频为何火爆出圈，且看“象舞指数”如何揭秘

传媒茶话会

2023-10-13

导读：这些短视频创作的“调试参数”不可错过！

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导读

“短视频里看亚运，赛场内外心相融”。与杭州亚运会的精彩纷呈相辉映，网络空间里的亚运会短视频同样热闹非凡。

中央广播电视总台“象舞指数”应时推出杭州亚运会短视频专项评议活动，透过微博、微信、抖音、快手等7个平台1.1万余个账号的相关创作，精选320条短视频入榜，推出17份专题榜单，12篇评议文章。

这一过程之中，“象舞指数”发现，尽管热点快速迭代、新作目不暇接，但总台围绕亚运会所创作的一系列短视频格外亮眼，常常成为话题中心。

总台短视频里的杭州亚运会，尽展人文之美与运动之美的双向奔赴，从惊艳开闭幕仪式、精彩体育赛事到感人奋斗故事、暖心赛场服务，共同为观众带来了一场视觉和心灵的双重盛宴，同时也向全世界展现了中国独树一帜的艺术审美与文化自信。

“象舞指数”梳理了这些佳作的特点与共性，试图通过挖掘创作规律、还原创作之道，以总台“匠心”所在为行业创作者带来启示。

从创作思路出发，为好作品引入“源头活水”

短视频之“短”，注定其只可在有限的时长内展开叙事，且须情节连贯、节奏紧凑、情感丰厚，从而有效让观众驻足，一气呵成地“刷”完这条短视频。因而，从源头梳理横贯短视频的创作思路，尤为重要。

在总台优质亚运会短视频中，以特殊“笔法”提升短视频“产品力”的尝试可谓层出不穷。比如，通过“虚实结合”的叙事路径，颠覆直白报道的固有模式。

“象舞指数”发现，亚运会期间，“方圆相融”的亚运会奖牌引发大众关注，而“央视文艺”发布的奖牌设计揭秘短视频，通过虚实结合的画面剪辑，拆解了奖牌的设计细节，见微知著地呈现了一块小奖牌中的文化大天地，让观众在清楚看到奖牌上所承载的山水景观的同时，更直观地感受到传统文化在艺术赋能下的立体化、创意化表达。以现实与虚拟交互呈现主旨，在为视频内容增添灵动气息的同时，更为二次或多次传播种下种子。

再如，通过切口独特的“群像绘制”，以密集亮点制造内容爆点。在“象舞指数”看来，央视新闻的《杭州亚运会“显眼包”大合集来了！》，便是以“碎”视频拼盘+网络“潮”言的“聚核”形式，将机械“哈基米”翻车现场、女教练“凡尔赛”时刻、韩国选手的“笑”对失败等鲜活角色与精彩场景进行拼接组合，获得受众的认同与点赞。在短时间内集中展示核心内容，不仅用多主体加深受众的符号记忆，也能有效提升完播率。

从吸睛规律入手，为好作品传播“开源引流”

于“象舞指数”而言，其评议立足于“数据入围，价值定榜”的评议方法论，强调“流量与质量相融”的评价原则。

诚然，网络时代，渠道与内容并重，热搜榜等头部短视频角逐场，往往描绘着观众的目光所向，刻画着创作者的胜利奖章。而要提升短视频“传播力”，使之从市场上脱颖而出、成为注意力焦点，同样有着可供参考的“实践样板”。

比如，巧妙“借力”中华优秀传统文化，正是短视频传播力的重要源泉。中华优秀传统文化是内容制作的丰富宝库，其文化基因在当下与新技术、新形式的相互碰撞中焕发出了崭新动人的时代魅力。

“央视新闻”在微博发布的短视频《当国风亚运遇上西湖十景》，虽然没有旁白、台词等元素，但诸如“西湖十景”之类具有独特文化标识、体育标识的关键元素，无声中强化着观众印象。“象舞指数”评议指出，该短视频找到了历史古韵与热血运动间对话的契机，在特色地标与体育运动的融合中努力实现双向赋能，并借助中秋佳节追寻情感上的同频共振。

应用新技术，同样能为短视频传播插上流量翅膀。“央视新闻”账号在微博发布的短视频《超炫！以彩墨画方式打开亚运会历史》，以著名画家吴冠中的画作为基础，通过动画制作技术和数字镜头运动手段，生动展现亚运会的发展历史。

“象舞指数”认为，该短视频通过数字建模技术，将画作视觉元素作为贴图镶嵌于模型上，让其生成的彩墨动画具有了空间质感，并触发其在艺术表达上形成了现实空间与媒介空间的融合、画作空间与影像空间的融合。

从范式构建起笔，为好作品深耕“品牌价值”

品牌是品质的积淀，也是传播的基础。呵护好品牌的大树，将产品特色可视化、规范化、品牌化，让特色看得见摸得着，便可使得短视频一诞生，就能因“品牌力”而获得强大影响力。杭州亚运会期间，央视网联合阿里云人工智能进行内容共创，精心策划推出《亚运颂诗》短视频栏目，融合诗歌文化与智能科技，为观众打造智感+人文的独特体验。在杭州亚运会跳水比赛收官之际，“央视网体育”发布短视频《为智能亚运点赞全红婵和陈芋汐的每次对决都注定是一场“神仙打架”》，短视频由AI技术智能生成，作为科技赋能赛事传播的典型而荣登“象舞指数”杭州亚运会短视频日榜。

品牌力是一种软实力。体育新闻既与其他各类新闻具有相通性，同时又有自己的专业门槛。提升体育短视频的品牌力，不仅考验记者编辑的采访编创技巧，对创作者所具备的体育背景知识也是一种检验。

“象舞指数”在对《杭州亚运会叙利亚运动员：实现梦想感受和平友爱》短视频评议时指出，该视频从超越竞技的层面诠释了体育魅力之所在，其借鉴意义正在于，运用新闻嗅觉+“网友思维”对体育新闻进行剖析和挖掘，提升了短视频吸引力与完播率。

由此不难看出，无论前方记者还是后方编导，都需要树立全媒体意识、培养全媒体能力甚至是全科能力。既不放过任何采访拍摄细节，又能勾连历史和当下、文化和现实、国内和国际，才能全方位改进短视频创作。

“海上生明月，天涯共此时。”当亚运遇上中秋，当体育相逢中华优秀传统文化，当不同国家和地区的运动健儿同场竞技比拼，共同书写着属于杭州亚运的集体记忆，也造就一场短视频文化盛宴。手持摄像机的总台，正在这场盛宴中贡献出无数令人见之难忘的特色大餐。而“象舞指数”从这些佳作中所寻觅到的“调试参数”，也将为促进短视频高质量发展贡献出来自总台的智慧力量。

主编：刘娟

编辑：蒋婷婷

校对：李媛毛洁

——The End——

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