在抖音平台生态已经近乎饱和的今天，媒体人入局已经不占优势。如何在专业知识加持下成为正能量、有担当的“网红型媒体人”？这成为摆在媒体人面前的全新命题。
作为主流媒体出身的专业记者，多年来的专业历练让笔者深刻认识到，网红型记者、主持人等媒体人有别于纯商业平台、MCN 机构塑造的职业“网红”。这种差别不光在于人设、输出方式，更包含着根深蒂固的内在定位和传播意识。
商业平台具备极强的商业属性，因此在打造网红的过程中，平台更加注重情绪表达，专注于解锁流量密码，甚至会出现以低俗内容博眼球等问题。
而主流媒体人出于行业职责使命，以服务党和国家大局和中心工作为出发点，一旦发声，其表达方式、传播手法必将经过精心推敲，主题主旨坚决不能偏离主航道。
那么，商业平台及职业网红所要表达的情绪、追求的流量和主流媒体人的专业素养是否完全对立呢？
传播学者麦克卢汉曾在《理解媒介：论人的延伸》一书中将媒介定义为人体功能的延伸。我们对这一定义进行扩展，如果把网络世界看作是一种媒介，那么它也应该是人的关系的延伸，在这些关系中，用户关系就显得至关重要。
媒体人通过连接自身和用户，打造出一套传播逻辑。这样看来，从理论上讲，媒体人转型为“网红型媒体人”，两者并不存在天然矛盾。
相反，主持人打造的极具鲜明特征的 IP 更容易吸引用户，从而为自己所在的传统媒体或平台带来流量，进而赋能媒体融合转型。只是在这个过程中，需要付出的努力要比以往任何转型更多、更艰难。
近年来，传统媒体开办品牌栏目，努力推动名记者、名编辑、名主持人向传播正能量的“主流网红”方向转型，取得了一定的成效。身处一线，我们都真切地感受到，媒体人在提升自身能力、转型跨越方面的脚步从未停止。
“网红型媒体人”的打造就是为了和用户、读者、粉丝拉近距离，其深层目的在于更大范围、更有效率地进行观点传播，从而重塑主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。显然，这个路径已经非常清晰。
在探索之初，我们在不甚了解互联网传播规律和媒体融合发展路径时，曾简单地认为抖音、快手等商业平台只是新闻报道的一个新的发布渠道而已。不断探索之后，我们普遍认识到，把同质化的内容简单地发布到不同的资讯平台上是不可取的，而是要根据不同平台的特点进行新角度切入、新方法包装，甚至需要打造多镜头、新视角的发布。
传播的方式方法要改变，从而融入多元的表达空间，“人设”的打造和经营也是重中之重。曾有某知名媒体人在短视频平台成功打造了清纯可人的“人设”，爆红后其私生活被粉丝挖出，与其“人设”形成了较大反差，结果可想而知，“人设”崩塌且牵连到其所在媒体单位。
这样的事例屡见不鲜，更说明了媒体人一旦成功“出圈”成为网红，必然面临被流量挟持、让渡私人权利空间的问题，一旦背离了粉丝的期待，“人设”崩塌只在一念之间。因此，稳住“人设”是媒体人涉猎短视频风口、网红经济领域的关键一环。
在“人设”的搭建上，媒体人始终脱离不了本职工作的深深烙印。笔者对此深有感触。因为一直热爱新闻工作，始终喜欢记者这个职业带来的种种人生体验，在探索转型为网红型媒体人的道路上，笔者始终想从新闻人的角度、带着新闻人的使命出发。无论风口如何变，所涉猎的领域、工作的内容如何调整，媒体人的初心一直都在。
拥抱网红流量是需要源源不断的创意和热情的。从年龄上来讲，这个赛道对年轻、时尚、有活力的新人主播更加友好。在表达方式上，媒体人更习惯于教育式、官方化的输出；而短视频除了需要情绪的代入，以身边人的角色与粉丝开展良性互动也是题中应有之义。
困难就在那里，事在人为。如何用短视频建立起陌生人之间的信任感，从而打造更亲密的粉丝关系？媒体还需要机制体制的及时调整，从而进一步激发活力，创造媒体人转型的原动力。
面对瞬息万变的网络生态，媒体人走到今天，都要有一点“红”的意识、“慢”的耐心和“冷”的勇气。要始终紧跟社会热点，腹有诗书、肩有担当，也应能“情系粉丝”，把眼光放长，把平衡点抓准，追求流量但不做流量的奴隶，在不确定的日子里向内看，保持自治的状态，方能行稳致远。
