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频道总监把自家融媒体中心批得体无完肤！究竟为啥？

传媒茶话会

2024-03-26

导读：记者真正要训练的是新闻直觉，一眼就看到可能成为爆点的关键因素。

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为什么抖音、快手、视频号当中一些普通人用手机拍的某个短视频，比媒体“认认真真”拍的新闻更具吸引力呢？

这是笔者和上百名记者天天叨叨的话题，虽然“苦口婆心”，但似乎收获甚微。最近更有点急，融媒体中心已经被批得体无完肤了。

什么原因？

第一，电视记者总认为做视频自己才是最“专业”的，其他媒体和自媒体做的视频都是小儿科，瞧不上。说到底，是“自以为是”。实际上是只重视了视频制作的专业，忽视了传播规律的专业，忽视了新闻内容“传播点”的专业。

最让人着急的是，如今，纸媒记者都知道视频怎么做容易传播，电视记者，摄影还是摄影，文字还是文字，编辑还是编辑，最后等着合成，就是没人发现那个最有价值的片段。而往往是那个片段引爆了舆论，成了影响力最大的“爆款”。三人“侦察”，最后没发现“火力点”在哪，你如何打得赢？

第二，电视记者满脑子想的还是如何回去向电视大屏的栏目内容交差，根本不考虑新媒体传播的问题，只想着面面俱到的稿子，从不寻找那个可能最具传播价值的“点”，最后可能就是“面面俱到”，其实一面也没到。说白了，是传统电视记者还没找到多媒体、融媒体记者多面手的感觉。融媒体记者一个人干了三个人的事情，这样的记者往往能知道自己今天要传播的“聚焦点”在哪儿。

第三，传统媒体的记者也谈“新闻敏感”，但这里理解的新闻敏感已经有点滞后，传统媒体记者现在真正要训练的是“新闻直觉”，一眼就看到了可能引爆舆论的那个“关键因素”，很多记者显然还看不到。迅速抓住这个“关键点”，然后迅速用手上的传播工具传播出去，你才是这次报道最有价值的媒体和媒体人。这需要精准的眼光。

短视频时代，应该已经有好几年了，电视人真的不能再墨守成规了。要用镜头，更要用眼睛。对电视人而言，眼睛比镜头更重要。镜头已不是你的独门秘籍。如果你的“眼睛”不行，看不到真正能够引起关注的情节、细节，你即便有再好的摄像机镜头，那也只能是“高大上”的摆设，百无一用。

去年六一儿童节那天一大早，八一广场升旗仪式，大量的孩子在观看升旗仪式，据说现场非常“燃”。台里去了一波记者，可到中午也没看到消息发出来。融媒体中心“我们的消息怎么不见呢？”主编说在做电视稿，要到午间新闻才能发出来。如此“做派”，黄花菜不是“凉”了，而是“馊”了。除此之外，更让人揪心的是，没有采访到孩子看升旗时，孩子们爱国主义教育真正的“燃”点。

时效没有、细节没有，还有什么？

除了“苦口婆心”，更有痛心疾首，再这样下去，会没有饭吃的。虽然相比较而言，大家认为自己做得还不错，可正因为这种还不错，可能会造成温水煮青蛙的结果。

怎么办？要求编辑部编前会除了每天常规的内容的讨论，最重要的一件事是选出一个可能引起高度关注的“点”，电视、新媒体……同步推送。一个月要有几次有影响力的作品，传播力、引导力、影响力、公信力才能得到保证，媒体才有活下去的资本。

文章经授权转载自“金石洞明“微信公众号，较原文有删减、调整

本文作者金石明系江西广播电视台都市频道总监、第17届长江韬奋奖“长江系列”获得者

主编：刘娟

编辑：李磊

值班编辑：陈莹

校对：李媛毛洁

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