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破亿人次观看、9位明星转发！这部短片为啥能这么火？

传媒茶话会

2023-12-14

导读：普法“遇上”短视频和动漫，会擦出怎样的火花？

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导读

未成年人是普法的重点人群，国家“八五”普法规划也强调“加强青少年法治教育”，号召拓展多元普法方式，深入宣传未成年人保护法。但一些普法宣传缺乏新意、形式单调、说教味儿浓，受众不爱看，法律知识难以入脑入心，传播效果不佳。

如何创新、拓展普法方式，让未成年人保护宣传出新意、有成效？

12月2日，快手联合最高人民法院新闻局推出《重返庭审现场·少年法庭》纪实普法故事短片播出，该片凭借真实案例、新颖形式火速出圈。目前已有破亿人次观看，超500万次点赞。短片刚开播就登上微博热搜，成毅、杨紫、周冬雨、周深等9位明星纷纷转发，助力普法。

当短视频“遇上”普法，会擦出怎样的火花？《重返庭审现场·少年法庭》能出圈，做对了啥？

真实为核，讲述有温度、正能量普法故事

法律知识的专业性，给普法带来了挑战，也为公众接受、学习设置了门槛，这导致普法宣传缺乏广泛的参与性，公众对其重视度也不高。

而故事表达具有跨越圈层的叙事张力、穿透力，真实的故事更具润物无声的传播效果；案例具有代入感、充满细节，以案说法生动、易于理解，具有深入人心的力量。因此，生动的故事、丰富的案例是破解普法壁垒，解决上述问题的利器。

《重返庭审现场·少年法庭》是如何拆解真实案例，以讲故事的手法让法律知识“飞入寻常百姓家”的？

具体来看：

短片以4位人民法官审理的4起涉未成年人司法保护典型案件——法官帮教感化少年犯案、未成年人受侵害案、中学校园霸凌案、男教师猥亵男童案为素材，通过短片再现案例情节、法官庭审细节和最终判决结果，真实性突出、可信性强。

近年来，校园欺凌事件频发，从暴力殴打到言语辱骂，对未成年人身心健康与成长造成巨大伤害。《重返庭审现场·少年法庭》结合校园霸凌审理案件，还原案发缘由、审理过程，揭示涉及霸凌行为的未成年人为何选择用暴力解决问题；利用幼女供他人嫖宿牟利，多次对三名被害人实施侵害，被告人何某被判处死刑，案件提醒广大未成年人提高自我保护意识，提醒家庭、学校要重视对未成年人的法治教育、安全教育，履行好对于未成年人的保护、监护法律责任；同时也对不法分子敲响警钟——侵害未成年人权益的各类犯罪坚决严厉打击，绝不手软；37岁成年男性教师利用职务便利威胁侵犯10岁男童，案件提醒广大家长，涉及未成年人性侵害不止女童，男童的人身安全也应警惕。

《重返庭审现场·少年法庭》以“案”说法，通过4位少审女法官的视角还原案件背后的故事，揭示了未成年人伤害或受侵害背后的社会问题、教育问题，并呈现有温度、有力量的法官良好形象，用真实的案例呼吁全社会关注未成年人的健康成长和保护，是普法教育形式的创新与探索。

此外，《重返庭审现场·少年法庭》也并不止步于摆案例、讲故事，而是在案例过程中穿插法律知识科普，增强专业厚度，实现潜移默化的普法。

当施暴者母亲动用不正当手段影响量刑时，短片通过法院工作人员与施暴者母亲的对话，向公众普及相关的法律知识——不正当手段影响量刑同样要承担法律责任；涉及严重的校园暴力事件，即使施暴者不满16周岁，必要时仍然会依法进行专门的矫治教育和行政处罚。

《重返庭审现场·少年法庭》还在每个篇章故事结尾设置了一位“法治副校长”的角色，以“法治副校长”的身份和角度对案件进行总结、解读和普法，在普法的同时还会普及少年审判法官的工作，比如法官在审判前会进行大量庭前修复工作。在小雨的案件中，陈海仪法官曾多次来到小雨的家，想跟家人一起弄清犯罪原因，并促成对小雨的接纳和谅解，审判后还会长期跟进少年犯的成长。

真实是普法的利器，《重返庭审现场·少年法庭》以真实案件为抓手，深化故事表达，融真实性与故事性于一体，让公众尤其是未成年人及家长，通过真实发生的案例，有温度、有态度、有深度的正能量故事，深入学习、理解法律知识，增强保护未成年人的自觉意识。

形式创新，“二次元”动漫开拓普法新方式

移动互联网时代，凭借内容简洁、快节奏、互动性强等特征，短视频已成为新兴内容表达形式，更成为深受用户喜爱的主流传播方式。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模达到10.26亿人，用户使用率达95.2%。

伴随技术的发展、社会的进步，短视频日益与信息、文化、教育等多元业态融合，不再只是一种娱乐方式、资讯传播方式，更成为传播知识、发展文化的有效载体，其内涵与价值已逐渐超越娱乐本身，展现出积极、多元的社会正向作用。

作为头部短视频平台，快手不断拓宽短视频题材边界，与最高法合作，创新性地将未成年人保护法及知识宣传与短视频表达相结合，创新普法形式，让原本严肃、枯燥、晦涩的法律科普“轻装上阵”，让案件背后法律常识、知识、故事走出法庭，走进互联网，挺进主战场、主阵地，实现内容对公众的可及，凝聚全社会加强未成年人保护的共识。

具体而言，《重返庭审现场·少年法庭》顺应短视频时代短平快传播规律，用每期4分钟左右的时间讲述一个个鲜活的案例，让受众尤其是未成年人借助短视频了解、学习到法律知识，增强自我保护意识，并通过评论、点赞的形式发表观点、参与互动，更加沉浸式参与到普法教育中去。

如果说，借助短视频表达，《重返庭审现场·少年法庭》实现了对传统普法形式的第一次超越，那么，通过动漫短视频的方式出圈，则是其第二次超越。

与传统的表达方式相比，动漫短视频具有生动形象、代入感强、节奏明快的传播特征，是青少年喜闻乐见、易于接受的表现形式。《重返庭审现场·少年法庭》将4个法官审理的未成年人保护案件过程、庭审现场以动漫短视频的形式进行演绎、再创作，拉近了传受距离，降低了法律科普的门槛，让普法内容精准触达，正向影响青少年。有网友评论：“建议以后多以这种动漫短片形式普法，年轻人比较爱看。”

融知识性、趣味性、参与性于一体，寓教于乐，《重返庭审现场·少年法庭》的播出并在年轻人中间引发共鸣，是科普内容、正能量题材与短视频化、动漫化表达“双向奔赴”的产物。前者提供的素材、故事，丰富了短视频内容的多元生态，彰显了短视频的社会价值；后者以流行的形式、新颖的表达，不仅为未成年人保护宣传提供了新范式，更让法律科普出新、出彩成为可能。

优质生态，厚植纪实内容出圈土壤

用短视频形式创新主题报道、宣传的纪实作品，已不是第一次在互联网出圈。

去年全国两会召开之际，快手就联合最高人民检察院新媒体推出全网首档纪实普法动画短片《重返案发现场·人民的检察官》，创新宣传新时代检察英模事迹，视频播放2.1亿、获赞477万，话题总播放量超20亿，获得众多网友的好评。

无论是《重返案发现场·人民的检察官》的爆火，还是《重返庭审现场·少年法庭》的破圈，快手都参与其中。同类型的多个短视频作品作为“群像”在同一个平台被用户接受、喜欢，这背后绝非偶然。

近年来，快手一直秉持“普惠”“真实”的平台价值观，致力于探索纪实栏目，立足万千真实故事，以丰富多样的形式记录人间百态，让真实故事更有戏，多年的探索与实践，也让快手培育出充满生命力的社会纪实内容生态。

今年暑期，快手聚合7位优质纪实创作者，推出《街角人生，万象世界》纪实栏目，从万种心声、万般生存、万花境像三个方向出发，用真实的体验和记录，探寻街角不为人知的人和事，以小切角折射大洞见，呈现生活万象；去年，快手联合优质创作者“女孩别怕”共同策划打造女性安全纪实短剧《3元女子宿舍》，以真人演绎的形式还原女性在日常生活中遇到的各种现实问题，通过系列短剧的方式进行真实呈现和趣味化科普，让更多女孩学会生活和自我保护技能。

通过这些案例，不难发现，构建丰富、充满生机与活力的纪实内容生态，快手已经形成了一套成熟，并为用户认可和市场检验的打法。

一是，融合、共创的内容创作理念。

快手不仅发现了纪实的价值、真实的力量，而且更明白优质视频的打造需要融合多方的力量。《重返案发现场·人民的检察官》《重返庭审现场·少年法庭》的创作及出圈，集结了国家权威机构、互联网大平台、特色优质创作者的力量，各自分别发挥把关与价值引领作用、大平台和海量用户传播优势、优质且洞悉用户需求创作能力，体现出跨界融合、优势互补的特征，是合力筑精品的结果。

二是，平台与创作者共同成长、互相赋能。

如今，快手娱乐生态已经拥有超过110万名的内容创作者，作为七大内容品类之一，在纪实领域，就集结了“李娃娃”“小岗同学”“阿饶每一天”等一批优质的纪实创作者。在快手，这些原本普通的创作者及其作品被更多人看到，甚至命运发生改变。比如，00后快手纪实创作者“李娃娃”，发布《凌晨4点的人间烟火》系列短视频火遍全网之后，便开始纪实内容创作之路，后续推出《体验一百种人生》短视频更是在快手引发了一系列“李娃娃”模仿风潮；在李娃娃的镜头下，“人间烟火气”被具象化地呈现了出来，抚慰亿万人的不眠之夜。目前李娃娃在快手收获了670多万粉丝，也在快手获得了稳定的收入。

快手以包容的视角和普惠、真实的价值观，关怀每一位创作者，为其提供展示自我、记录真实的机会和平台，同时提供流量扶持，并帮助创作者变现。有成就感、获得感的纪实创作者，也会创作更多优质内容反哺平台，最终实现平台与创作者的双赢。

2023快手光合创作者大会上，快手宣布未来一年将面向超700万优质创作者，投入超4000亿流量扶持，预计全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿。

主编：刘娟

撰稿：李磊蒋婷婷

编辑：蒋婷婷

校对：李媛毛洁

——The End——

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