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如何运营好微博？央媒小编带来这些经验、技巧

传媒茶话会

2024-05-09

导读：多想受众关注的是什么，希望能够看到什么样的信息。

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导读

作为刚入职两年的小新，中新社融媒体中心记者赵静怡在中国新闻网轮岗期间，亲身经历了网站微博粉丝突破8000万的时刻。

运营好媒体微博，有哪些经验和技巧？

本文是她的一些感悟，希望大家看完能有所收获。

内容选题：设身处地为受众着想

发微博也是做新闻报道，要设身处地地去为受众着想，受众关注的是什么，希望能够看到什么样的信息，希望能够在中国新闻网、中国新闻社微博上看到什么区别于其他媒体的新闻。

2022年入职后的一个礼拜，我“痛失一个热搜”。

那天上午老师给我发了一则调查报道，主要聚焦公共泳池的卫生安全问题，说如果没有很好的快讯，可以编一下这个。

我觉得之前这类报道上过很多次热搜，所以就忽略了。下午六点，老师发来了截图，通过这篇报道延伸出去的一条微博已经登上了热搜排行榜第五。

很多报道，作为新闻工作者每天都刷到，有些疲倦，但对于互联网大众来说，这种和每个人都息息相关的话题，总是会有更多人关注的。那篇报道其实很详实，所以对于这种深度调查报道，即便眼熟，也可以认真去挑选一些能够拎出来单说的新闻点，也许就能构成一个关注的话题。

@中国侨网微博账号

2022年年底时，我开始负责@中国侨网微博账号运营工作。这是一个我之前从来没有接触的领域。

我上手第一天发布了18条微博，从数量上来说能算得上合格，但是也没有出现爆款。这个状态延续了很长时间，尽管我开拓了很多稿源，在华文媒体上都找到了比较有趣的稿件，但是互动量就是上不来。我觉得原因还是在于我欠缺对于海外受众和华侨华人的了解。

此外，我对于微博运营也存在一些认知误区，觉得只是运营一个日更10条左右的微博账号，去扒一扒其他账号内容就能维持下来。但其实微博运营也许及格很容易，但是要想做出彩还是很难的，需要下功夫了解目标受众、提升发稿时效、提高内容质量。

标签编写：提炼新闻点要避免同质化

社交媒体时代，大家面对的素材都差不多，面对这种内容极易同质化的环境，快速提炼出新闻点、新闻由头并用标签形式简洁呈现出来，是我们必须锤炼的核心技能。

@中国新闻社相关微博

2022年8月19日我编写了一条标签为【近80名#911遇难者家属致信白宫#要求政府退还阿富汗在美资产】的微博，前辈很快帮我将标签修改为【#911遇难者家属要求美方退还阿富汗资产#】。

我认为这里面包括一些考虑，比如，致信这种形式不足以引发广泛关注和讨论，所以只需要向受众说明主体做了什么就可以了，没必要再在标签中说明具体是怎么做的。

@中国新闻社一条登上热搜的微博

这是简洁明晰标签的一个心得体会，像前辈说的一样，要做“单拎出来也很完整清晰，知道这个事情是怎么回事”的标签，某些具体的新闻点的补充可以通过拆分标签的形式展现。

内容主体：核心要点不能超过两个

一个新闻事件，想要抓住受众注意力，作为媒体想要表达的核心要点最好不要超过两个。但对于一些文件方案类内容来说，其内容往往庞杂。

2024年1月，中国新闻网微博粉丝突破8000万。图源：@中国新闻网

在一些重要节点，公众对于官方信息十分渴求，编辑需要在正确快速的基础上帮助解读政策文件，快速对内容主体“划重点”，使其变成适合在社交媒体平台发布的内容。

首先要完整表达新闻要点及有关内容。先把能将“标签”“话题”阐释清楚的内容筛选出来，再去考虑相关内容的总述、展开讲解、造成影响和后续评价等等。

其次需要注意表述的连贯性。选取内容时容易造成逻辑生硬、破碎，要最大限度地避免读者有这种感受。所以最重要的还是老老实实地完整阅读稿件，把主要内容提炼出来并保证逻辑的连贯，在简洁明确的基础上站在读者角度考虑，让稍显跳跃的表达更易被理解和阅读。

本文转载自“庖丁解news”微信公众号

主编：刘娟

编辑：李磊

校对：李媛毛洁

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