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赋能新质生产力，谱绘美丽中国全景图

传媒茶话会

2024-04-09

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近日，由中央广播电视总台推出的大型融媒体直播节目《春暖花开的中国》引起广泛关注。节目以“花”为引，聚焦各地文旅产业新质生产力发展，展现了“春日经济”下美丽中国的建设进程。从南到北，自东向西，伴随长空万里之下次第花开，徐徐铺展出一幅辽阔而壮美的春花矩阵，堪称今年文旅类节目中一道亮眼而独特的风景线。

文旅消费，内需强劲。近年来，随着各地“放管服”水平的不断提升，基础设施不断完善，“文旅+”成为经济坚实增长点，地方文旅产业这块“富矿”逐渐被各级地方政府重视起来。立足本土，精耕差异化赛道，一些原本不那么为人所知的城市，借助互联网平台，频频走上前台，为地方创富贡献了积极作用。

仅今年清明3天假期，经文化和旅游部数据中心测算，国内旅游出游1.19亿人次，国内游客出游花费达539.5亿元。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》显示，经综合研判，预计2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次。假日期间，《春暖花开的中国》报道过的广西、云南、贵州、湖北等地旅游相关数据均有较大幅度增长。据报道，贵阳旅游预订量同比增长87%，当地景区门票订单量增长160%。

△广西

△贵州

在文旅这个万亿级别的赛道，酒香也怕巷子深，中央广播电视总台《春暖花开的中国》的出现，恰好为地方文旅提供了展现自己的平台。依托总台强大的制作力量，丰厚的采编资源，节目开播以来，在十余个省区市设计了上百个报道点，将当地的秀美风景、人文荟萃在移动互联网端大面积扩散，为地方文旅发展提供了强大的导流作用。《春暖花开的中国》在四川、贵州两个篇章，还联动CGTN展开同声传译、同步直播，在海外社交网络获网友一致好评，取得了喜人成绩，为同类型节目提供了示范“美篇”。

△四川

以“花”为媒，通过“花经济”引出当地风土人情，激发观众对美丽中国的向往。《春暖花开的中国》为地方文旅产业打开了提升自身声量的新渠道，实现了经济、口碑双向正反馈。

《春暖花开的中国》的另一大价值，在于为地方文旅提供展示平台后，促使地方以市场主体需求倒逼“放管服”改革持续深入。当前，文旅产业发展正逐步由“量的积累”转变为“质的跃升”，要想变“流量”为“留量”，把“网红”变“长红”，必须以服务为基础，以质量求发展。据了解，今年，中央广播电视总台还将陆续推出《绿水青山的中国》《硕果累累的中国》《银装素裹的中国》等节目，对观众心仪的旅游地点进行持续性观察。

“绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力。”中共中央、国务院印发《关于全面推进美丽中国建设的意见》，提出“倡导简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式”“发展绿色旅游”。以新质生产力助推文旅产业发展，文旅产业所能带来的不仅仅是经济的增长，还有资金回流、人才回乡、产业回暖，可以说是以“小支点”撬动“大发展”，是各级地方政府实现共同富裕、推动区域协调发展的可靠路径之一。

在加快发展新质生产力，全面推进美丽中国建设的当前，我们希望类似《春暖花开的中国》这样，能够使地方文旅产业全方位提升的节目越多越好。

主编：刘娟

撰稿：李磊

校对：李媛毛洁