点击下方名片，关注我们↓↓↓
导读
目前，我国每100个网民有98个是短视频用户，短视频用户总量已超10亿。
随着UGC时代的到来，用户被赋权成为内容创造者和传播者。
主流媒体在短视频时代，如何保持权威性和公信力，同时满足用户多样化的需求？
红星视频城市达人矩阵通过聚合政务、文化、文旅等垂类短视频创作者，让自媒体达人具有更广泛的社会传播属性，做到了既符合主流价值观，又兼顾新媒体发展规律。
2024年的《中国互联网络发展状况统计报告》对中国的短视频用户和短视频产业规模进行了统计。数据显示，目前，我国每100个网民有98个是短视频用户，短视频用户总量已超10亿，产业规模在2024年有望达到4200亿。
毫无疑问，随着传播方式更迭，短视频市场蓬勃发展，已成为名副其实的流量宝库和金矿宝藏。
随之而来的，是用户获取信息方式的转变，以及主流媒体在短视频时代寻求转型的探索。
两年前，成都商报社开始布局短视频平台业务，探索新的叙事方式和内容形态，逐步探索形成了具有代表性的“红星视频城市达人矩阵”，在2024年中国报业经营管理大会上获评“2023年度中国报业经营管理优秀单位创新案例”。
《红星视频城市达人矩阵建设》荣获2023年度中国报业经营管理优秀单位创新案例
今年1月1日，成都商报在创刊30周年致读者的文章中写道：“我们坚信，无论技术怎么变，读者需要好看的内容、社会需要负责任的媒体不会变。这种需要，就是我们继续办下去的机会。”
媒体传播进入PGC时代之时，2017年，继承了成都商报使命的红星新闻问世。2019年，成都商报采编队伍全面转战“红星”。如今，红星新闻成长为一个全平台、全牌照、覆盖1.7亿多粉丝的新型主流媒体。
来到UGC时代，视频作品生产方式革新，用户被赋权成为了创造者和传播者。
2022年，红星视频（成都）文化传媒有限公司（以下简称“红星视频”）应运而生——红星视频由成都商报社控股，延续“红星”品牌，全力开创新型主流媒体引领的MCN模式：红星视频城市达人矩阵建设。
两年来，红星视频通过市场化运作方式，充分培育聚合政务、文旅、科技、时评、财经等垂类短视频创作者，以政务传播矩阵建设为突破口，坚持内容为王，立足模式创新、技术赋能，构建起政务文化类的短视频达人矩阵。
两年来，红星视频城市达人矩阵建设实现了从内容编辑到内容经纪的人才队伍转化；建立起签约、孵化、联盟、商业合作等多种聚合方式，让单纯垂类自媒体达人具有了更广泛的社会传播属性；建设以安全机制创新为基础，建立签约达人孵化考评机制，对意识形态安全进行长效的监督与培训。
截至目前，红星视频孵化红星新闻MCN、红星视频MCN两个主要品牌，矩阵签约合作达人313位，作品播放量超过1500亿，点赞互动量超过32亿。
红星视频城市达人矩阵重新定义了短视频时代的城市传播。
2023年中秋国庆长假期间，红星视频以“到成都街头走一走感受中国式现代化的万千气象”为主题，策划城市达人矩阵传播活动，用达人粉丝喜闻乐见的方式、潜移默化推介成都节日活动、生活方式，实现曝光量逾9600万，助力节日“流量”变“留量”；
红星视频打造系列城市传播话题，总播放量超过10亿次
2024年“五一”前后，红星视频结合正在举办的2024成都世园会、汤尤杯，推出自媒体宣传策划，策划城市达人矩阵创新视频传播形式，原创话题“#在成都遇见世园会”“#公园城市幸福成都”曝光量突破1.5亿次……
两年来，从城市营销到文化传承，从网络公益到舆论引导，红星视频城市达人矩阵坚持城市正能量传播，策划城市营销话题30余个，产出城市营销视频2000余条，总曝光量突破10亿次，用独特的视角解读城市脉动。
成都大运会期间，红星视频在TikTok上发起enjoychengdu话题
红星视频城市达人矩阵同时助力提升成都的国际传播声量。在2023成都大运会期间，红星视频城市达人矩阵在TikTok上发起#enjoychengdu宣传话题，吸引超过100位海外达人参与话题创作。在红星视频城市达人矩阵中，英国人托比已获批中国绿卡，尼日利亚小伙子张文成为非遗长嘴壶技艺的传承人……他们从自己的视角，记录在成都的生活故事、文化体验、城市感受，收获大量粉丝的关注，也实现短视频出海传播，打开更多了解成都的窗口。
两年来，红星视频城市达人矩阵专业优势在市场化运作中得到充分体现，通过自媒体内容与渠道的无缝对接，打破了传播的形态界限，合作朋友圈不断扩大——
与五粮液合作，参与《宴席里的中国》纪录片的线上传播，以各地特色坝坝宴、团年饭为切入口，通过“百家街访”“百家宴吃席大赏”等活动，实现五粮液百家宴宴席文化的社会面传播，展现有温度的中国故事；
牵手小鹏汽车，探索城市智驾新时代，实现创意性的场景营销；
深度参与2024苏惠保营销推广，在产品上线当日实现宣传曝光苏州区域全覆盖……
与此同时，红星视频积极探索版权变现新模式，加入华为鸿蒙生态内容合作，旗下达人陆续入驻华为浏览器，携手华为共同打造更多元的内容生态和更高品质的内容体验，为内容创作者与合作伙伴开辟更多价值空间。
以策划为达人的内容生产赋能，以项目架设达人资源交流桥梁，红星视频城市达人矩阵是否实至名归？矩阵的达人们是有话语权的。
@丁喵喵：朋友先加入红星视频城市达人矩阵，告诉我这个平台很好。虽然我现在加入时间不长，但是，每次活动，团队的工作效率都很高。
@我是MrSu：红星视频的包容、温馨、友好促成了我们这些不同领域博主间的交流。
@向云兮：今年我们在崇州油菜花田的活动，和红星视频城市达人矩阵的各位小伙伴一起在花田里工作过节，再一次感受到红星视频是一个充满活力与爱的集体。
@双子程：他们每个人都很好相处，组织活动每次都很尽心，让我感觉温暖自在。
@嘿话师徒：加入红星视频城市达人矩阵是因为与红星有着很长的合作渊源，一直很认可红星品牌。
@江逸JIANGYI：从小就是成都商报的忠实读者，进入媒体行业后，更是长期关注“红星新闻”，对“红星系”坚持内容为王、坚持新闻原创、坚持深度时评的理念十分认可。尤其最近一段时间看到多条赛道大V翻车新闻，更是觉得能够加入主流媒体旗下的MCN机构是有多可贵。
