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媒体人必读：奥运会报道中这些雷区千万别踩！

传媒茶话会

2024-07-26

导读：别让体育报道里的“小”失误，引发“大”问题。

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导读

巴黎奥运会将于北京时间27日凌晨1点30分（当地时间7月26日晚7点30分）正式开幕。

各媒体正紧锣密鼓地准备相关的赛事报道，面对这一体育盛事，稍有不慎便可能影响报道的准确性和专业性，甚至会因为一个“小”失误，引发“大”问题。

媒体在报道奥运会时可能会涉及哪些“雷区”？又该如何“避雷”？

传媒茶话会总结了报道中的一些注意事项，希望能为大家提供一些参考。

1. 规避“示威或政治、宗教或种族宣传”

在历届奥运会等国际体育赛事上，基本上都会出现运动员通过标语、手势、口号、肢体动作、行为艺术等形式，进行自己政治表达的情况。

比如，在2020年的东京奥运会上，就出现了运动员在领奖台进行政治抗议的一幕：25岁的非裔美籍田径选手雷文·桑德斯，在颁奖典礼上摆出一个“X”的手势，进行政治表达。被问及这个手势的意义时，桑德斯称，“这是为了被压迫的人民”。

但需要注意的是，《奥林匹克宪章》第50条明确规定：在任何奥运场地、场馆或其他区域，都不允许进行任何形式的示威或政治、宗教或种族宣传。尽管在东京奥运会上，国际奥委会基于错综复杂的国际形势，临时性给“第50条规定”开了一个口子，允许运动员在新闻发布会、混合区和社交媒体等场合进行政治表达，但依然不允许在颁奖仪式、开闭幕式、赛场内和奥运村里表达政治诉求。

很显然，桑德斯的抗议行为，违反了国际奥林匹克委员会的规定。针对类似的行为，媒体一方面不宜对此大肆传播，另一方面也应在报道中注意规避示威或政治、宗教或种族宣传（包括标语、手势、口号、肢体动作、行为艺术等）。

对于此次巴黎奥运会，体坛周报总编室主任耿鹏飞提醒道：“本届巴黎奥运会上，乌克兰和支持乌克兰的运动员大概率会有很多动作和言语，在搞不清楚具体含义之前宁可不发也别留隐患。”

2. 涉台、涉港表述需严谨准确

在此次巴黎奥运会中，中国香港、中国台湾都会派代表参赛，在报道中也无可避免地会有涉港、涉台的表述。对此耿鹏飞建议道：“涉台、涉港报道可以按照1979年国际奥委会通过的‘名古屋决议’和《中华人民共和国香港特别行政区基本法》有关规定执行。”

按照“名古屋决议”，台湾地区可以自行组团参加奥运会，但必须“改旗、改歌、改徽”，只能用自身奥委会的旗帜和“中国台北奥林匹克委员会”（Chinese Taipei Olympic Committee）的称谓。此后香港地区也采用这一模式参加国际大赛，以“中国香港体育协会暨奥林匹克委员会”“中国香港代表团”的名义参加国际赛事。

从政治和主权角度说，台湾、香港地区无疑都属于中国。但在奥运会上，中华人民共和国代表团、中国香港代表团和中国台北代表团是独立的三个代表团，报道不能混淆。

需要注意的是，由于历史原因，中国澳门体育暨奥林匹克委员会至今没有成为国际奥委会会员，因此巴黎奥运会上不能说中国澳门队，宜表述为中国选手。

此外，在赛事报道中，媒体称“中国选手”一般被默认为“中华人民共和国代表团选手”，并不包括中国香港、中国台北选手。但报道中如果涉及“中华民族”“中国人”“华夏儿女”“炎黄子孙”等表述，则要格外谨慎，这当然应该包含中国大陆（内地）、中国香港和中国台北选手。

3. 警惕外媒的恶意炒作

耿鹏飞还提醒道：“巴黎奥运会举办期间，媒体在报道时还需要警惕外媒对我国涉疆、涉藏、涉港、涉台等国家政策恶意炒作。”

在2016年里约热内卢奥运会上，赛场上使用的部分中国国旗就存在严重的问题——中国国旗上的“四颗小五星应该各有一尖正对着大星的中心点”，而在2016年里约热内卢奥运会上出现的部分中国国旗上的小星却是平行排列的。

当五星红旗在体育竞技的赛场上冉冉升起时，它代表的不仅是一名运动员的荣誉，更是一整个国家的象征，因此在援引西方媒体报道或现场照片时，必须注意图片中的国旗是否准确，地图、国界是否完整、准确。

4. 避免歧视性表述

据媒体报道，巴黎奥运会总计有10500名参赛运动员参加。如此庞大的队伍背后存在的是不同国家文化背景、价值观念的差异，因此求同存异、尊重对方的传统和文化也是媒体的必修课之一。

在以往奥运会报道中，就曾发生过因报道不慎而造成性别、肤色、语言等歧视争议。

新华社体育部原主任许基仁也曾在传媒茶话会上提醒大家：国旗、国歌是一个国家主权和尊严的象征，报道中要努力避免有意无意地对他国国旗、国歌嘲弄、蔑视；同时，要避免对同性恋、变性人等运动员出现歧视性态度和语言，以及避免出现“女选手参加奥运会代价太大，应回归家庭”“女选手应早日结婚生子”等可能引发性别歧视争议的表述。

5.警惕非奥运官方赞助商的“隐性营销”

国际奥委会为保证奥林匹克运动充足和稳定的财源，在1985年推出了“TOP计划”（顶级赞助商，又名“奥林匹克伙伴计划”）。由于“TOP计划”赞助费、版权费较高，一方面国际奥委会要竭力保护顶级赞助商和转播商的权益，另一方面也导致很多垂涎奥运会这个营销平台的商家动了打营销“擦边球”的主意。

此前在洛杉矶奥运会上，富士耗费巨资成为奥运赞助商，其竞争对手柯达就进行了一波“隐性营销”：在奥运会期间租用奥运场地附近的场所派送胶卷、免费冲洗、举办展览等，吸引记者等光顾，不花钱却得到了“广告效应”。

显然，柯达这种“隐性营销”行为是国际奥委会打击的对象。因此，对于这种情况，媒体报道时要格外慎重，任何非官方赞助商用“奥运会”“奥林匹克”中外文文字以及五环标志、巴黎奥运会吉祥物做市场营销都是非法的，不要一听说商家要为巴黎奥运会加油助力，就欣然为他们站台、发声，首先要甄别这些商家的营销行为是否具有合法性、是否获得授权。

6.避免偏激言论引发“对决”氛围

在奥运赛场上，“唯金牌论”等易引发“对决”氛围的偏激言论存在诸多负面影响。耿鹏飞认为如果媒体报道过度宣扬这些偏激言论，容易导致公众对竞赛成绩片面过度关注，甚至可能攻击对手运动员、裁判和国际单项组织等。

东京奥运会上，在乒乓球比赛中，中日两国运动员的比拼就备受关注，有极少数媒体在报道时使用了“中日对决”这类词语，这是不太妥当的。因此，在报道巴黎奥运会时，建议媒体避免使用易产生“对决”氛围的偏激言论，不要让赛场上的正常竞争上升到民族、国家层面。

7.不可随意缩写、省略

在本届巴黎奥运会各项赛事比拼中，众多报道中会涉及各个比赛队伍的名称，而队伍名称里的“队”字不能随意省略，例如标题《美洲杯上三战皆败一球未进委内瑞拉灰溜溜打道回府》，标题中的“委内瑞拉”的实质是指“委内瑞拉”队，后面的“队”丢掉后，易引发歧义。

8.避免国内外报道失衡

本届巴黎奥运会中国将有405名运动员参加30个大项、42个分项、236个小项的比赛，这也是中国体育代表团境外参赛小项数最多的一届奥运会。

虽然此次中国体育代表团所参加的项目众多，但是仍会有没有我国运动员参加的项目，此时就需要注意避免报道失衡的问题。不能仅仅只对中国运动员擅长的运动项目或者是有中国运动员参与的运动项目投入过多报道，还应该加强对国外运动员和冷门项目的关注。

9.名字等基本信息出现错误

对于巴黎奥运会这一国际体育赛事，准确了解专业名词、运动员名字等基本信息是体育新闻记者应具备的要素，体现的是媒体记者的专业素养，如果连这些基本信息都出现失误，小心闹成大笑话。此前就有媒体将中国游泳运动员张雨霏的名字错写为“张雨菲”，让人啼笑皆非，因此在此次巴黎奥运会的相关报道中，要格外注意专业名词、人名、地名的准确性。