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这家媒体用2年时间实现海外账号粉丝超310万

传媒茶话会

2024-06-27

导读：坚守主流媒体舆论阵地，创新表达形态，提升服务能力

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导读

自2017年上线以来，四川观察历时7年的发展，构建起涵盖客户端、抖音、快手、微博、B站、视频号、小红书等传播渠道的全媒体矩阵。

其以“构建品牌型新媒体”为发展理念，在内容运营、机制改革、国际传播能力建设等方面锐意创新，实现了事业与产业长效协同发展。

在发展历程中，四川观察形成了哪些特色？有哪些创新经验？就此，《中国新闻出版广电报》记者采访了四川观察副总编辑冯欢。

追热点挖深度多渠道精准传播

“近年来，我们在重要时间节点、重要事件中，持续推进重大主题报道产品化，突发事件及网络热点及时跟进、持续深入挖掘。”在冯欢看来，在主题报道中转变表达方式、深挖细节、放大传播点，更容易被受众接纳，产生情感共鸣。　　

在2024年全国两会报道中，四川观察用轻快的节奏、年轻态的叙事语言推出了《全国人大代表刘传健：“英雄机长”的变与不变》《全国人大代表郑望春：“百变”村支书“卷”出新画卷》等“网感”产品，让重大主题报道“活”了起来，其中“英雄机长”的报道内容全矩阵阅读量超1.8亿。　

融媒产品《全国人大代表刘传健：“英雄机长”的变与不变》

“我们在热点选题上全方位、多角度深入挖掘，不断探索报道产品化、热点运营体系化的创新运营传播模式。”冯欢表示，四川观察全媒体矩阵的“短视频+直播”多样化产品运营传播效果显著。6月12日，针对从韩国归来的大熊猫“福宝”，四川观察在开启“福宝来了”融媒体直播的同时，在微博、抖音、视频号也及时推出了切片短视频。直播全网观看人次达1642万，多条切片短视频成为当天传播热点，有8个微博话题登上全国热搜榜，#福宝营业了#话题阅读量达2.4亿。　

“福宝来了”融媒体直播

四川观察历来注重新闻内容的再创作传播，这也使得其正能量题材传播及二次传播影响力不断扩展。6月13日，成都市郫都区安靖镇一辆白色小车坠河被冲走，众人搭“人链”将车内被困男子成功救出。对此，四川观察及时在四川广播电视台全媒体新闻中心记者提供的新闻内容基础上，根据传播平台的不同特点进行二创发布，并迅速开启事件后续跟进报道及网络直播。冯欢介绍，二创发布内容在抖音平台有2条点赞量20万+，“成都宝马救人英雄找到了”的后续报道也成为爆款内容，视频号单条点赞量超10万。

“我们不断创新内容形态，在差异化传播上创新，提升内容吸引力。”冯欢说，目前，四川观察的内容形态完整覆盖图文、短视频、直播、微纪录片、微综艺、微短剧、音乐MV等多种形态。

四川观察围绕重大主题、热点事件、民生话题等，建立起重大主题报道产品化、体系化的内容生产、传播机制，建立起对内容产品的全案策划、生产、运营、互动等全程传播效果追踪体系。这是四川观察作为主流新媒体平台在内容创作方面的新突破，也是主动转变话语方式，探索互联网表达的新尝试。

“天府艺展”平台

抓精品造品牌让巴蜀文化走向世界

“近年来，四川观察在国际传播精品项目与海外账号建设等领域精准发力、纵深推进。”冯欢介绍，目前，四川观察的海外账号矩阵粉丝超310万，除日常内容产出和运营外，还打造了一系列面向海外的微电影、创意短视频等视听产品。　

2022年，四川观察启动“熊猫眼”（panda eyes）全球传播计划，从“精品内容”“账号建设”“项目孵化”“课题研究”等方面布局国际传播业务，打造国际传播品牌。“目前，‘熊猫眼Panda eyes’国际传播矩阵账号总粉丝量310万。”冯欢表示，其已成为四川观察探索传统文化在国际社交媒体上的传播力以及用户影响力的典型实践，形成了有效果、全方位、有特色的国际传播模式。　

“熊猫眼”（panda eyes）国际传播矩阵账号

同时，四川观察着重围绕四川非遗、历史名人打造精品短视频，通过“精品内容制作+主题直播+主题运营+账号数据分发”模式，打造移动优先的传播链条，以独特的巴蜀文化魅力、精良的制作，聚合广大海外用户。　

冯欢介绍，四川观察在海外平台启动了“新观察”美食账号建设项目，其以“川菜”作为主要选题，将“地域文化”“制作教程”等方面内容用短视频形式呈现，把地方的特色、文化的内核贯通于故事中，让海外受众“听得见”“听得懂”，也“听得进”。　

此外，四川观察还于2023年推出《子曰》国际传播微短剧，在优兔、脸书、TikTok等海外平台发布。目前，在海外平台发布的12部微短剧（含创意视频），全网流量突破1.2亿，海外播放量超220万。

《子曰》短剧

为使内容“底气”更足，在文化产品上更专业地向纵深表达，四川观察与中国人民大学、复旦大学、四川大学、中国外文局等高校院系、国际传播专业机构紧密合作，全面推进国际传播智库建设，借助“学院派”“国家队”打造国际传播合作样板。

公司制市场化开启深度融合之路

自2017年客户端上线起，四川观察就开始在内容生产运营、客户端开发上线、商业化路径探索等多方面进行媒体深度融合探索；2021年，初步探索出适合自身发展的项目化运营、扁平化管理架构，以及人才激励、薪酬结构、行政管理、财务管理等机制；2022年，为了更好地实现市场化发展，四川观察启动公司制改革，成立四川观察合创新媒体发展有限公司。目前，该公司员工总数近200人，平均年龄28岁。冯欢说：“近9年的媒体融合路，我们经历了多个关键时间节点。”　　

冯欢同时也表示，自四川观察合创新媒体发展有限公司成立以来，四川广播电视台充分把控两点：一是坚守主流媒体的核心价值观内容及导向；二是除了营业收入和利润外，其余的人权、事权、财权全部下放。

四川观察合创新媒体发展有限公司积极制定并落实适应深度融合发展需要的各类体制机制，着力破解公司化运营之前面临的各类突出问题，形成了适应外部市场竞争、满足深度融合需要、充满内部活力的良性运行模式。

在内容IP 开发上，四川观察积极拓展播客、声音内容产品、线上线下精品文化课程等新业务与新产品形态；在创新应用上，积极探索AIGC、短剧、品牌直播、融合电商等新技术与新商业模式；在人才培养上，通过体系化的选人、用人、育人、留人机制，吸纳培养更多具有全球视野、跨学科背景的高素质人才。　

“未来，四川观察将不断推进深化体制机制改革，释放组织活力。”冯欢表示，四川观察将继续坚守主流媒体舆论阵地，创新表达形态，提升服务能力，扎实推进媒体的深度融合发展。

本文经授权转载自微信公众号“传媒瞭望”

主编：刘娟

排版：陈湘

校对：李媛毛洁

END

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