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新闻业被算法摧毁了吗？主流媒体真完了？

传媒茶话会

2024-05-30

导读：管道有没有价值、有多大价值，取决于里面流淌的是自来水还是污水。

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导读

这两天，一篇题为《机构媒体完了，新闻业走了十年弯路》的文章在社交平台上广泛传播，文章认为不论是传统媒体还是传统媒体建设的新媒体都完了。

文章提出算法摧毁了新闻业，当所有人都可以在网上发言媒体便失去了公共价值。

真的是这样吗？媒体融合十年真的是在走弯路吗？主流媒体的未来在哪里？

5月27日，传媒茶话会对话河南日报报业集团副总经理、顶端传媒科技（河南）有限公司董事长关国锋，浙江大学城市学院新闻与传播学院新闻系主任、网络与传媒发展研究所所长李晓鹏，以及西南某媒体负责人。

核心观点

传统媒体时代才是渠道为王，新媒体时代是内容为王。

真正稀缺的并不是渠道，而是优质的、权威的内容。

强调内容为王并不是否定渠道的重要性，而是避免让媒体融合落入工具论的窠臼。

一、新媒体时代，内容为王是错的？

对于渠道与内容的经典问题，文章提到：

新媒体时代，渠道为王还是内容为王？

标准答案是内容为王。很不幸，这是错的，实际情况是渠道更重要。

基于这个观点，文章认为媒体没有积极打造自己的渠道导致“新闻业走了十年弯路”。

对此，浙江大学城市学院新闻与传播学院新闻系主任、网络与传媒发展研究所所长李晓鹏鲜明地提出相反观点：“传统媒体时代才是渠道为王，新媒体时代是内容为王。渠道可以理解为管道，管道有没有价值、有多大的价值，取决于里面流淌的是自来水还是污水。”

李晓鹏分析说，在传统媒体时代，内容和渠道是高度统一的，报纸需要借助新闻纸，电视需要借助频道，广播需要借助频率才能传递信息，加之这些“渠道”都需要资质和许可，所以垄断了渠道的传统媒体在过去拥有巨大的影响力。

“而如今，新媒体虽然打破了传统媒体渠道的垄断性，但同时也丰富了信息触达的渠道，降低了用户获取信息的门槛。因此，真正稀缺的并不是渠道，而是优质的、权威的内容。”

这也就能理解为什么不论是微博、微信，还是抖音、快手，在平台刚起步时无一不是花大力气邀请主流媒体入驻平台，所图不过是主流媒体的原创内容生产能力，所有的平台只有有了源源不断的优质内容才能吸引用户、留住用户。

当然，强调内容为王并不是否定渠道的重要性，而是避免让媒体融合落入工具论的窠臼。

媒体融合十年来，为了重建与用户的连接，主流媒体纷纷建设全媒体矩阵：一方面，涌现出澎湃新闻、封面新闻、顶端新闻、南方+等一批自主可控的新媒体平台；另一方面，通过入驻第三方平台，主流媒体在社交平台上积极发声，占领舆论阵地。

无论是唐山打人案、邯郸初中生杀人案等重大社会事件，还是甘肃积石山地震、广东梅大高速塌方等突发灾难，主流媒体无一不是通过自有平台和第三方平台同步发声，引导舆论。

以广东梅大高速塌方为例，媒体第一时间赶赴现场，在广电、报纸等传统渠道及新媒体平台上推出快讯、直播、短视频等多样化的新闻报道，并且随着时间推移梳理事件全貌，对事故原因进行分析，提出责任追究与反思。

黑猫白猫抓住耗子的就是好猫，不论是造船出海还是借船出海，能够抵达最终的目的地才是王道。

二、主流媒体未来之路怎么走？

实际上，相较对文章具体观点的讨论，业界、学界更关注当下媒体的困境、未来发展面临的挑战。

“文章探讨了一些现实问题，但核心还是主流媒体在新媒体时代对于内容、新闻、用户等的认识。”西南某媒体负责人向传媒茶话会表示，这篇文章更值得思考的地方在于当下媒体如何重新审视自己，媒体行业未来如何发展、迭代。

“未来主流媒体如果依然走传统之路，是没有出路的。”河南日报报业集团副总经理、顶端传媒科技（河南）有限公司董事长关国锋态度鲜明。

李晓鹏看到了具体问题，“主流媒体影响力的衰落不是因为丧失了渠道，而是内容生产力跟不上，不能匹配用户对传播提出的新需求。”

那么，面对社交媒体冲击，主流媒体未来出路在哪里？

“主流媒体要想寻找新的出路需要软硬连接两手抓。”李晓鹏认为媒体是人与世界的连接，通过软连接和硬连接两种方式将个体与世界连接起来。硬连接指的是具体的、有形的媒介技术，也就是渠道；软连接就是思想、观念、认知、价值观的连接。

“一方面，在硬连接上要发挥机构媒体的优势，通过新闻+服务的形式重新建立与用户的连接。另一方面，在软连接上，通过生产满足用户需求、符合新媒体形态的内容与用户建立思想上的连接。”李晓鹏表示。

在关国锋看来，新媒体时代单方面提“内容为王”“渠道为王”“用户为王”都不行，只有坚持系统思维，打组合拳，探索一条在数字时代重构融合传媒内容、用户、渠道、运营、经营于一体的发展模式，才能解决融合转型的问题。

顶端新闻找到的答案是建设自主可控的新媒体平台。“只有打造自主可控平台型智媒，才能将媒体升维，在大众传播、分众传播的基础上，形成精准传播能力；才能跟上时代发展的主流，不断满足用户日益增长的个性化内容消费需求；才能参与规模最大的效果广告市场的竞争，进而可能介入内容电商等数字营销的市场。”关国锋总结说。

上述西南媒体也已经做了积极尝试。“目前我们在全网形成了过亿粉丝的集群，基于对内容能力、渠道能力、算法能力等的深度理解和具体应用，我们实现了传统媒体和新媒体平台的融合共生。并且，以社交平台为发力点，我们还面向市场提供传播运营服务，取得了良好的经济效益。”该媒体负责人表示。

主编：刘娟

撰稿：刘娟、陈莹

编辑：陈莹

校对：李媛毛洁

END

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