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找对角度，会议新闻也能变身媒体宠儿！

传媒茶话会

2024-08-20

导读：挖掘那些让人眼前一亮的“料”。

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导读

很多从事宣传工作的单位干部、企业相关人员总是很苦恼：单位会议、活动的新闻稿投出去经常石沉大海。

问题出在哪里？会议新闻怎样写才能受到媒体青睐？

新闻价值，你的“吸睛”秘籍

单位内宣和媒体外宣，是两码事。想让媒体青睐，你的新闻稿得自带“闪光体质”——新闻价值！

新闻价值有五大衡量要素：时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性。理论上来说，除时新性必须具备外，其他几种要素具备得越多，新闻价值越高。

那么，如何提升单位会议、活动的新闻价值呢？

举个例子，如果标题是“×××单位×××会议隆重召开”，导语就是时间地点人物一锅烩，那抱歉，这只能算是“自嗨”式报道。

其实，如果作为内宣稿在自家单位公众号上发，这样写是没有问题的。因为一般来说，单位公众号的受众主要是单位内部人员，这样的新闻至少兼具时新性、重要性、显著性和接近性，所以只需要按照通常消息的写法写出来，对于单位公众号就是一篇具有相当新闻价值的新闻稿。

不过，如果要把这个会议、活动稿件投给媒体，就不能这样写。

因为对于媒体来说，辖区每天有那么多的单位开五花八门的会议，如果每天发的都是“某某某单位召开某某某会议”，那么一天得发几十条类似的没人愿意看的新闻稿。换句话说，这样的新闻稿对于媒体来说并不具备新闻价值。

换位思考，挖掘“亮点”

那是不是就没办法了？当然不是！

因为新闻价值是相对的。关键在于，你得学会换位思考，站在媒体和读者的角度，挖掘那些让人眼前一亮的“料”，提升稿子的新闻价值。

比如以下这个例子：

宝鸡市人力资源和社会保障局官网上发了一篇《宝鸡市劳务品牌发展大会召开》的稿子。

这是一个宝鸡市人力资源和社会保障局这个单位组织的活动。

乍一看稿子时间、地点、事件、人物等新闻要素齐全，是一篇很规范的消息。事实上，这篇稿子这样发在单位网站上也没有任何不妥，甚至在宝鸡当地的媒体上发也可以，因为它对于宝鸡市人力资源和社会保障局内部人员甚至是宝鸡市市民来说，至少具备时新性、接近性、显著性。

问题是，这样的写法没有办法引起宝鸡市以外读者的兴趣。在网络信息浩如烟海的今天，谁关心你一个市的一个单位开了个什么会议、有哪些领导出席呢？

如果你是宝鸡市人力资源和社会保障局的一名外宣工作人员，领导要求你把这次活动投给更高级别的媒体，那怎么办呢？

答案是：站在媒体的角度想问题、提炼新闻价值。

你得考虑，假如自己是市、省、央级媒体的记者，怎样才能把这件事转换成你的受众和读者感兴趣的新闻稿件。

例如，对于央媒来说，打造劳务品牌这个做法是全国范围内领先的，那么就可以这样写标题：“宝鸡：全国首创打造劳务品牌促进群众就业”。（当然这个事实肯定是不成立的，这里只是举个例子）

同理，对于省级媒体来说，假如这个做法是全省领先的，可以写一个“宝鸡：全省首创打造劳务品牌促进群众就业”的标题。这样就能很好地调动这些媒体读者的兴趣：“呀！厉害了，全国（全省）首创的做法，让我点进去看看具体是怎么个事儿。”

不过，更多的新闻事实本身并不是全国首创、全省首创甚至全市首创，那这个时候怎么办呢？

答案是：尽量从活动内容中提取新闻价值高、读者有可能感兴趣的话题。

标题党？不，是精准定位

比如上述新闻事实，其实并不是全国首创或是全省首创，那就得从劳务品牌发展大会本身内容方面入手。

例如，这次活动，一家省级媒体发布的稿件标题和导语是这样的：

标题：宝鸡认定首批8个劳务品牌。

导语：3月30日，记者从宝鸡市劳务品牌发展大会上了解到：“西岐名吃”“西岐工匠”“凤县麝工”“西秦大姐”“贾村工匠”“千阳绣娘”“姜炎特护”“眉县猕猴桃电商”8个劳务品牌被确定为宝鸡市首批优秀劳务品牌重点培育项目。

这篇稿件被陕西省人民政府官方网站转发了，可以说起到了很好的宣传作用。

这条会议新闻比之前的稿件好在哪里呢？或者说新闻价值是如何得到提升的呢？

首先，标题“宝鸡认定首批8个劳务品牌”对比“宝鸡市劳务品牌发展大会召开”，读者看到这个标题，可能内心会有很多疑问：“宝鸡认定的首批8个劳务品牌是哪些？”“宝鸡为什么要官方认定劳务品牌？”“认定以后对这些劳务品牌有什么扶持政策？”

……

这样就更可能想要点开看看。

内容为王，细节制胜

其次，修改后的新闻稿件，导语开宗明义说明了宝鸡什么时候认定了哪些劳务品牌，而没有罗列哪些领导出席了活动，不会让人点开稿件链接一眼看过去就是比新闻事实还长的出席领导名单，而迫不及待地想要关掉。

在撰写外宣新闻稿时，要摒弃冗长的领导名单和会议流程，转而聚焦于新闻事实本身及其背后的故事。比如，宝鸡市认定的8个劳务品牌，每个品牌背后都有着怎样的故事？它们如何助力群众就业？这些才是读者真正关心的内容。通过生动的叙述和翔实的数据，让新闻稿更加饱满、有说服力。

新闻稿不只是记录事实，更是讲故事的艺术。找对角度，平凡会议也能变成吸引眼球的热点，单位活动和会议的小小波澜，也能变成媒体大海的壮阔浪花！

本文经授权转载自微信公众号“明德新声”，作者：宛嵘

本文表情包来自稿定设计

主编：刘娟

编辑：陈莹

校对：李媛、毛洁

END

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