8月20日（昨日），首款国产单机3A游戏《黑神话：悟空》上线后迅速引起全球游戏市场热潮，在社交平台全网刷屏。
昨日，微博热搜榜上，#黑神话悟空#更是爆点词条，当日阅读量30.4亿，讨论量135.7亿。相关话题收获热搜74个，其中，前10名热搜19个。
一款游戏怎么就火到这种程度，原因有哪些？该现象有何启示？
《黑神话：悟空》火爆全球
在线人数峰值突破222万人
上线不到1个小时，《黑神话：悟空》即登上Steam最热玩游戏榜首。此后，Steam平台同时在线人数不断激增。
（Steam最热玩游戏榜）
截至目前，Steam平台同时在线人数峰值突破222万人，排名第一，是Steam所有游戏在线人数历史峰值排名中的第二。
（Steam最热玩游戏榜）
不仅热度高，海外玩家及媒体们对《黑神话：悟空》的关注度也空前高涨。
在国外，X平台（原推特）话题 #BlackMythWukong 登上多国热搜榜，Steam官方专门为《黑神话：悟空》发布推文，宣布游戏正式上线。
就连一向苛刻的IGN、GameSpot等54家外国媒体在评测后，给《黑神话：悟空》打下82的均分（满分100）。其中，IGN中国甚至给出了满分10分。
更值得一提的是，比起高关注度，《黑神话：悟空》的销量更为惊人。根据国游畅销榜统计，截至20日晚8点，《黑神话：悟空》总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。
《黑神话：悟空》是国内真正意义上的第一款3A（指高成本、高体量、高质量）游戏。
事实上，《黑神话：悟空》自2018年立项以来就备受关注。2020年8月20日，游戏科学在B站开设《黑神话：悟空》官方账号，并发布了13分钟的《黑神话：悟空》实机演示视频，发布后2小时，即冲至B站热门第一，24小时播放量破千万，最终播放量5800.4万。在经历4年的“磨难”后，《黑神话：悟空》终于在万众瞩目中面世。
“这款游戏不仅在画质上达到了顶尖水平，还在剧情设计、角色塑造以及游戏机制等方面展现出了高度的专业性和创新性。”中国传媒大学文化产业管理学院研究生导师、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆提到，该游戏同时具备新颖性和独特性，让很多国外玩家第一次体验到具有世界级制作水准的中国游戏作品。
游戏上线后不少玩家体验后发出“要呵护《黑神话：悟空》”和“为它打call”的声音。
卜希霆从心理学角度分析称，一方面是因为这款游戏被视为国产游戏的骄傲和希望，玩家对于支持国产高质量游戏有着强烈的情感倾向。另一方面，玩家对于游戏的热爱也源自于游戏本身能够带来的沉浸感和成就感，以及通过克服游戏中的难关所获得的心流体验。
《黑神话：悟空》巧妙地运用了《西游记》这一深入人心的经典IP，并将其与现代游戏技术相结合，进行创新讲述。
“《黑神话：悟空》之所以能够获得如此多的支持和关注，很大程度上是因为它触动了人们内心深处的文化情结与情感共鸣点。”卜希霆分析说，《西游记》在国内拥有深厚的群众基础和文化影响力，该游戏通过对原著故事的重新解读和创新改编，唤起了玩家的文化共鸣和情感投入，进而激发了玩家们的好奇心和探索欲。
中央民族大学研究生院院长，新闻与传播学院教授、博士生导师赵丽芳也持相同观点：“《黑神话：悟空》根植于中国经典传统文化，孙悟空这一IP形象的大众高接受度奠定了文化共鸣的基础。玩家在这款动作角色扮演游戏中扮演‘天命人’悟空，在‘西行’中探索充满奇幻和神秘的大唐王朝，经历个人生命历程的探索，契合了互联网时代‘人人都是孙悟空’的参与式文化精神。”
赵丽芳进一步表示，《西游记》与孙悟空都具有广泛的认知度，其衍生的文化产品具有较高的接受度，可能每个游戏玩家心中都住着一个悟空，都希望自己有“七十二变”的神通之术，因此，这款神话游戏能让玩家穿越历史，成为具有里程碑意义的年度游戏产品。
今天，外媒在外交部记者会上表示《黑神话：悟空》的中国文化特色给国际玩家留下了深刻的印象。对此，外交部发言人毛宁回应称：“这款游戏取材于中国古典文学名著《西游记》，我想这也反映了中国文化的吸引力。”
《黑神话：悟空》中不仅融入了陕北说书等非遗文化，还对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描，每一帧画面都高度还原中国古建筑。
卜希霆也注意到这一特点，他发现游戏中融入了许多中华传统文化元素，如道教、佛教符号，传统音乐、传统古建筑等，“不仅增加了游戏的文化底蕴，也使得游戏成为一种跨文化交流的媒介与‘磁力场’”。
卜希霆表示，游戏中的英雄主义情节、正义战胜邪恶的主题，以及对传统文化的尊重与传承，都符合现代社会的价值观。这样的内容更容易被广大玩家所接受，并产生强烈的文化认同感。
游戏对传统文化的深度挖掘和呈现，也赢得了网友赞誉，网友们纷纷表示在游戏中看到了强烈的文化自信。
对此，赵丽芳分析道：“网友感到‘自豪’确实反映了文化自信的心态。可能来源于两方面，一是对自主3A游戏产品技术层面的自豪；二是文化层面上，对通过现代游戏技术重新诠释经典故事、中国神话，再现中国古建之美的自豪与自信。”
新华社发布与《黑神话：悟空》制作人冯骥对话的访谈纪录片、央视新闻发布短视频报道该游戏的海外出圈，人民日报更是早在4年前游戏测试时就发表评论《引爆关注的，为何又是悟空》。
不仅如此，游戏正式上线后，大量主流媒体围绕《黑神话：悟空》的制作团队、销售情况、玩家体验等进行连续报道，甚至还在各平台直播游戏体验过程，网友直呼“简直太酷了！”
赵丽芳表示，近几年，中国游戏、网络文学和微短剧在海外引发大量关注并广受好评，被称为文化出海“新三样”。“主流媒体报道客观上提升了公众对游戏的认知度，更重要的是在更多用户层面释放了积极信号，是对游戏等‘新三样’文化出海的鼓励、对新的文化产业形态在中华优秀传统文化‘双创’探索上的肯定。”
8月19日，在《黑神话：悟空》上线前一天，瑞幸咖啡推出与游戏联名的合作产品，相关周边售卖秒空；在电商平台上，某服饰品牌与《黑神话：悟空》的联名款服装也有多款售罄。
赵丽芳注意到，这些品牌的用户与游戏玩家以年轻消费群体为主，通过与这些知名品牌合作，进一步提升了游戏品牌的知名度和影响力，营销策略和品牌联动帮助《黑神话：悟空》增加曝光度，触达更广泛的消费者群体，成为现象级的话题，有利于转化新的游戏用户。
卜希霆直言：《黑神话：悟空》的火爆离不开精准的营销策略。“除了联名产品，游戏开发商通过社交媒体、直播平台等多种渠道进行广泛宣传，还与知名主播和KOL合作，利用营销的方式扩大了游戏的知名度和影响力。”
值得注意的是，不少海外玩家为了能沉浸式体验、全方位投入、无差别理解《黑神话：悟空》，主动去阅读、学习与中国传统文化相关的内容。更有海外玩家表示，为了更好地体验游戏，早在2019年就买了《西游记》阅读。
海外玩家的“恶补”行为，也让中国网友对中国文化的吸引力倍感自豪。
“一方面，这款游戏证明只要熟练掌握并驾驭现代媒介和技术手段，传统文化一样可以通过全新的面貌展现在世界舞台之上；另一方面，它也进一步表明优质的游戏产品能够促进当代世界不同文化之间的交流和理解。”卜希霆说道。
赵丽芳也表示，“数据服务商Data.ai的报告显示，2023年海外移动游戏市场用户支出中，约四分之一来自中国发行商旗下产品。中国游戏公司追求新技术、新形态、新语态让传统文化‘有声有色’，为全球玩家提供了一个探索和体验中华优秀传统文化的独特窗口。”
《黑神话：悟空》的爆火，对弘扬中华传统文化和国际传播有哪些启示？专家总结出4个要点。
一是优秀的文化产品能够跨越语言和文化的障碍，吸引外国人主动了解和学习中国文化。
二是通过现代媒介重新诠释传统文化，可以增加其吸引力和传播力。
《黑神话：悟空》在海外的“圈粉”与“破圈”，说明国际市场对具有中国特色和文化底蕴的游戏有需求，也说明游戏作为文化传承新载体具有很大潜力，成为讲述中国故事、提升中国国际传播效能的路径所在，这或许可以为未来中国文化的海外传播提供新的思路和方法。
三是在进行国际传播的过程中，需要注重内容的本土化处理。比如根据不同受众的文化背景和需求，进行有针对性的传播和推广，才能达到最佳效果。
四是在弘扬中华传统文化的过程中，既要注重保持文化的真实性和准确性，也要避免过度商业化和曲解文化内涵。
显然，在《黑神话：悟空》爆火的背后，我们更应该看到它对于讲好中国故事的价值：在未来，游戏也能成为中华优秀传统文化对外传播的载体。
