广电加速入场，微短剧大屏时代到来？

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文｜小Q‍‍

来源｜“看电视”微信公众号

导 读

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“微短剧的大屏时代即将来临？”

近来，微短剧上星的话题引起了广泛的关注和热议。

起因是，今年8月，国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，其中提到要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。

这一意见的发布，不仅再次强调了台网合作的重要性，也为微短剧行业带来了积极信号，预示着更多微短剧上星的可能性。对于电视台而言，这同样是一个转型发展的新机遇。

微短剧的大屏进阶路：上星已成新趋势

国家广播电视总局发布的《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》中提出要推动大小屏深度融合、协同发展、共进共赢，强调了要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。

可以预见的是，未来会有更多的微短剧作品登陆电视台。随着政策的推动和市场的需求，微短剧或许能成为电视台内容创新的重要力量。

回望微短剧的大屏进阶路，我们见证了一个充满机遇与挑战的转型过程。

微短剧最初以竖屏格式亮相，大多都发布于小程序平台。而后从OTT（流媒体服务）到IPTV（网络协议电视），再到传统的DVB（数字视频广播），微短剧越发在大屏市场占据一席之地。

2023年12月，湖南卫视上线了首部微短剧《风月变》，宣告微短剧首次登陆电视台。

而后，湖南卫视、浙江卫视、重庆卫视等多家电视台，都开始在其频道上播出微短剧。微短剧登陆卫视主要以台网联播且先网后台的形式。

其中，湖南卫视依托芒果的资源和经验，拥有一定的优势。湖南卫视还将晚间11点45分变成主推短剧的剧场。

今年，湖南卫视“大芒剧场”，播出了《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师龙年篇》《难寻》《折眉》多部微短剧。

除此之外，浙江卫视和重庆卫视先后上星了微短剧《南辕北辙的我们》和《嗨！微剧场之烟火星辰》，前者是一部聚焦现实主义的竖屏微短剧，后者则是关注重庆民生的系列短剧。

这两部都是响应总局“跟着微短剧去旅行”计划而推出的短剧。

而在微短剧登陆电视台前，IPTV端也是微短剧登陆“大屏”的选项之一。‍‍

IPTV侧，百视通率先试水。大屏聚宝盆“众投计划”在2023年底推出了IPTV首播自制微短剧《欢喜一家人》，在湖南IPTV、江苏IPTV等16省市IPTV播出。

《欢喜一家人》不仅是一部家庭场景量身定制的短剧，更是多省市IPTV在内容、营销上联合共创的一次尝试。

OTT平台，则是微短剧最早进入大屏市场的渠道。

长视频平台侧，爱优腾芒都有相应的布局。

爱奇艺对短剧的开发稍缓，但“云腾计划”下也有不少微短剧作品，其中爱奇艺还依托自身综艺IP进行衍生短剧的开发；

优酷于2021年推出“扶摇计划”，通过整合书旗小说、快看漫画IP平台、制片方以及其他相关资源，共同挖掘短剧市场的潜力；

腾讯视频先后推出了扶持精品微短剧开发的“火星计划”和微短剧品牌“十分剧场”，涉及悬疑、爱情、古装传奇等多个题材，今年腾讯视频又以“烟火气、少年气、新鲜气”为方向，重点开发现实主义微短剧；

芒果深耕“大芒计划”后，又推出“大芒剧场”，为微短剧在电视台的播出打下基石。

头部长视频平台入局后，微短剧在“互卷”中提质发展。

如今，在政策的引导下，微短剧进军传统大屏市场已成为趋势，这为电视台在内容创新和市场拓展方面提供了更大的尝试空间。

央卫视入局短剧，品牌化建构、内容转变、平台开发

自微短剧成为新风口以来，不乏创作者和平台涌入，试图捕捉这一市场机遇。

对于电视台而言，进军短剧市场，是一次寻求创新发展、拓宽受众面的选择。这一举措也是为了应对新媒体带来的冲击，特别是在观众流失和广告收入减少的双重压力下。

7月，央视频上线了由中央广播电视总台影视剧纪录片中心制作的三部AI微短剧《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》，用技术赋能微短剧赛道。‍

中央广播电视总台还发布了“微短剧里看中国”生态合作计划，其中包括AI《美猴王》和原创IP“冰冰三部曲”等内容。该计划将围绕“产业创投”“新质传播”“传统文化”“百城百剧”四个主题进行“微短剧+”模式的推介和发布。

在地方卫视侧，芒果算得上是微短剧最早的入局者之一，在2019年就启动了“大芒计划”，该计划下的《进击的皇后》《念念无明》《虚颜》都获得了不小的讨论。

芒果在短剧的制作上也积累了一定的经验，因此，湖南广电在进军短剧市场时拥有一定的优势。

今年6月，芒果“大芒计划”联合湖南卫视、广播传媒中心、芒果融创等组建“芒系”团队，探索微短剧领域下协同发展的模式，构建“芒果短剧”厂牌。

浙江卫视“主流媒体精品短剧扶持计划”下，有竖屏短剧《南辕北辙的我们》，还有《副本女将军》《是春天，没关系啊》等剧集。

广西广播电视台和江西广电传媒集团分别发起“潮起八桂·跟着微短剧去旅行”和“繁星”系列微短剧创作计划。

江苏广电也于今年6月启动荔枝微短剧“潮计划”，其中“头部IP潮计划”将借助其热门节目的影响力，培育出一系列衍生的微短剧品牌。

江苏卫视自制短剧《重返十八岁的夏天》是该计划下的首部作品，由综艺《非诚勿扰》的团队打造，内容聚焦在了都市职场，现已在抖音平台上线。

而从内容角度来看，短剧具有叙事紧凑、情感表达集中的特点，与传统电视的叙事表达有着较明显的区别。电视台也需要适应、开发新的叙事技巧和表达方式，以适应观众对于快节奏、高情绪的需求。

同时，在更严格的内容监管下，微短剧的内容创作更加主流化，强调对文化价值的开发和传递，倒逼对微短剧内容的精品化开发。

卫视积极布局短剧市场，不仅体现在台网联播、推出微短剧计划并开发自制短剧，还表现在电视台对短剧平台的开发。

6月，湖南广电集团宣布新风芒（风芒APP）的负责人的公开竞聘，同时提及将风芒APP定位为以微短剧为主的下一代短视频平台，与此前芒果TV推出的独立短剧APP大芒有着相同的市场定位。

同月，陕西广电网络在微信发布了“西部短剧”小程序，预计将上线超50部微短剧。

除此之外，8月以来，多省广电局针对微短剧的精品创作发布了重点部署工作。

譬如，山东省广播电视局提出要加强创作指导、资金支持、创新赋能、交流合作四个方面，湖北省广电也从组织领导、扶持政策、营商环境和人才建设四个方向着手，以促进网络微短剧健康繁荣发展。

盈利模式的新机遇与探索

优秀的微短剧作品登陆大屏，不仅能丰富电视台的内容生态，也能为电视台带来新的商业模式和商业机会。

一方面，微短剧刺激着电视台的收视率，而伴随着收视率的提高，电视台也能吸引到更多的广告客户进行投放。

这种模式不仅为电视台带来了直接的经济效益，也增强了其市场竞争力。

另一方面，微短剧能够融入新的消费场景，为品牌和广告商提供新的营销机会。品牌可以将产品或服务融入剧情，以更具趣味性的方式呈现给观众。

微短剧本身也能充当起广告的角色，例如“跟着微短剧去旅行”系列下的微短剧，本质上是各省市文旅的专属定制广告。

微短剧上星推动着电视台与其他新媒体平台的合作与融合。

微短剧上星本质上也是传统电视台媒体融合的形式之一。 流量变现、内容付费、互动营销、衍生产品开发、跨媒体多渠道盈利……电视台盈利方式或将在台网合作的推动下更加多元化和立体化。

对于微短剧上星的期待，确实折射出对当下影视领域创新路径的一种期盼，期盼着微短剧能够承担“鲶鱼”的角色，激发更多的创新和变革。

然而事实上，无论微短剧的大屏时代是否到来，其告别无序发展的阶段已成事实。在政策的指引下，我们有理由相信，微短剧乃至影视行业都正在“向阳生长”。

本文经授权转载自看电视微信公众号

主编：刘娟

编辑：李磊

值班编辑：陈莹

校对：李媛、毛洁

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