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2024年媒体市场都有哪些趋势？

传媒茶话会

2024-09-14

导读：要捕捉媒体发展航向的轨迹，不能盲目航行。

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导读

9月10日，央视市场研究（CTR）发布了2024年最新的媒体市场趋势报告。

报告共有以下四个核心观点：

一是AI已成为推动媒体创新不可或缺的力量；

二是信息爆炸的时代背景下，公众对内容品质与美感的追求日益提升；

三是以人为本的个体化视角叙事，愈发受到青睐；

四是共情能够更好地凝聚传播内核。

01破界力量：借力AI突破创新壁垒

随着人工智能技术飞速发展，AI已成为推动媒体创新不可或缺的力量。

AI有普惠性潜质。一是全行业应用，实用性的提升让AI的应用领域更广，如游戏、体育、动物养殖等；二是全人群运用，交互性的提升让AI的使用门槛降低，使得任何人群都能驾驭。

AI全方位拓展传播创新可行性。在媒体领域，AI正引领一场前所未有的变革。从《2024中国·AI盛典》中孔子、老子等历史人物的跨时空辩论，到AI导演“爱芒”在湖南卫视节目中的亮相，再到AI技术植入儿童玩具，从人类认知形成阶段便开始影响人类思维，AI正以无限创意和高效能力，全方位融入媒介传播的各大要素。

AI助力媒体不断突破传播限制，构建数据循环链。未来，AI将推动内容上生产数量与质量的双重飞跃，渠道上实现万物皆媒的个性化传播，用户端实现随时接收信息与随时生成数据，返回生产端形成循环链。传媒人应加速拥抱AI技术，探索更多可能。

02美的力量：需求觉醒重塑传播质感

在信息爆炸的时代背景下，公众对内容品质与美感的追求日益提升。

传播门槛的降低带来审美需求的觉醒与提升。“人人皆媒”的传播环境导致传播门槛的降低，促进了信息的爆炸式增长，人们不再满足于简单的信息获取，而是更加注重内容的品质和美感。

CTR数据显示，近八成用户喜欢或愿意向他人推荐拥有精美画面与配音的影视作品，65.8%的用户愿意花更多钱购买相比同类产品长得好看，或气味好闻，或声音好听，或触感比较好的商品。六成以上用户愿意因为精美广告而为商品支付更多。沉浸式戏剧、文旅表演项目等美学体验正成为传播新趋势。

传媒行业在生产、传递和消费全链路注重为用户提供美学体验。美的生产注重高质量、文化内涵和情感共鸣，美的传递注重美的再现和创作升级，美的消费注重感官触动、个性化和创意。传播通过种种手段构建具有美感的传播内容，以激发用户对美的追求与向往。

03叙事力量：关注“人本”，升级传播语法

近年来，City Walk、兴趣市集等线下活动兴起，标志着公众对身边事、附近事的关注逐渐变为潮流。

“附近”成为流行趋势。人们不再沉迷网络冲浪，而是在网上种草之后去实地体验身边的有趣场景。“附近的消失”似乎正在从极端回归。

在传播领域，这一趋势体现为以人为本的个体化视角叙事，愈发受到青睐：

大事小情，以个体故事拆解大叙事。在大事件中用“身边人”的形象来讲述故事。如#80岁爷爷坐在兵哥哥肩上看升旗#，从记者视角看到普通中国人的家国情怀。

大城小事，以个体故事构建城市叙事。流行的城市文旅擅长讲小故事，如对“尔滨”的宣传与对淄博烧烤店家“不坑人”的渲染，是由一个个#东北大哥学夹子音免费接送南方小土豆#的故事构建而成的。

大品牌小视角，以个体故事凸显企业精神。如小米汽车品牌运营通过为车主开车门、与车主合影展现企业家的亲民形象，让品牌形象更具象、更个体。

叙事传播应重视个体微观视角，做到“与我有关”。传媒人应关注个体经历与情感，通过具体、生动的故事讲述，反映社会现象和价值观，提升传播的吸引力和影响力。

04共情力量：向心而行凝聚传播内核

共情是传播中不可或缺的力量，能够更好地凝聚传播内核。

瞬间的波动、深藏的共鸣与持久的纽带形成“情”的传播链路。情绪即情绪价值，通过高速、大规模的内容“轰炸”来随机性地击中用户情绪，打造爆款；情感需通过特定的场景塑造，搭配一系列心理状态来触发用户情感；情怀则更为长久，需要长期的高品质传播进行塑造，三者构建的链路能够更复合、更有效地凝聚受众。

情绪、情感与情怀从不同层面吸引用户关注。如多邻国式“发疯劝学”是裂变式情绪营销的有效例证，麦当劳“为爱麦跑”公益活动能够唤起人们的爱心与同理心，以及春晚是全球华人的共同关注，凝聚着中国人的家国情怀。

品牌塑造应结合情绪、情感、情怀，打出组合拳。“主流媒体+N”是品牌情结塑造的有效途径。在商业传播中，结合主流媒体的专业制作力和互联网媒体的高效互动机制，可以推动情绪传递，构建起强大的情感纽带，培育用户的品牌忠诚度与情怀。

05总结与展望

2024年中国媒体市场将呈现AI赋能、审美升级、叙事力提升与共情力量增强四大趋势。

传媒人需紧跟时代步伐，充分利用AI技术探索传播新边界；注重内容品质与美感提升；关注个体化视角的叙事方式；以及运用共情力量构建情感连接。

对一艘盲目航行的船来说，任何方向的风都是逆风。作为传媒人，每年我们都试图捕捉媒体发展航向的轨迹。但是，由具体的、有创造力的人，在面对具体问题时解决了问题，才有了总结而成的趋势，这才是世界变化的真实过程。因此，或许并没有传播趋势，有的只是传播的解决方案。

文章经授权转载自“CTR洞察”

主编：刘娟

编辑：蒋婷婷

校对：李媛、毛洁

END

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