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广电布局微短剧，关键是要重塑商业模式

传媒茶话会

2024-11-27

导读：短剧转型或许是广电唯一出路

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电视台的短剧转型，表面上看是时长由长向短转变，是内容从慢到快的转变，是对标用户观影习惯的转变，但其本质是电视台商业模式重塑的转变！

目前，国家广播电视总局推出的跟短剧相关的政策主要包括：大视听、大小屏联动、大屏融合三个方面。围绕国家广播电视总局的助推，近期短剧方面的活动特别密集，从国家广播电视总局到中央广播电视总台，再到地方卫视，由上至下贯彻、落实相关政策。

事情发展到这种程度，有人还在说短剧（目前上电视台的短剧不可能是竖屏，所以本文的短剧都是围绕横屏短剧来分析的）是昙花一现，那是真看不出来什么叫山雨欲来风满楼。

横屏短剧网台联动模式，有巨大的发展空间。

横屏本身就有门槛，竖屏从业者很难跨越，除非竖屏的部分从业者之前是从事传统影视的，但是比例会非常低，这里有一道天然屏障，那就是产品与作品对于人才的需求！能上得了电视台的短剧还要兼顾短视频平台的短剧属性，从经济效益上来说十分重要，因为电视台是采买制，短视频平台是完全to c的玩法，用电视台的采买与短视频的充值玩法相结合，是一个不错的选择。

同时，由于明星的加盟、制作体量的增加，电视台也好短视频平台也罢，这块将会暴增，因为受众不一样，总会找到结合点，变现的路径在变多，付费与免费，长短结合，广告融合等非常有机会。

电视台短剧转型最重要的就是内容由慢变快，这个是不可逆的趋势。智能手机改变了人的大脑，用户只喜欢爽快直给的视听产物，看什么都觉得时间长，变得越来越没有耐心，这一切的罪魁祸首都是短视频逻辑，而又无法转变，所以只能去适应，电视台的内容也一样。

变则通，通则久。但是内容的转变不是时长变短那么简单，短剧的剧本与传统影视的剧本有着很大的区别，如果这一块不改变，时长就是变成1秒，你也不是短剧，因为逻辑没变，这也是横在传统影视人面前的一座大山，但只要穿过去，就是窗户纸被捅破。

电视台短剧的转型还体现在创新模式方面，比如说广告传播模式的变化。为什么传统广告会没落？比如，我投放一个广告，只是为了不确定的曝光吗？这个在短视频平台中已经进化成了妖怪，广告主不止能看见播放数据，还能看见话题度，还能把看过这个短剧广告植入的人进行全渠道数据回流，变成广告主的“人群资产”，广告主再把自己的转化投流的钱投在自己的账户里，提升自己的转化。

现在的广告逻辑，已经具备了品效结合的属性。相比之下的传统广告，就显得落后不少，不是广告不好做了，是新媒体广告性价比更高，而电视台的短剧转型从广告的角度出发也需要转型，这符合当代广告主的诉求，电视台的广告模式以后应该无限接近“抖快微”（抖音、快手、微信）广告的模式。

电视台的短剧转型，硬件的升级也尤其重要。你回到家里如果打开电视就像打开你的手机一样，且视觉效果、听觉效果远大于手机，那个时候才是电视台再一次起航的重要时刻。

电视台短剧转型离不开长短结合，也就是电视台的白名单账号的独立运营。端原生账号未来的发展是短剧回款路径的主流。而官方媒体垂类账号的发展，就有得天独厚的优势，因为你是大小屏联动，别人是只有手机一个载体。

本文转载自“新剧观察”微信公众号，较原文有修改

主编：刘娟

编辑：李磊

校对：李媛毛洁

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