在刷短视频的时候，你有没有遇到这种情况：
字幕密密麻麻，你还没来得及看完字，视频就播放完了。
为了看完内容，你不得不一边看，一边暂停，或者一遍一遍重新播放？
如果你没有这样的体验，那么先来看看下面这则短视频。
“死眼！赶紧看啊”。尽管，你已经尽可能一目十行了。但我相信，结果依然是“看不完，根本看不完”。
这，并不是个例。如果说前面的视频，是字太多，那么下面这两则视频则是时长太短。
为什么会出现这样的短视频？
第一，盲目为了短而短。
短，是一个非常主观的概念。对于短视频来说，究竟多短才算短？
近年来，业界对此有很多定义。
有的认为，3至5分钟内的视频就是短视频。
有的则认为，1分钟以内的是短视频。
但，一个不容忽视的事实是：
30秒以内的视频越来越多。
更有甚者，时长控制在10秒以内。
不是说短视频不能短。
毕竟，短视频的核心价值在于，利用用户的碎片化时间。
因此， 时长越短，完播率越高，平台算法也更倾向于推荐。
但问题在于：
如果为了“短”而压缩时长，导致观众连基本内容都看不清，那这样的“短”还有意义吗？这难道不是舍本逐末吗？
第二，文字过载。
这类短视频，往往只追求短视频的形，而忽视了短视频的神。
短视频要求的不仅是时长短，更要求在短时间内传递密度足够大的信息。
这就需要媒体在处理短视频文案时，精益求精、字斟句酌，尽量以简洁精炼的文字表述核心信息。
但一些短视频新闻的文案，却是萝卜快了不洗泥。
出现字幕密密麻麻，滚动速度快到看不清的情况。
第三，没有用户意识。
不论是时长太短来不及看，还是文字过载，这种短视频暴露出了内容生产者没有用户意识，完全沉浸在自嗨式的创作理念里。
但凡在制作和审阅视频时，以用户视角来观看短视频，就会发现这其中存在的问题：
用户能在正常播放速度下，以比较舒适的体验，一遍看完字幕吗？
让用户来不及看完信息的短视频，就像没写完的新闻报道，本质上来说，都是不合格的新闻产品。
优质的短视频，应该是信息密度高、节奏紧凑、字幕清晰。
这就需要媒体用最精炼的语言表达核心内容，避免冗余，让用户一眼抓住重点。同时确保用户能够轻松观看，无须反复暂停。
短视频不是“越短越好”，而是“越有效越好” 。
短视频的竞争，从来不是比“谁更短”，而是 “谁能在有限时间内更高效地传递价值” 。
如果用户连字都看不清，这样的“短”将毫无意义。
真正优秀的短视频，应该让信息一目了然，而非让用户“追着字幕跑”。
主编：刘娟
编辑：安娜、潘秋宇