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找准平衡点
犹记得我接到的一个电话，“这种过于新闻化的写法，不是我们想要的。审第一篇稿子时，就已经和你们提出来，要呈现亮点举措，梳理提炼出经验……”
这已是第三篇稿子了，而且还是反复修改后的，又被“打”回来了。
“好的，我们马上改。”嘴上应着，心里却一点都没底，脑子里在纠结：既要求宣传性，又要讲新闻性，怎么办？
新闻强调的是“事实”，宣传强调的是“观点”，两者是一种复合关系。相较于新闻性，宣传性带有更强的目的，比如推广某个政策、展示某项工作。过于“宣传味”的内容会降低稿件的可读性，过于强调新闻性则无法系统、全面地呈现宣传内容。
如何让两者结合，既满足受众的信息需求，又达到宣传效果？杭州日报城市新闻中心讨论后认为：首先，在与基层一线对接采访时，要努力挖掘具有典型性、新闻性的案例；其次，工作上的举措要和群众利益息息相关。这构成了文章结构的第一部分，增加可读性。在第二部分写作时，可更多地呈现工作成效和经验。总体来说，要在尊重新闻性的前提下融合宣传内容，讲好身边的故事。
关于“未成年人思想道德教育”，我们瞄准了上城区小营巷，年龄相差50岁的隔代人之间，如何传承红色精神；关于“爱心共享厨房”，我们锁定余杭区仓前街道朱庙社区的“朱庙幸福里”，两年服务近20000 次、治愈1000多户病患家庭的心灵，凡人善举，以温情点亮希望；关于“关爱外卖小哥”，我们聚焦萧山区北干街道，199个“歇会儿吧”，让小哥热可纳凉、冷可取暖、急可如厕、伤可用药、累可歇脚……
这些案例，本身非常有故事性，再加上翔实的数据支撑，新闻感就出来了。当宣传信息自然融入新闻价值框架时，受众接受度便显著提高，传播效果也大大提升了。
磨好每篇稿
在方案拟定阶段，我们反复和市委宣传部商讨并明确——
格式上，案例（故事）+区域层面盘点（数据+做法）+专家点评；频次上，每周2篇；传播上，除报纸外，同步在“杭州新闻”客户端推送。
采访前，部门召开选题会明确相关要求——
每篇稿子，要反复修改五六遍。记者提交初稿，报道部主任改（二稿），记者补充完善（三稿），报道部主任审核后交中心领导修改（四稿），根据中心领导建议记者再完善（五稿），最后提交市委宣传部审核，如有修改建议再进一步完善（六稿）。至于进入编辑出版流程的“三审三校”，自不必说。
例如，关于“大思政”主题，各地在“大课堂”建设、师资力量打造等方面都有相同之处。如何抓住各自特点，写出特色？我们深入采访并作比较分析，决定从“生活即教育”的角度切入临平做法，让思政教育有温度、有深度；临安“天目少年思政工程”品牌，则侧重于全社会参与、全课程融入、全过程管理、全链式育人，优化整合资源，参与社会治理。
再比如，都是弘扬最美、礼遇最美的“富春风尚汇”和“道德积分储存空间”，富阳区与拱墅区两者之间的做法又有哪些不同呢？我们聚焦了富春风尚汇的“文明+数字”，以数智化连通善心暖意；道德积分储存空间则侧重线下邻里、商户、社区之间的善举互动。
对于每篇文章的“点评”，更是精雕细琢。文字上一开始有点“不痛不痒”，领导认为这样“没意义”。于是，我们与每位专家详细讨论点评的角度，斟酌字句，直至“点到要害”“评出精彩”。形式上我们为每位专家配上手绘头像，呈现新鲜活泼的气息。
探索“后半篇”
该组系列报道刚结束，我们就收到了对2025年宣传项目及活动的要求——
文章转载自微信公众号“杭报集团业务交流”，作者系杭州日报城市新闻中心余敏
主编：刘娟
编辑：马玉珂
校对：李媛 毛洁
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