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《春晚体验官》：“从围观到融入”，一场全民体验的文化联欢

传媒茶话会

2025-02-28

导读：以“人民的春晚”为题，全民参与、体验春晚、共享欢乐

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春晚作为中华民族的文化盛宴，承载着亿万家庭的欢声笑语与美好期盼。2025年春节期间，中央广播电视总台视听新媒体中心携手春晚导演组，创新推出《春晚体验官》系列竖屏短视频节目，以“人民的春晚”为题，诚邀来自各行各业、勤勉奋斗、心怀美好的普通人，深入台前幕后，共同解码春晚的丰富意蕴与多元魅力。节目革新了短视频时代春晚的叙事模式与传播语态，为观众开启了一扇多维度、深层次走近春晚、参与春晚、感知春晚的新窗口，彰显出浓郁的人民性、时代性与创新性，成就了一场真正意义上的全民文化联欢。

一、全民参与，深化践行“人民的春晚”理念

自1983年春晚初创以来，它早已超越了单一晚会的范畴，升华成为中华民族的文化符号与情感纽带，成为人民群众精神文化生活不可或缺的组成部分。“人民的春晚”与人民相系、由人民共创、为人民共享，《春晚体验官》正是对这一理念的生动实践与深情演绎。

节目遴选出不同背景和年龄层次的普通群众代表为“体验官”，通过他们的亲身体验，展现“开门办春晚”、全民共参与的开放姿态，让春晚更加贴近民心、融入生活。从“听得懂话”的理发师晓华，到开启“重生计划”的“抗癌妈妈”邓静；从残障人士代表，到深耕农村的节目记者刘安波；从文旅局长彭勃到文化专家于葵，再到奥运冠军张雨霏、网络红人“王七叶”，自媒体博主“小熊的奇思妙想”以及非遗推广人李子柒……让普通人走近春晚、体验春晚，不仅拓宽了春晚的文化视野与艺术边界，更激发了观众的互动热情与参与意识，让全民同庆、共享欢乐的氛围愈发浓厚，使春晚更加接地气、聚人气，实现了文化传播与情感共鸣的双重升华。

二、创新视角，揭秘春晚多元魅力

《春晚体验官》巧借十位“体验官”的独特视角，深度揭示了春晚幕后创作的奥秘，全方位展现了2025年春晚在文化内涵、舞台美学、视觉创意等多个层面的非凡造诣。

文旅局长彭勃体验戏曲经典角色“穆桂英”，推广中华戏曲文化的传统精髓与创新精神；梁思成与林徽因的后人于葵，在春晚舞台美术设计的探索中，带领观众领略中国古建筑之瑰丽；奥运冠军张雨霏褪去赛场“戎装”，换上春晚华服，完美演绎中华风韵与时代华彩的和谐交融；非遗推广人李子柒则引领观众一同探寻春晚中的非遗瑰宝，激发年轻一代对传统文化的深切热爱与高度关注。“体验官”们各具特色的视角与体验，使观众得以一窥春晚舞台背后所蕴含的深厚底蕴、精湛匠心与卓越创新，激发了大众对传统文化的探索热情与传承意识。

三、温暖叙事，触动大众情感共鸣

《春晚体验官》以真挚的体验与分享，将美好生活的点滴与时代精神的脉动植入温暖的情感叙事脉络之中，让观众沉浸式体验春晚的同时，也体悟到时代的温度、生活的斑斓与梦想的美好。

晓华夫妻携带着使用10年的理发工具到春晚后台“巡剪”，为忙碌筹备春晚的演职人员量身定制发型，揭开春晚幕后无数平凡人的默默付出与坚守；“抗癌妈妈”录制励志歌曲，将生命的顽强、坚韧的意志传递给大众；残障人士代表体验春晚首次推出的视障版和听障版“无障碍转播”服务，彰显温暖关怀、积极向上的社会正能量；记者刘安波将镜头对准春晚节目中的基层一线群众，深入挖掘并展现了全国在林业保护、草原生态等领域的显著成就与感人故事。一系列真实动人的体验，带领观众“共赴”一场“人民的春晚”，强化了大众的文化认同与情感归属。

截至2月20日16:00，央视频端外围绕《春晚体验官》累计发稿583条（含一稿多发），总曝光量超10亿，其中图文与话题总阅读量2.82亿，视频总播放量2.81亿，总计72次登上多平台热榜热搜。通过新颖独特的视角、生动鲜活的体验，《春晚体验官》促使春晚这一经典文化符号在新媒体传播语境中焕新生机，成功掀起了一股“全民参与、体验春晚、共享欢乐”的热潮，为“人民的春晚”这一理念赋予新的注解与诠释。

依托中央广播电视总台的权威性与公信力，央视频加速提质创新，积极探索布局微短剧、微综艺、电影等多元内容赛道，巧妙融合“AI+影视”，开创视听艺术新境界，打造了一个集新闻、娱乐、文化、体育于一体的综合性新媒体创新平台。其成功实践，不仅彰显了央视频作为国家级新媒体平台的使命担当与文化自觉，更展现了媒体全面创新平台在内容深耕、技术革新、用户互动等方面的深度融合与协同发展，为传统媒体的转型升级提供了新范本，也为构建新时代多元化、智能化、人性化的媒体生态体系注入了强劲动力与鲜活气息。

冷凇中国社会科学院视听研究室主任、研究员、博导，哈尔滨亚冬会、杭州亚运会开幕式总撰稿

李雯雯中国社科院新闻与传播研究所特聘研究员

主编：刘娟

排版：潘秋宇

校对：李媛毛洁

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