导 读
在媒体发展的历史长河中，广播如同一棵常青树，历经电视的冲击、互联网的洗礼，却始终屹立不倒。
上世纪中叶，当电视这个“声画结合”的新贵崛起时，广播被预言将退出历史舞台；进入21世纪，互联网和移动新媒体的浪潮又一次将广播推向生死边缘。
然而，这个诞生近百年的媒体形态却展现出惊人的生命力，用一次次转型与创新诠释着“不怕死”的传奇。
场景革命：广播的第一次重生
上世纪50—60年代，电视的普及给广播带来了第一次生存危机。人们被电视的声画魅力所吸引，广播似乎注定要成为明日黄花。然而，广播却在这场危机中找到了新的生存之道——场景化生存。
与需要专注观看的电视不同，广播具有独特的“伴随性”优势。当电视将人们"钉"在客厅沙发上时，广播却解放了人们的双眼和双手，悄然渗透到生活的各个角落：清晨起床时的背景音，开车途中的忠实伴侣，家务劳动时的轻松陪伴。特别是在汽车普及的黄金年代，车载广播成为了驾驶者的标配，这一场景优势至今仍是广播的核心竞争力。
广播还通过本地化战略开辟了新天地。地方交通广播、社区电台如雨后春笋般涌现，它们提供路况信息、社区新闻、生活服务等贴近性强的内容，与听众建立了深厚的情感连接。这种“接地气”的定位，让广播在电视的阴影下找到了属于自己的阳光地带。
数字浪潮：广播的第二次进化
进入互联网时代，广播面临的挑战更加严峻。智能手机让音频内容唾手可得，播客、音乐流媒体等新形态不断蚕食传统广播的领地。但广播再次展现了其顽强的生命力，通过数字化转型实现了华丽转身。
车载场景依然是广播的坚固堡垒。数据显示，即使在流媒体盛行的今天，超过70%的驾驶者仍保持收听广播的习惯。即时路况、本地资讯、轻松音乐，这些内容与驾驶场景形成了完美契合。科技公司也认可这一价值，苹果CarPlay和Android Auto都保留了传统广播接口。
全媒体融合成为广播转型的关键词。传统电台不再局限于无线电波，而是积极拥抱互联网，开发APP、入驻社交媒体、制作播客节目。中央广播电视总台的“云听”客户端、上海广播电视台的“阿基米德”APP等，都是广播数字化转型的成功案例。通过这些新渠道，广播内容得以触达更广泛的受众群体。
底层逻辑：广播为何"死不了"
广播能够穿越两次媒体革命而不倒，其背后有着深刻的底层逻辑。
从媒介特性看，声音具有独特的心理影响力。广播主持人的温暖声线、音乐的动人旋律、谈话节目的思想火花，都能直接触动听众的情感神经。这种声音的陪伴感和想象力激发，是视觉媒体难以完全替代的体验。
从使用场景看，广播完美适配了现代生活的碎片化特征。在注意力成为稀缺资源的今天，广播允许人们“一心二用”，在开车、做家务、工作时同步获取信息和娱乐。这种“非独占性”使用模式，使其在快节奏生活中找到了不可替代的位置。
从社会功能看，广播在应急传播、公共服务等方面发挥着独特作用。当自然灾害导致网络中断时，广播往往成为唯一可靠的信息渠道；在农村和偏远地区，广播仍是重要的信息窗口；对老年人和视障群体，广播提供了无障碍的信息获取方式。
未来之路：智能时代的声波进化
展望未来，广播面临着人工智能、车联网等新技术带来的机遇与挑战。
车联网的发展将重构车载音频生态。广播需要与导航系统、智能助手等功能深度整合，开发基于位置的场景化服务。比如结合实时路况的音乐推荐、智能化的本地信息服务等，都可能成为广播的新形态。
内容创新是保持竞争力的关键。面对播客、有声书等新兴形式的竞争，广播需要发挥专业制作优势，打造深度报道、精品访谈等差异化内容。同时，开发会员制、付费内容等多元化商业模式，也将助力广播的可持续发展。
广播的百年历程告诉我们，媒体形态会变，但人类对声音陪伴、即时信息和情感连接的需求永恒。这正是广播“不怕死”的根本原因。在未来媒体生态中，广播或许不会占据中心舞台，但它将继续以其独特价值服务于特定场景和人群，续写穿越时代的声波传奇。
本文转载自“广播广告圈”微信公众号
作者李彦召系中国广告协会广播电视融媒体工作委员会外联部主任
编辑 值班编辑：李磊
排版：潘秋宇
END
往期推荐
