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屡次获奖的“500个家乡”文案,写出了城市的灵魂

屡次获奖的“500个家乡”文案,写出了城市的灵魂 传媒茶话会
2025-06-14
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导读:转转思路就是超棒文旅宣传

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导读

你的家乡有着怎样的景色?你会怎样描绘自己生长的地方?在山水风光之外,不妨换个视角,把目光放到人和情上,讲出一座城市的灵魂。


快手“500个家乡”项目挖掘不同城市的精神底色,激发受众对于故乡的情愫,从大同到铁岭,从大连到保山,系列微短片凭借创意和绝佳文案,屡屡火出圈。


一起来重新认识一些城市吧!







保山不恼火

(上下划动阅读完整文案)

喝怒江水长大的保山人

偏偏不恼火


老天爷一挥手,给保山插上99座火山

保山人却把99座火山

泡在240多眼温泉里

用最温柔的水汽,修护世间,一切火气

每一个容易焦虑、急躁、上火的人

建议你来保山

卸下生活的火气


我有几件事情想叮嘱你

来保山,第1件事

行李箱可以很轻,衣服不用多

因为保山,只有两个季节

这里的人喜欢烤太阳

被春天赖上的人,长不出多少坏脾气


来保山,第2件事

忙着收获

保山人眼里

会动的,都是肉,绿色的,都是菜

大城市贵得离谱的“黑松露”

在我们这里,只是路边摊的“猪拱菌”

想想,见手青、火烧肉、口袋豆腐、大救驾

还有辣椒拌水果

真的,没空恼火


来保山,第3件事

放下心里那块石头,捡起一只轻轻的杯子

茶杯、酒杯、咖啡杯

这是保山人的朋友圈

能陪你喝下这三杯的人

就能和你喝上一辈子


第4件事,别让身体太闲着

弦子一响,脚底板就痒

打跳,是保山人的地质运动

跳不动了

就找隆阳区小学生下盘围棋

请他让两个子儿,不丢脸

这儿可是中国围棋之乡


要是起得早

跟嬢嬢挑担子去早市

没赚几块钱也开心

四肢自在了,肝火自然就走散了


最后还有重要的一件事

放假,过节

保山有47个民族,个个都有自己的节要过

泼水节、浇花节

刀杆节与阔时节,火把节和赛装节

月月有神迹,日日是庆典

值得庆祝的日子多了

精神内耗的人,不就少了


做完这5件事

你就会明白,什么是保山

保,就是“人呆”

保山,就是适合人呆的地方


世上的人

忙着和够不着的东西较劲

忙着为看不见的结果着急

保山人

只忙着真正的生活


他们尽情地接住

并享用老天给予的一切

热烈地收获,投入地庆祝

心里,腾不出地方恼火


看到他们你就知道了

所有来自生活的火气

只有用真正的生活

才能将它平息


辽阔的中国需要一块地方

轻轻卸下时代的火急火燎

重新拾起一片,开朗的生活





柔软的铁岭

(上下划动阅读完整文案)

说铁岭是大城市,说明你幽默

说铁岭人彪悍,说明你了解铁岭

说铁岭人柔软,说明你真的懂铁岭


铁岭人是泡在梗里长大的

幽默,是铁岭的粮食

生活要是跟我开个玩笑,我就给它讲个笑话

笑着笑着

好像生活里也就没了那么多的沟沟坎坎

铁岭的空气里,没有坚硬的东西

头回见面,你就是“老妹儿”和“大兄弟”

喝上顿酒,这辈子的事儿全抖落给你

要是你来自大城市

就把那层厚厚的盔甲脱下来吧

在铁岭,你可以把最柔软的一面袒露给陌生人


不管哪儿的人,只要来了铁岭早市

心里那块铁都会放下

每块招牌都朝你撒娇

怕你不信,怕你错过,怕你遗憾

在这里

吃的人嘴软,拿的人手软,卖的人心软

铁岭早市不允许任何人孤单


世界是坚硬的,铁岭早就知道

铁岭还是选择柔软

柔软,是对陌生人也不设防的热情

是从不让谁的话掉在地上的善意

是一股脑掏心掏肺地对你

是无论什么时候,都能笑着把日子过好

铁岭,我永远的底气

就算外头摔得鼻青脸肿

回去依然被她柔软地包容

铁岭孩子心里,一直装着那条回家的路

我们说,宇宙的尽头是铁岭


铁岭是一种中国

柔软但扬着头的那种中国

大声地笑着,坚韧地活着

铁岭不是铁做的

一块铁会被压扁

但,一朵棉花不会





大连人要赢

(上下划动阅读完整文案)

别轻易和一个大连人聊海

他会拉着你

从这里没有沙,全是礁石

所以大连的海水最清澈

聊到渤海湾水冷,大陆架浅

所以大连的海味最鲜甜

聊到你赞同为止


别的有轨电车早进了博物馆

大连201路114岁

车灯不花,喇叭不聋,根本不服老


大连喜欢足球,足球也喜欢大连

没听说大连八星冠军的威名

说明你还年轻

足球赛,是更适合大连体质的演唱会


胜负欲,早就刻进大连人的DNA

打滚子甚至打出了一档节目

大连人好牌打得痛快

烂牌也要打到赢

赢,就是比输有意思


怎么一眼认出大连人呢?

绝不穿睡衣出门的是大连人

下楼拿快递也要涂口红的是大连人

过去饿肚子也要穿毛料裤子的是大连人

大连找不出一个邋遢的人

她相信美的就是胜过丑的

她永远容光焕发地走在路上


大连,她热情而硬朗的海风吹过我

她挺拔而向上的土地构建我

我就是那个好胜的大连人

就算眼前一片模糊,也要发出自己的声音

谁又能不爱上大连人呢?

爱他们嗓门洪亮

爱他们鲜明热烈

爱他们永远和时间较劲

别让大连等到一次涨潮

她等到了就抓得住

抓住了,就赢得起


大连是一种中国,

抖擞精神不服输的那种中国

大连人,生来就是要赢




许昌不慌

(上下划动阅读完整文案)

我认识好多紧张、焦虑

吃不香、睡不好的人

因为他们从来没有来过许昌


带上3000块钱,做一个月的许昌人

多一块钱,都没必要


如果你只是厌倦了

做一个被生活逼得慌不择路的大人

想做回一个饭来张口,衣来伸手

生活不能自理的小孩

住在我的养老院,1800块就够了

我的老小孩们

还会陪你织毛线,陪你舞刀弄枪

玩游戏也行,他们都是职业的电竞选手


你还有一笔1200块的巨款

一个月内想全部花出去,也不是件容易的事

环游许昌全城的水上巴士,3块

露天理发厅,5块

进到传说中的荷兰式拍卖

拍下一幅字画,10块成交

你看,你犯了和绝大多数人一样的错误

就是老想着花钱

花钱,会让你错过真正值钱的东西

快乐

明明世界上绝大部分的快乐,是免费的

嘴甜一点

就能喝上一碗神垕镇限定版的甜井水,0元

饿了,讨一碗斋饭

分量比食堂阿姨给的足,0元

篮球场,0元

网球场,0元

排球场,还是0元


脸皮厚点,不花钱还能学一身傍身的手艺

挨上师傅几句骂,就能学几招独门手法

钧瓷可是四大官瓷


许昌是戏窝子,有60多种传统戏曲

每天都有脖子上挂满国家级金奖的

国家一级演员

唱曲给你听

和各国领导人一个待遇,0元


不用办月卡季卡年卡

许昌所有的露天游泳池一律免费

统统免费,全部免费


你知道为啥许昌人从来不排外吗?

他们让着外地人

因为那么多不花钱的快乐

不用争,不用抢,越分享还越多

为啥网上有那么多许昌的好人好事

有那么多力所能及的温柔

和将心比心的善良

因为善良的人,往往都是快乐的人


我中国之中心,立有一城

春秋连载4000年,名许昌,许君以昌

许勤励奋勉者,衣食丰足

许好义多情者,皆有所报

水土丰美,花木繁茂

许男女老少各得其乐,身心荣昌

许君暮暮朝朝,不慌,不慌


生活的本质,是想要什么偏不给你什么

生活的智慧,是你拥有什么,就用好什么

所以,许昌人把日子往小里过

乐子,从身边找

最重要的是,一个月挣3000和挣30000

都能找到各自的快乐

所以许昌人脸上都写着两个字

不慌

3000块还没花完吧?

记住了,心里慌,来许昌





大同不争

(上下划动阅读完整文案)

山西啊,哪儿都不赖

太原、朔州、忻州、吕梁、晋中、阳泉

大同嘛,肯定得来啊

大同是我出生的地方

但我建议啊,大同,您可以晚点儿来

因为逛完大同,很多地方您就没兴趣啦

晚点来 大同不会介意

大同,不争这个


在大同,上千家刀削面馆,各有各的绝活儿

但没人梗着脖子,跟你争哪家最正宗

大同人会告诉你,“好吃就是正宗”

大城市正月初二开门营业

大同人能等到正月十六


在大同,午睡是要写进招聘条件的

甭管多大的老板,也大不过一个午觉

活儿,早晚都能干

但是再卷的人,也会困呐


大同人吵不起架来

吵起来,保准有人摆摆手

“甭争了,甭争了”“缓缓下,缓缓下”


大同可算火了

但大同人,直接把大同给“让”出来了

逢年过节“晋B不进古城”

免费的接驳车、停车场

“游客优先”

关帝庙的耍孩儿,戏台上出塞的昭君

那得让客人先看尽兴


守着几千年的家业

大同总不爱吆喝

他只会把北魏到明清的

每一块砖头、木头、石头照顾好

放在它们应该待的地方


大同啊,真的是“家里有矿”

几十年来,他的煤

以近乎奉献的价格,运出大秦线

北京办奥运,华东搞工业

二十多省夜晚的供电

大同人拍拍胸脯,就钻进了井底

大同人也不委屈

只是勤勤恳恳地把“煤都黑”

又擦成了,一年300多天的“大同蓝”


这就是大同人

习惯了奉献,闷声不响,慷慨做事

大同不争,因为大同心里有底

他知道,叫了1300年的“云州”

不能真的叫一阵风吹走

那些中国最早的、最大的

史上最完整的、笑得最好看的

只在大同,没有平替

所以,他不争你是晚点来,还是早点来

城墙就摆在那儿,跑不了

天就待在那儿,跑不了

人这一生有淡季也有旺季

不用担心命运的眷顾来得晚


大同不争,因为大同一直在争

和战鼓狼烟里的命运争过2300年

和黄土高原上的风沙争过1500年

和晋北大地下的黑煤炭争过100年

见惯了兵戈,也见多了菩萨

敢争大赢大输,不争小名小利

只争大是大非,不争一时得失

做,能做好的

争,值得争的

所以,他叫“中国 大同”


你身边一定也有个像大同一样的人

嘴笨、寡言、不会争

但他总能把事做得很好

不作声,但活得掷地有声




烟台自在

(上下划动阅读完整文案)

世界上有造火箭的人,有吟诗作赋的人

有赚大钱的人,还有烟台人


我们烟台没有神仙,全是“俗人”

他们只会干一件“俗事”

把日子过自在

故事里的神仙,老是住在烟台

这儿有蓬莱阁、三仙山、八仙过海

但一个烟台人更关心的是

神仙能当饭吃吗?

不住蓬莱高阁上,自在市井江湖中

烟台人管不住自己的口腹之欲,也不想管

第一只桃花虾,第一口海肠捞饭

刚下来的大樱桃、苹果、梨

好东西自己要先尝

国家给烟台划了6市5区

烟台人认为还得再加一个区

副食品区

毕竟是鲁菜最先出锅的地方

而生活,必须是一双筷子能够着的地方


尽管有13000平方公里

烟台人却说烟台很小

小到就像一张床,你能以最舒服的姿势躺着

这里不热,也不潮

气候太好,空调难卖

非必要,不下床

但,必要

烟台人一样逃不过早高峰

鲁F、鲁Y早起也有“起床气”

只不过,他们能上

大马路、二马路、三马路、四马路

条条大路都自在,根本生不起气来


在烟台

“春分”一定刮春风,“大雪”一定下大雪

烟台人也守着一些自己的时间

上班,8点半到5点

洗海澡,下午4点到5点

喝酒,截至晚上10点

现在的人,普遍问题想得太多

觉,睡得太少

但700万烟台人,没有几颗通宵的灵魂


终于说到海了

听说,有个外地游客半路脱团

在渔人码头待了三天

她说,她的眼睛挪不动

她要是去了养马岛的“果冻海”

高低不得买套房

烟台有北中国最动人的海

1071公里的海岸线,230个海岛

但它费脚、费屁股、费眼睛

不适合特种兵

它的浪漫,是一种过日子的浪漫

烟台的海就是这样的朴实自在


每年有几百万人“冬季到烟台来看雪”

烟台人最关心的却是

“恁穿没穿春秋裤?”


烟台人俗得自在,俗得可爱

不打鸡血,生活愉快

没有那么多“总有一天,我一定要”

“什么年纪干什么事”对他们不是负担

烟台的GDP北方地级市第一

他们不尖刻、不叛逆、不张扬

一样能把自己照顾得很好

也许烟台人没什么特别的

他们就是那种最朴素自在的中国人

卢梭说“人生而自由,却无往不在枷锁之中”

烟台人听了撇撇嘴

孔夫子说“从心所欲不逾矩”

这话,烟台人爱听




齐齐哈尔活得真

(上下划动阅读完整文案)

抬头、挺胸,走大路

这是齐齐哈尔的胎教

说话黏黏糊糊的

那是要挨揍的

这得怪齐齐哈尔的风,太大

嗓门不够亮,闯不到对方耳朵里


什么好的坏的,香的臭的

你爱听的,不爱听的

大家只说真的、痛快的

稀罕你的时候那是真的

嫌弃甩你脸上,那也是真的

齐齐哈尔不教“表情管理”


不想活得那么累的人

应该来齐齐哈尔待几天

这里,连路都是直肠子

鹤城路、卜奎大街、中华路

横是横,竖是竖

不跟你拐弯抹角

一条街走到底

你碰上的店名,一大半都是“真名”

大名就拴在招牌上

就是敢把这一辈子的信用,都拴在招牌上

有人说

在齐齐哈尔长大的人特天真

没错,因为这里的人

学不会掺假


齐齐哈尔只有500万人

但有1万家烤肉店

没多少佐料,也懒得腌制

吃,就吃个真材实料

肉要大片大块,酒要大杯大碗

一盘烤肉面前,没有陌生人


认准了太阳不说月亮,这是齐齐哈尔人

爱,就掏心掏肺

像扎龙湿地的丹顶鹤,旁若无人地爱着

恨,就咬牙切齿

赏对方或自个一个巴掌

吹瓶好酒,真心,就当喂了狗

天太冷,没时间跟你磨叽


人生下来

饿了就吃,开心就笑

本来都是真的

后来长大了,懂事了

懂事的代价,就是稍微装一点

我们齐齐哈尔人,不装


大概这里的冰太厚、雪太重

炭火就烧得格外热乎

人,就活得格外真


现在,我好像知道了

为什么是齐齐哈尔

吹起江桥战役的那一声号响

挺起中国几代工业的重量

又撑起中国冰球运动,半壁江山

因为齐齐哈尔

就是迎着冷风厚雪往前冲的

那块,最真最硬的骨头

本文转载自微信公众号“新闻与写作”,内容综合整理自快手

主编:李磊
编辑:陈莹
校对:李媛 毛洁

  END  



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