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从7月7日晚开始，南京“红老头事件”持续发酵。流传版本称，一名60岁大爷男扮女装与上千余名男子发生性关系，还涉嫌传播艾滋病。一时间，一场网络狂欢被引爆。
▲南京“红老头事件”持续发酵。图/网络视频截图
但随着通报的出街，真相也逐渐浮出水面。南京市公安局江宁分局8日通报称，焦某某（男，38岁，外省来宁人员）假扮女性，相约与多名男性发生性行为，并偷拍视频在互联网传播。网传南京60岁大叔男扮女装及与千余人发生亲密行为信息不实。7月6日，焦某某因涉嫌传播淫秽物品罪被江宁警方依法刑事拘留。案件正在进一步侦办中。
不是什么“60岁大爷”，也不是“与千余人发生性关系”，所谓传播艾滋病云云也无从考证，唯一被认定事实的，是焦某某男扮女装与多人发生性关系，但在狂热的吃瓜心态与灼热的猎奇目光注视下，此事迅速被谣言与流量裹挟，尽管无改于事件本质，却已滑向一场严重偏离事件全部真相的闹剧。
涉两性关系话题向来自带流量与“嗨点”。传播学者邹振东教授提出的弱传播理论指出，舆论传播本来就是避重就轻的，那些简单的、轻松的、娱乐的甚至低俗的信息，从来都比复杂和沉重的话题更容易传播和流行。南京“红老头”事件精准符合这个传播规则，脐下三寸的刺激内容，男扮女装的反差设定，轻易撩起了公众的八卦心理。当公众的注意力被牢牢吸附，谣言便也在各个角落里疯长，将事实冲击得支离破碎，难觅踪迹。
这起传播事件，也让人想起格拉德威尔在《引爆点》中所提到的“联系员”和“推销员”理论：要想创造一个风潮，传播链条上必须有“联系员”和“推销员”，才能完成传播的接力和扩散。
在“红老头”事件传播中，谣言的制造者与传播者，就是“联系员”和“推销员”。在这个链条上，谣言的传播路径不再是单向或者双向的，而是去中心、发散式、野火式的，若没有权威机构及时辟谣，谣言只会越传越广，越陷越深，最终演变成难以挽回的舆论灾害。
所以，在与网络猎奇糅为一体的传播格局中，涉谣传播很多时候已经走向一种无规律、无理性的状态，公众的情绪在哪里，谣言就从哪里产生，并在不断的互动中完成谣言的进一步建构。这构成了我们当下生活的大环境，一个信息爆炸的世界，一个真假难辨的信息世界。
要解决网络谣言大肆传播带来的影响，一方面要对造谣传谣者进行严厉的处罚，从源头上减少谣言；另一方面也离不开平台责任的进一步压实。与这两个责任直接相关的是《网络信息内容生态治理规定》。
《规定》明确：网络信息内容生产者不得制作、复制、发布侵害他人名誉、隐私和其他合法权益的内容。同时要求网络信息内容服务平台应当履行信息内容管理主体责任，不得传播这类信息，并且应当加强信息内容的管理，发现此类信息，应当依法立即采取处置措施。
猎奇与谣言往往是一体两面，“红老头”事件成了最新的例证。后真相时代，任何愚蠢、谣言与阴谋都能找到同伙。公众有吃瓜猎奇的权利和自由，但这份权利和自由，不该成为谣言滋生的温床。
来源：新京报评论
作者：王言虎，新京报评论员
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