2025年，中国人会把钱花在哪些地方？哪些新的消费趋势会横空出世？人们眼中美好生活城市是什么样？
6月23日，2024—2025年度《美好生活大调查》系列数据发布活动“美好生活城市之夜”在央视财经频道播出。
美好生活城市之夜晚会现场
《美好生活大调查》由中央广播电视总台、国家统计局、中国邮政集团有限公司、北京大学国家发展研究院于2006年联合发起，至今已经持续19年，每年对我国150多个城市、300多个县的10万家庭进行入户问卷调查，是迄今为止全国最大规模的民生感受型调查。
大调查入户调查
持续19年的深度调查，《美好生活大调查》有何独特价值？又如何在坚守与传承中创新发展？
“美好生活城市”集体点亮城市地标，璀璨夜空，照亮美好的生活，人们纷纷点赞祝福！
一、19年积淀，
构建人民至上的“美好生活坐标系”
在波涛汹涌的澜沧江上，有一根绳索，它曾是藏族小村和外面联络的重要通道。
2006年，乡村邮递员尼玛拉木通过这根绳索给村里人带来了几张明信片。从这一刻起，这张小小的明信片，悄然拉开了全球最大规模民生感受型调查的篇章。
尼玛拉木指导村民填写大调查问卷
调查，是获取信息和了解民意的重要手段。历经19年积淀，《美好生活大调查》所获取的数据信息，已成为全球规模最大，千万级数据的“富矿”。
从2006年开始，《美好生活大调查》连续19年，每年面向全国150多个城市，300个多县发放10万份纸质问卷，邮递员入户当面调查、当场回收，回收率93%以上。问卷汇聚10万普通家庭的微观消费数据，传递他们的消费主张，让再小的声音都被听见。
大调查从中国最小的经济细胞——普通家庭入手，通过数据分析建立“美好生活”的坐标系。截至目前，大调查数据累积量已达亿条，不仅形成了原生数据库，还形成了衍生分析数据库。
什么是美好生活？美好生活有哪些具体指标？
为此，一方面大调查构建了精细化评价指标体系。
2018年，依托多维度调查数据和专门设计研发的独特数据模型和算法，大调查推出“中国美好生活城市”。在这个评价体系中，下设了城市社会服务及治理能力满意度等20多项指标，让百姓为自己的城市打分，量化百姓的“美好生活”。
大调查评价指标体系
2025年大数据发现“中国美好生活城市”中，深圳、成都、武汉、大连充满消费热力，成为“美好消费”典范城市；宜宾、湖州、无锡、莆田生活便利，推窗见绿，成为“美好宜居”典范城市；青岛、厦门、郑州、黔东南苗族侗族自治州公共体育服务和医疗满意度高，成为“美好健康”典范城市；合肥、杭州、长沙、乌鲁木齐城市文旅火，强科技，吸引力增强，成为“美好焕新”典范城市。
美好典范城市图
另一方面，大调查让数据“说话”，从微观家庭入手，洞察消费趋势，描绘中国家庭消费升级的图谱与时代变迁的脉搏。
通过数据分析大调查发现，2025年旅游是中国人消费意愿榜首，超三分之一的人打算在旅游方面增加消费。保健养生、电脑/手机等数码产品分列国人消费榜单的二三位。演唱会、音乐节、体育赛事成为跨城消费的主力娱乐项目。服务型消费和商品型消费出现双增长。
消费图
党的二十大报告指出，要“坚持以人民为中心的发展思想”，要“站稳人民立场、把握人民愿望、尊重人民创造、集中人民智慧”。
《美好生活大调查》让百姓为美好生活打分，将他们的真实感受和需求作为评价美好生活的硬指标，生动践行“人民至上”理念，让“时代出卷，政府答卷，人民阅卷”成为有效机制。可以说，大调查通过讲好城市发展故事，在传播先进的城市规划理念、发展经验和治理方式方面，向世界传播增进人民福祉、走向更美好生活的中国智慧、中国方案。
二、创新蝶变：
拥抱技术，拓展边界，让数据价值升维
19年深耕不辍，《美好生活大调查》坚持在守正中创新：深化数据合作提升专业度与权威性，丰富产品形态拓展影响力，拥抱新兴技术焕新数据呈现方式……正是这些突破，不断延展调查的深度、广度与传播的触及范围，成功推动数据价值升维破圈，让冰冷数字变得既客观权威，又可感可触。
数据深化，释放持久声量。今年，大调查首创“1+N”全年系列数据报告体系，突破过去单次、集中数据释放的局限性。
以《美好生活指数报告》为引领，首发《中国居民消费特点及趋势报告》《美好生活大调查：中国电影消费报告（2024年度）》，后续还将系统性推出《银发经济前景报告》《城市幸福感指数报告》《绿色生活方式发展报告》等垂类深度研究报告，这一体系化布局确保全年“数据声量”不绝于耳，持续为各界输出洞察。
专业加码，锻造权威价值。今年，大调查深度联手总台研究院，实现从数据采集、模型构建到报告解读、联合发布的全链条合作。强强联合下，大调查充分融合总台研究院顶尖智库的学术力量与前沿研究方法论，深层解码数据映射的社会经济脉动与民生变迁图景，显著增强报告的专业权威性及其决策参考价值，打造出更具公信力的洞察引擎与实用参考指南。
复杂的数据背后，潜藏着哪些幸福密码？
今年，大调查创新推出特别节目《数说美好》圆桌对话，聚焦核心数据成果，邀请专家学者围绕健康、心理、社会关系、绿色可持续发展等维度，深度解读“美好生活”时代内涵，记录幸福变迁的生动轨迹。活动成功打造了一个集权威发布、专家解读、城市对话、产业对接于一体的线下和线上多维平台，不仅让数据真正“活”起来、切实“用”起来，也由此开辟了一个观察中国经济活力的崭新窗口。
《数说美好》圆桌对话
酒香也怕巷子深。为了破解这个困境，大调查今年在“酿好酒”的同时，更着力构建多层次、强互动的融媒体传播引擎以期“开好巷”。
作为大调查的衍生产品，《遇见美好》城市直播活动已沉浸式探访成都、鄂尔多斯、无锡、常州、南通等多个城市，通过现场镜头生动展现城市文旅、产业与治理特色。
今年，大调查洞察短视频传播规律，在移动端亦有创新突破。在直播基础上孵化《遇见美好》微纪录系列，以微纪录的形式用镜头展现国人美好生活的万千气象。该系列以“网感化”叙事在短视频平台分发，实现长视频、短视频、直播组合矩阵，大小屏联动，以期触达更广泛的人群。
《遇见美好》微纪录启动仪式现场图
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数据显示，这场8小时超级直播+“长短直”的传播盛宴，线上线下总触达人次超10. 21 亿，活动话题全网阅读观看量超9.4亿，相关内容强势登陆各平台热搜榜超20 次，微博话题持续霸榜热搜长达120 小时，相关话题内容转评赞3. 3亿，引发超360家重点媒体聚焦报道。
科技加持，打造“可感”的数据盛宴。大调查的破圈传播，不仅依靠渠道创新，更通过前沿科技对内容的深度重塑。在“美好生活城市之夜”晚会现场，一场科技与艺术交融的沉浸式数据盛宴惊艳呈现：
从视觉效果来看，晚会大规模应用裸眼3D技术，结合创新舞美，瞬间将抽象数据“生长”为跃然眼前的城市盛景与未来生活图卷，引爆视觉奇观。这种沉浸式数据发布会形式，大幅提升了内容的视觉震撼力与话题传播度。
此外，晚会还创新应用了AI技术。
“飞飞在吗？”——随着主持人的呼唤，虚拟数字人“飞飞”从大屏中破空而出，化身数据发布官。“飞飞”从天屏望向会场，点击引出数据短片，让观众仿佛置身在“太空舱”。它不仅实时解密报告关键洞察，更与主持人流畅互动，赋予数据生动感与亲近感。
最惊艳之处，当数“飞飞”基于19年调查问卷作词、作曲并演唱的原创歌曲《数说美好生活》。它将冰冷数字谱写成个性歌词，将枯燥报告转化为动听旋律，巧妙唱响消费趋势与民生期盼。
“飞飞”的价值不止于晚会，它已裂变为一个拥有多元身份（撸铁飞、投资飞、白领飞……）的“飞飞家族”。这支虚拟IP队伍，将以系列可视化强互动短视频的形式，承担起全年关键数据的常态化发布重任，为公众以更直观、更共情的方式解读数据，“数”说美好生活。
除了“飞飞”，知名大模型“腾讯元宝”也亮相晚会现场。基于“大调查”的问卷数据，腾讯元宝对部分城市的核心特征进行了智能分析，并生成了高度个性化的城市关键词。
数据发布晚会精彩纷呈，线下“美好生活好物集”亦丰富多彩。它为公众沉浸式领略不同城市的人文风情提供机会，成为“美好生活城市联盟”最具活力的线下价值载体。市集的城市橱窗集中展示联盟城市特色产品、非遗技艺、文旅资源、创新成果，是城市形象的立体秀场。
三、数据映照民心，创新托举新征程
十九载光阴流转，数百万家庭的期待汇聚，上亿条数据的沉淀，《美好生活大调查》早已超越了一项普通调查的范畴。
它既是一部持续书写的“民生年鉴”，又是一座映射民心所向的“数据灯塔”。它独特的价值不仅在于海量样本与时间跨度所构建的亿级数据库，更在于它成功地将“人民至上”的理念内化为一套可量化、可感知、可传播的评价坐标系，让亿万普通百姓的声音成为定义“美好生活”的核心尺度。
大调查积累的亿级数据富矿，是理解中国社会深层脉动、精准把握人民需求的宝贵资产。它像一面镜子，清晰地映照出个体感受聚成的集体期盼。这些鲜活的数据不仅是市场消费的风向标，更是地方政府优化公共服务、提升城市治理效能的“指挥棒”。
《美好生活大调查》是中国式现代化进程中，“坚持以人民为中心”发展思想的生动注脚和成功实践。它用实际行动践行，衡量社会发展的核心标尺，是人民的真实感受与获得感。大调查向全球传递了增进人民福祉的中国智慧与发展方案——发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享、发展的成效由人民评判。
同时，《美好生活大调查》更是中央广播电视总台胸怀“国之大者”、践行媒体使命担当的彰显。总台不仅通过大调查精准讲述了中国式现代化进程中“美好生活”的鲜活故事，更深刻体现了总台作为国家级主流媒体，自觉融入国家治理体系，以专业能力和创新手段服务大局、赋能社会的政治责任感与历史主动性。
主编：李磊
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